马化腾、张一鸣的流量攻防战

不久前，小程序团队回应全天候科技称，要在短期内把收入坐上去很容易做到，但在收入增长遇到一定瓶颈时，恰恰需要更大的耐心，“这个耐心就是在冬天的时候，是不是还能够保证自己的动作不变形，这是我们需要坚持的”。

张一鸣的狂奔与蛰伏

今年10月，今日头条母公司字节跳动被曝已完成金额不低于25亿美元的Pre-IPO融资，投前估值达到750亿美元；同时，其开始启动IPO，估值不低于750亿美元。

这一估值是京东当前市值两倍多，相当于6个微博市值或者两个半网易市值。张一鸣的身价也随之水涨船高。

过去一年，在胡润富豪榜中，张一鸣的“账面身价”暴涨了1350%，达到290亿元，排在中国富豪榜第83位。

2018年是张一鸣扬眉吐气的一年。今日头条从最早基于数据挖掘的推荐引擎产品，发展成为一个拥有超过40个产品的矩阵体系，形势迅猛。

以抖音、火山小视频、西瓜视频为代表的头条系短视频产品正成为吞噬即时通讯的流量黑洞。7月16日，抖音首次宣布全球月活跃用户数量突破5亿，一个多月前，抖音公布了国内月活用户超过3亿，日活用户超过1.5亿。作为国内社交平台第一巨头的腾讯，短短一年发布了超过10款短视频应用，但目前还未见到一款可以和抖音的火爆程度相抗衡的软件。

截至6月，今日头条旗下所有App月去重用户规模达到4.78亿。据报道，今日头条系2018年收入有望达到500亿元人民币。

互联网观察家罗超分析，今日头条（即字节跳动）更擅长的是分发，特别是擅长通过个性化算法来解决内容的过剩与用户注意力有限的矛盾。腾讯同样擅长分发，不过它更擅长基于社交网络如微信、QQ进行分发，朋友圈、公众号均是如此。

“现在今日头条正在积极社交化，腾讯大规模应用算法，两者越来越像。”罗超说。

作为移动端的信息入口，字节跳动针对每个产品都有独特的运营引擎，使得头条系在多个垂直领域都有良好发展，从而形成各种入口，巨大流量的背后是大的交易额和大的利润。不过，疯狂的商业化背后也有隐忧。

今年前四个月，张一鸣几乎是在各种整顿、以及整顿之后的道歉中度过的。在产品基因上，头条系产品相比之下重算法、轻内容、以流量为核心诉求的内容导向，最终导致了一系列的问题。

对于今日头条的“讨伐”在4月达到高峰，国家广播电视总局督察“今日头条”网站整改工作中，发现其旗下“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，因此责令永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求头条“举一反三，全面清理类似视听节目产品”；包括今日头条资讯、火山小视频、抖音、西瓜视频在内的App都受到整改影响。

“过去几年间，主管部门给了我们很多的指导和帮助，但我内心没有真正理解和认识到位，也没有整改到位，造成今天对用户不负责任的结果。”4月11日凌晨，张一鸣发表一篇1500字的《致歉和反思》，语气似乎诚恳又坚决。他说，“我们片面注重增长和规模，却没有及时强化质量和责任，忽视了引导用户获取正能量信息的责任。对承担企业社会责任，弘扬正能量，把握正确的舆论导向认识不够，思想上缺乏重视。”

据报道，近日今日头条在印度推出的社交内容平台Helo也因为假新闻泛滥，成为印度当地媒体口诛笔伐的对象。

今年年初，张一鸣曾表示，2018年今日头条有三个最重要的事情：第一，对公司本身来说希望继续完善公司，包括管理、文化以及系统；第二，在业务层面，今日头条要走向全球化；第三，作为一家平台型企业，今日头条要承担更多的企业社会责任。

被问及今日头条何时能成为一家全球化公司时，张一鸣表示在心里定了一个小目标——今日头条未来有超过一半的用户来自海外。据悉，目前今日头条有10%的海外用户。张一鸣表示注意兑现的可能性，预计三年内今日头条海外用户可以从10%增长到50%。

“全球化”是张一鸣今年的重要KPI。数据显示，目前，抖音海外版在苹果商店的下载量高达4580万次，覆盖了150多个国家和地区，是全球增速最快的短视频APP。抖音仅仅用了23个月的时间，活跃用户就从0来到了5亿。

去年以10亿美元价格收购了Musical.ly之后，今日头条加快了海外版App——TikTok和Musical.ly的整合。在今年第一季度，Tik Tok登上了全球IOS应用下载榜第一的宝座，一举超越了Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

只是，今日头条的高速增长还能持续多久？据QuestMobile发布的2018第三季数据，头条系产品软件总使用长首次出现了下滑，在持续了3年高增长后，今日头条的增长拐点也已经到来。为此，头条也急需找到新的爆款或新的流量增长点。

近日，今日头条即将上线名为“飞聊”的消息不胫而走。据媒体报道，飞聊不会内嵌在今日头条App内，将会以独立App形式推出；据说这款秘密开发的产品还挖来了微信前几号员工做开发，意在偷师微信。

但是，想要征服微信并不容易。马化腾曾说：“打败微信的，决不是另一个微信”。过去几年中，立志成为微信“终结者”的产品不少，小米的米聊、阿里的来往、网易的易信等最后都没有成功，微信最近的一个挑战者是罗永浩的子弹短信，不过，从其目前表现来看，被质疑有昙花一现的可能。

“飞聊”成为张一鸣在社交上埋下的一粒种子。2018年即将结束，但腾讯和头条系的战争或许才刚开始。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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