品牌定位策划之定位竞争三要素

革新品牌要素，刷新品牌竞争，创新品牌定位策划。优秀的品牌营销策划，始于优秀的品牌战略指引，赢在强大的全渠道品牌策划传播，胜在数字营销策划驱动的新商业价值创造。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌定位竞争，需要企业关注战略性成长机遇，关注竞争性品牌创造，更以新零售策划运营战略性配置企业资源，持续抬高品牌经营门槛。

“三大要素”，点亮品牌定位策划，创造品牌竞争新天地。1）“竞争性定位”：洞察发展商机，谋求竞争性定位；激活品牌竞争，做强自我品牌势能。2）“舍弃性配称”：取舍性构建品牌配称活动；建立健全创新性品牌竞争体系。3）“竞争壁垒”：抬高品类竞争门槛；抬高行业进出壁垒，营造独特品牌竞争体系。

“三大要素”之一——“竞争性定位”：洞察发展商机，谋求竞争性定位；激活品牌竞争，做强自我品牌势能

洞察发展商机，谋求竞争性定位。优秀的品牌定位策划，必然要关注到企业的竞争战略，这种竞争战略创造着企业品牌战略的新发展，以新产品吸引着新用户目光，以新品牌形象传递着品牌新价值。品牌营销策划越创新，品牌策划传播越给力，数字营销策划越能快速创新。

激活品牌竞争，做强自我品牌势能。优秀的品牌竞争手法，需要企业深度洞察战略性发展机遇，以产业级品牌战略助推企业成长，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以自我品牌的全渠道增长拉升“品牌势能”。

经典案例：根据公司公告、华安证券研究所等综合资讯表明，朗姿股份公司旗下拥有阿卡邦(Agabang)、爱多娃(ETTOI)、贝嘟嘟(Putto)、帝莎因思亲(Design skin)、Dear Baby 等 一系列自有品牌，并代理运营 Maternity 孕妇装品牌。其中主打品牌主打品牌 阿卡邦(Agabang)、爱多娃(ETTOI)2021 年 1-6 月销售收入分别为 1.96/1.39 亿元，占女装营业收入的比重为 48.10%/34.10%。

“三大要素”之二——“舍弃性配称”：取舍性构建品牌配称活动；建立健全创新性品牌竞争体系

取舍性构建品牌配称活动。企业品牌战略经营，因企业优势资源不同而具有不同价值，技术优势突出的企业，会更强调技术的“广泛应用”；渠道分销网络健全的企业，会更强调网络的“重要价值”；围绕优势资源构建企业的“经营业务”，突出企业的核心特色，企业品牌配称由此完成。

建立健全创新性品牌竞争体系。优秀的品牌经营，专业化的品牌竞争体系，贵在融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，依托企业优势资源，建立“品牌化经营理念”，完善“品牌化经营团队”，建立场景终端、品牌代理商、网络旗舰店等品牌经营体系。

“三大要素”之三——“竞争壁垒”：抬高品类竞争门槛；抬高行业进出壁垒，营造独特品牌竞争体系

抬高品类竞争门槛。优秀的品牌定位策划，需要打造“明星品项”，明星品项，通常代表着品类经营价值，代表着产品消费的新取向，代表着产品消费的新价值，更抬高着品类竞争的门槛。突出明星产品，放大流量产品，构建高效的产品组合，是专业化品牌经营的“必由之路”。

抬高行业进出壁垒，营造独特品牌竞争体系。优秀的品牌经营，因行业的竞争壁垒而兴，因产业链经营而盛，因全渠道品牌营销策划而壮大，更因独特的品牌基因而备受关注。优秀的品牌，在发展壮大的同时，通常会推进“品牌=品类”的强联想，以此抬高品牌竞争壁垒，如王老吉代言“凉茶品类”。

经典案例：根据公司公告、华安证券研究所等综合资讯表明，“米兰柏羽”、“晶肤”、“高一生”三大品牌差异化竞争，全面覆盖中高端人群。并且三大品牌运营时间均超过十年，具有良好的口碑和知名度，有助于打造朗姿医美的品牌力。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供过品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日更新商业评论，欢迎大家沟通交流！】

数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌战略经营，优秀的品牌定位策划，因全渠道品牌营销策划而兴，因全方位品牌策划传播而盛，因数字营销策划而美，更因新零售策划运营而更有商业活力。优秀的品牌定位竞争，需要企业深度关注产业级战略机遇，深度推进企业资源能力大整合定位营销，持续抬高品牌竞争壁垒。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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