营销升级的时代，别克将创意营销玩出新高度！

■作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）

说起汽车广告，大家一定都知道有三个特点：高端、大气、上档次。但在追求个性的年轻人群当道的今天，汽车品牌一味的固守传统显然是不行的。因此，许多汽车品牌纷纷转换营销思维，奇招尽出，力求抢夺年轻人的注意力。比如斯柯达曾经就推出了一支广告，因其大胆踢爆汽车广告套路而引发业界的关注和称赞。但那只是从剧情上玩了一把创意，从整体来看，这样的创意营销未免有些单调。

因此营销创意，作为年轻人的汽车“新宠”，别克选择另辟蹊径，结合如今大火的“沙雕风”和“泰式风”，大玩了一把创意！

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不一样的广告套路

看完这支广告，狂人再次感受到了曾经被甲方爸爸支配的恐惧。

你想象中的画面是这样的：

到处都是激烈的枪战、演员犀利的演绎、炫酷的画面等，一度让人以为是误入了什么电影大片拍摄现场……

然而现实却是这样的：

这销魂的姿势、简单粗暴的文案、跑偏的画风……狂人只能说，不愧是甲方最爱的风格吗？

至于这个拍摄广告的过程，也是“一波三折”：别克的“金主爸爸”不仅要增加两辆车的曝光时间，而且还要增加各种越野镜头和产品的功能点宣传，必须重点突出别克君威GS和昂科威在广告中的精彩表现；而CF游戏的“金主爸爸”则要求游戏中的两位标志性角色必须露脸，必须重点突出激烈的枪战画面，视觉效果越震撼越好。

导演还能怎么办？只能选择妥协。虽然广告开始导演还信心满满，想拍出一支“一比一还原CF的震撼和刺激感”的广告大片……

广告最后，面对两个品牌组的预约合作，从导演最后露出的礼貌而不失尴尬的微笑到主动退出群聊的行动，无一不透露着满满的拒绝：

甲方啊甲方，你真是个磨人的小妖精！

02

不寻常的强强联合

伴随着跨界营销的火热，在汽车行业，两个或多个汽车品牌的跨界合作已经十分常见。因此消费者面对虽然层出不穷，形式上却千篇一律的汽车品牌跨界联合已经产生了厌倦的情绪。但别克却另辟蹊径，打破传统的跨界套路，和经典的网络游戏CF · 穿越火线开始了一段不一般的“跨界情缘”。

一直以来，别克在消费者的眼里都是老爷车的形象，而别克想要改变这种形象就必须打破这种传统、刻板的品牌印象。因此在这支广告中，两个甲方时不时对视一眼，默契一笑，就对着可怜的广告导演“施压”，以求达到让老板满意的地步。魔性的剧情+来那个给甲方的精彩演绎，使这一波难得一见的汽车品牌和经典游戏之间巧妙地碰撞出了奇妙的火花。

纵观此次跨界合作，别克将跨界玩出了新内容、新形式和新玩法，同时达到了“形散神不散”的跨界效果，真正高效的向消费者传递了品牌理念与价值观，这才是跨界营销的最高境界与最终目的，而别克完美的做到了。

03

不一般的创意营销

事实证明，泰式广告+沙雕风+创意剧情的完美结合，使别克成功吸引了大量网友“慕名而来”，视频播放量一举突破了966万人次。可以说，仅仅凭着一支广告就收获了如此高热度的关注，别克的创意营销确实非同一般。

1、魔性剧情引发高关注度，成就强势刷屏级营销案例。

2、摆脱传统套路，创造全新的营销玩法。

3、弃用明星，把品牌形象“平民化”。

在这三点中，狂人认为别克最值得借鉴的地方就是放弃明星，而选择了靠拍、《中国式安全》等一系列无厘头广告而展露头角的“完美好男人”小陈，却引发了巨大的反响。这恰恰说明了汽车品牌与其花大价钱请明星代言，不如用“亲民”的小咖搞一次出其不意的创意玩法，反而更能吸睛。

在这支广告中，别克在好玩、有趣、有创意的基础上，也完美掌握好了尺度，不仅不会显得低俗和恶搞，还使受众看了只想“哈哈哈”，没有多余的反感情绪，这才是别克能够最大化吸引受众注意力，抢先一步占领用户心智的关键所在。

当然，上面这支广告只是别克的“创意秀”，下面才是经过千锤百炼而成的真 · 广告大片，让我们一起来欣赏一下吧！

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（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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