第37次CNNIC报告第八章：个人互联网应用发展状况

（三） 网络金融类应用发展

3.1 互联网理财

2015年互联网理财市场发展进一步深化，产品格局发生重大变化，已由发展初期活期理财产品包打天下转变为活期 、定期理财产品 共同发展的新局面。截至2015年12月，购买过互联网理财产品的网民规模达到9026万，相比 2014年底增加1177万，网民使用率为13.1%，较2014年底增加了1.0个百分点。

图57 2014-2015年互联网理财用户规模及使用率

在央行连续“降准降息”、货币供应量持续增加的经济环境下，货币基金类互联网活期理财产品收益与银行存款利率同步下降，当前主流产品的收益率已跌破3%，产品定位已从高收益理财产品转型为可生息的现金管理工具。本次调查显示，截至2015年12月，互联网活期理财用户规模为8594万，相比2014年底，用户规模有所提升。

2015年互联网定期理财产品走红，本次调查显示，截至2015年12月，用户规模达到1789万。互联网定期理财用户规模快速增长主要有以下原因：

从用户角度而言，第一，互联网活期理财产品收益的持续走低使用户理财需求转移至相对高收益的定期理财产品上来；第二，由于2015年股市的震荡，使大众投资需求转向收益稳定的定期理财产品上来；第三，历经前期市场健康发展后，用户对网络理财产品已产生较强的安全感知，为网络定期理财产品的发展奠定良好基础。

从产品端而言，第一，金融机构根据互联网理财的特点设计出更多低门槛定期理财产品；第二，互联网公司运用大数据、云计算等技术手段参与产品设计，在降低购买门槛同时提升定期理财产品流动性，使部分网络定期产品更具吸引力；第三，网络定期理财销售平台汇集基金、保险、票据以及借款类等众多理财资源，为用户提供了丰富的购买选择。

3.2 网上支付

截至2015年12月，我国使用网上支付的用户规模达到4.16亿，较2014年底增加1.12亿，增长率达到36.8% 。与2014年12月相比，我国网民使用网上支付的比例从46.9%提升至60.5% 。值得注意的是，2015年手机网上支付增长尤为迅速，用户规模达到3.58亿，增长率为64.5%，网民手机网上支付的使用比例由39.0%提升至57.7% 。

图58 2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率

2015年，网上支付发展迅速，普及化进程加速。其一，网络支付企业大力拓展线上线下渠道，丰富支付场景，发挥网上支付“电子钱包”功能。一方面，网上支付企业运用对商户和消费者双向补贴的营销策略推动线下商户开通移动支付服务。另一方面，网上支付企业开通外币支付业务，拓展海外消费支付市场。其二，网络支付与个人征信联动构建信用消费体系。2015年初，芝麻信用、腾讯征信、拉卡拉信用等在内的8家机构获得央行的个人征信业务牌照。在逐步建立的信用体系下，不良信用行为会被记录在案，并通过网上支付限制其消费行为，迫使用户重视个人信用的维系，从而规范和完善了网上信用消费的支付环境。

与此同时，网上支付风险依然存在，第三方支付极易成为套现工具。电子商务支付体系下，消费者或者商家无需POS机，在网上可直接通过微信支付、支付宝、信用卡完成套现，操作方式更为简单和隐蔽。随着网络业态多样化发展，网上信用卡套现监管难度越来越大。

（四） 网络娱乐类应用发展

4.1 网络游戏

截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万，占整体网民的56.9%，其中手机网络游戏用户规模为2.79亿，较2014年底增长了3105万，占手机网民的45.1% 。

图59 2014-2015年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

从业务发展上看，国内手机游戏行业经过自2013年开始的用户规模高速增长期后，在2015年逐渐走向成熟，其具体表现在于：用户付费能力显著提升、细分游戏类型得到市场认可，以及软硬件技术水平提高带来的用户游戏体验进一步增强。其中值得注意的是，策略、射击、甚至专门针对女性用户的换装养成等细分游戏类型进入应用畅销榜前列，使得从前市场上游戏类型同质化严重的局面有所改变。这种变化影响了游戏渠道之前单一且固化的游戏评价方式，给游戏开发者提供更多创新空间的同时从一定程度上降低了手机游戏分发渠道在产业链上的话语权。

2015年国内上线且在短期内获得大量用户的客户端游戏数量不多，用户大多集中于运营三四年以上的竞技类游戏，使得客户端游戏的竞技化发展趋势更加明显，以其为核心的周边生态产业也得到蓬勃发展。竞技类客户端游戏赛事的收入和奖金再创新高，围绕其诞生的明星选手、游戏主播、赛事活动等新生业态逐渐成熟。其中，游戏直播业务受到投资方青睐，多家成立时间尚短的游戏直播平台在2015年内完成了融资，但这类业务的盈利模式还尚未完全成熟，未来仍需较长时间进行探索。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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