德国移动广告分析公司adjust的反作弊之路

对我们而言，中国市场是极端重要的。自从一年半前在中国开设了办公室之后，我们是首个在中国全面提供控制界面支持的国外移动分析工具，此外我们也将代码和服务支持全面本地化了。未来一年，我们将继续快速扩张在中国的运作。

葛甲：目前中国的移动互联网公司也纷纷将服务分发至海外，adjust在中国的客户多不多？能不能描述一些有代表性的公司？

Shawn(肖恩)：我们的目标始终是提供高标准质量的产品，支持与帮助客户在将应用推向全球的过程中获得成功。在中国我们与一些最大的移动应用发布者合作，如Elex智明星通, JJWorld竞技世界, R2Games, FunPlus趣加游戏, Kika等，还有其他的公司。

为了进一步降低新客户选择adjust的壁垒，我们决定对广告点击免费，仅对应用安装和再次分发进行收费。流量与点击已成为移动广告分发中越来越不重要的一个因素，未来还是要倚重CPI和CPA商业模型，让用户的投入效率更高，可预测性更强。

目前adjust已经做了不少本地化的工作，包含拥有完整中国销售客服团队，本地化的文档以及控制面板。未来几个月还将不断增加在中国市场的存在，包括开设微信公众账号等，向当地不断传递讯息与企业动态，并将建立自己的线上社区。请拭目以待吧。

葛甲：adjust是从德国柏林成长起来的公司，柏林的移动创业环境是如何的能讲讲吗。

Shawn(肖恩)：柏林确实是个相当活跃的创业地，也许是欧洲最活跃的。综合国际环境考虑，这里有来自欧洲各国的高水准工程师人才，相当合理的生活成本，过去几年有越来越多的创业公司选择柏林开启创业旅程。

葛甲：能不能说说adjust未来的发展规划和设想？

Shawn(肖恩)：向前看，我们会继续进行全球扩张，在主要市场开设新的办公室，使客户不管在哪里开展业务都能获得成功。过去几个月里，我们已在法国、巴西和新加坡开设了新的办公室。

在产品上，我们将持续提升与改进核心的反欺诈功能属性，也会继续在产品中增加新的特性，提升广告主完善利用adjust产品进行移动数据分析的途径。

在中国市场，我们还将通过增加雇员、开展市场活动、进行开发者培训、持续成为诸多中国客户强有力的合作者等方式，加强在这里的存在。

从这次采访性质的谈话中可以看出，adjust的主张与目的十分明确，就是通过与移动广告欺诈行为斗争来发展自身，向市场中的薄弱环节发起冲击。在移动广告欺诈中，广告主因技术所致的信息不对称，长期处于被动状态，成为唯一的利益受损方，adjust所做的一切，恰好符合广告主的普遍需求，也使自身拥有极强的发展前景。

这个前景有多强，看看数据就知道了。2018年全球通过程序化购买的移动广告市场规模将超过千亿美元，中国市场在2016年也将达1000亿元人民币的市场规模。这个市场还在以年均50%的速度快速发展，而在中国市场的发展速度，则是100%-200%左右。

市场在高速发展中，一些问题如欺诈行为逐渐显现出来，甚至成为市场健康发展的威胁，据分析，全球有30%以上的移动广告为疑似欺诈或高危欺诈广告，问题相当严峻。中国是全球发展最快的移动广告市场，在移动广告欺诈方面也是重灾区，但一直也没有行之有效的解决方法，广告主与与广告商之间的信息不对称问题十分突出，缺乏独立、客观的第三方监测体系。这样的情况持续发展下去，移动广告将从广告主的宠儿变为欺诈的代名词。

移动广告的技术含量非常高，涉及到的数据量大，覆盖面广，但广告主与广告商之间存在的数据封闭性问题，已形成行业壁垒，导致广告主成本高企。虽然国内业界也认识到问题的存在，一些机构陆续发布了第三方的行业标准和规范，但彼此各执一词，无法联合业界共同遵守。行业内成立的一些所谓“诚信广告联盟”，对行业健康规范发展本身也毫无益处，移动广告欺诈的治理并不是上升到道德高度可以解决的。

adjust属意中国市场，正是由于其看到在这里存在的巨大机会，这是个高技术含量的蓝海市场。为广告主的投放提供效果依据，提升广告投放中的反欺诈能力，可以直接为客户带来收益，提升效率，同时也能对整个市场起到正面的修正作用，这也正是为何adjust唯独在中国设立了两个办公室，未来还将设立更多办公室的原因。

adjust创立3年来，已先后获得3000万美元融资，得益于其全球扩张的高速增长。如今adjust在中国市场发现了巨大机会，进一步加快了在中国市场的拓展步伐，未来几年adjust在中国的表现值得期待。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!