零冷水成行业新风向 2019年热水器ZDC调研报告
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2019年，受经济、房地产等环境因素影响，传统家电规模增速普遍放缓，热水器也不例外。全年，热水器市场竞争有所缓和，品牌份额波动不大。在产品方面，得益于新兴技术的支持，“零冷水”热水器稳居市场主流，受到用户的青睐。
在当下日趋成熟的热水器市场，头部品牌由于拥有研发时间长、品牌积淀深厚的优势，在相应产品与技术层面实现突破，销售额出现小幅回暖，其余厂商尽显疲软之态，甚至只能以优惠让利的方式寻求新的增长点。 与前一个盲目发展时期相比，经过市场洗牌，最后的品牌和产品都逐步淘汰。虽然这些品牌和产品能够满足目前市场上少数消费者的需求，但整个热水器市场呈现出良好的发展态势，优质产品与大品牌服务成为消费者选择产品的主要目标。 然而，虽然消费升级已经成为一种趋势，但实际上由于经济水平和消费者的消费意识等原因，现阶段还不流行。可以预见，未来入门级产品在行业中的比重将进一步降低，中高端产品将逐步成为满足主流用户需求的消费品。
1、2019年中国热水器市场品牌关注比例分布
ZDC数据显示，2019年中国热水器市场品牌关注中，海尔以45.81%的占比位列第一；四季沐歌以12.38%的占比位列第二，和第一名海尔差距略大；A.O.史密斯位列第三，占比11.43%。 除A.O.史密斯外，排名前三的都是国产品牌，这说明国产品牌热水器受到消费者的青睐。海尔作为白色家电的第一品牌，具有优异的产品质量，这是一个众所周知的存在，排名第一理所当然。 与2019年上半年相比，紧随其后的四季沐歌取代A.O.史密斯位居第二，而A.O.史密斯则跌至第三。此外，前十名中，有美的、万家乐、华帝等老牌家电，进入前十名也足以证明他们在热水器领域的努力。 这些厂家在渠道布局和营销推广方面有着相当丰富的经验。近年来，他们在三四线城市进行了大规模的渠道下沉，逐步激活了整个热水器市场，通过全方位的品牌拓展，挖掘了更多潜在用户和经销商的关注度。 2、2019年中国热水器市场十大产品排名
据ZDC数据显示，在热水器市场十大产品型号中，有4款电热水器、5款燃气热水器、1款太阳能热水器、无空气能热水器上榜。 四款电热水器均为储水式。一般具有快速加热、安全保护、智能控制等功能。配有防漏电电气和干烧保护装置，辅以3D快速加热，缩短热水等待时间，达到零冷水效果。 与上榜数据相比，华帝燃气热水器上升至第二位，其他燃气热水器则保持不变，以华帝“零冷水、瀑布浴”为代表。这些产品的共同特点是都有一些新技术，其中零冷水燃气热水器是用户的主要关注点。 再来看看太阳能热水器，名单上唯一一个是四季沐歌平板太阳能热水器，而传统的真空管太阳能热水器已经不复存在。 这是因为真空管太阳能热水器存在着一些致命的缺点，如水温冷热，水量小，很多人需要等待才能用水，而且安装对环境要求较高。相反，平板太阳能热水器却如雨后春笋般涌现。其原因是在平衡用户需求的基础上进行了改进，解决了真空管太阳能热水器带来的痛点。
1、2019年中国热水器市场不同价格段产品关注比例分布
在不同价格的热水器中，1000-2000元的价格关注度最高，为32.51%；1000元以下的价格关注度占23.29%，排名第二，其他价格段关注度差异不大。由此可见，消费者对低成本热水器的关注度更高，这也说明目前热水器产品技术相对成熟，而低成本产品也能受到众多消费者的青睐。 另外，不同价格区间的关注度也没有太大差异，这反映出热水器正在向生活必需品转变。与此同时，随着中产阶级的崛起，热水器市场迎来了春天，越来越多的人选择使用热水器来提高生活质量。 2、2019年中国热水器市场不同产品类型关注比例分布
与2019年H1研究报告相比，燃气热水器大幅增长，取代了之前的电热水器的地位，在零冷却水技术的支持下，燃气热水器可以稳步上升。由于技术上的限制，大多数热水器在开启后会导致用户等待较长时间使用热水，这是推动零冷水燃气热水器发展的主要原因。 目前，零冷水引领行业技术升级，已成为热水器行业的新趋势。据数据分析，随着消费者观念的转变、能源结构的调整和产品技术的进步，燃气热水器未来有望保持10%以上的年增长率。 在其他类型的热水器中，空气能热水器已经明显下降，或者由于这一类的技术还不成熟，仍处于产品过渡期。此外，市场均价过高，这使得大多数人保持观望态度，因此关注度下降是自然的。 （编辑：云计算网_宿迁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
