在线旅游二十年，一场硝烟一场梦

根据艾瑞监测数据，到2011年12月的时候，在旅行类网站的月度访问次数中，去哪儿网以超过7460万人次高居榜首，比排名第二的携程多了1700万人次。就在几个月前，庄辰超还拿到了师兄李彦宏的战略投资，高达3.06亿美元，这是中国在线旅游市场迄今为止最大的一笔投资，从此去哪儿变成了百度的控股公司。

2013年，去哪儿在纳斯达克上市，那场景梁建章看到一定无比熟悉。跟携程当年上市一样，去哪儿的股价当天就疯狂飙升89%。在庄辰超眼里，写得净是要把携程拉下神坛。

去哪儿网CEO 庄辰超，图片来源@视觉中国

不过走着技术路线的去哪儿在梁建章回归后，也不得不应付价格战的事宜，这让去哪儿和艺龙一样，也经历了长时间的亏损。

庄辰超其实心里有数，他觉得短期内的亏损是可以承受的，丝毫没有向携程妥协的意思。

平心而论，梁建章那两年没能够在技术上打败去哪儿，所以他一直积极地接触去哪儿管理层，希望通过资本运作结束账面上的竞争关系。

但骄傲的庄辰超一直都不领情。

几次谈判失败后，庄辰超甚至兴高采烈地发了一封内部信，称：“在这里正式向大家通报一个信息，我们收到一份来自携程的收购要约，并正式拒绝了该要约。展望未来，去哪儿将是在线旅游市场的最终领导者。”

没想到，在天平的另一头，庄辰超的老大哥李彦宏，开始坐不住了。

2015年，百度的日子过得不太舒服。李彦宏在过去几个夏天做的几个O2O领域的战略决策，日后被证明是把百度脱入泥潭的罪魁祸首。深陷舆论和收入危机的李彦宏，已经无法再给自己师弟更多的耐心来发展在线旅游行业了。

看到了这个机会，梁建章转而绕过庄辰超，直接会见了李彦宏。2015年5月，庄辰超在不知情的情况下，被告知百度已经和携程达成了股权转让协议，携程成为了去哪儿实质上的老板。换句话说，去哪儿被大股东“卖”给了自己的竞争对手。

在得知这个消息后，庄辰超非常气愤，但在收购已经完成的既定事实上，他明白自己能做的已经很有限了。在出局之前，他在金沙江北京办公室和携程、百度谈了48小时，为高管团队争取了最后一次利益。

在最后的谈判中，庄辰超的核心就是让自己和员工股票都从去哪儿的股票置换为携程的股票，两者之间的溢价大约是36.4%，为一起战斗的去哪儿员工们多赚了一笔。对于庄辰超自己来说，转股后大约能获得价值十亿美元的股票。

虽然被踢下了飞机，但自己却抱了一个黄金降落伞，这是庄辰超在OTA这场战斗中最后的倔强。

08

结束了去哪儿一战后，梁建章的携程面前，再无像样的竞争对手了。

通过价格战的大棒和资本运作的胡萝卜，梁建章两手抓两手硬，仅用了三年的时间就把范敏时期出现的问题处理殆尽。

庄辰超后来评价梁建章，曾经遗憾地说，如果梁建章再晚回来两三年，在线旅游市场可能就是另一番风景了。

被携程收购后，缔造了艺龙复活神话的崔广福，以及去哪儿创始人庄辰超基本都在第一时间离开了自己的位置。艺龙被携程收购后仅过了三个月，就收到了私有化的邀约；一年后，去哪儿网也宣布从纳斯达克退市。曾经硝烟弥漫的战争，到结局，只留下了一个获胜者。

在巩固了自己的江湖地位后，2016年底梁建章又隐居到了幕后，把帅印交给了跟着自己打天下的“铁娘子”孙洁。

孙洁当年进携程是接替的沈南鹏的班儿，这些年来跟着梁建章干，自己也深谙资本运作的那一套逻辑。

她四下望去，携程在国内已经仿佛无可匹敌，她把未来的发展押在了国际化上。上任两年，孙洁接连收购了天巡网（欧洲版的去哪儿）、美国旅游社交网站trip.com、社交点评网站twizoo。不得不说，她的做法非常有效，携程的营收持续保持在30%左右的增长，股票价格也很喜人。

除了梁建章和孙洁以外，李彦宏表示，这个结果他也很高兴。

在收购去哪儿的事件中，百度机智地把自己手里的股票全部都变成了携程的，也就是说携程背后，百度是非常重要的股东。

本周艺龙同程登陆上市成为了在线旅游行业的一个大新闻。而在同程艺龙的上市中，除了携程外，腾讯是这家新合并公司最重要的股东。腾讯在微信的钱包窗口，把酒店机票业务划给了同程艺龙。

有了B和T，怎么能少了A呢。阿里巴巴2008年就成立了自己的旅游业务部，后来改名飞猪。因为自身的定位是平台，而非中介，所以在过去的几场OTA战斗中，飞猪的业务一直不温不火，没有走到舞台中央。然而，飞猪在去年换掉了李少华后，开始主攻高级酒店业务。前一段和万豪酒店签订合作协议，划走了不少原本属于携程的资源。

除了BAT，王兴也在这两年高调宣布，自己的美团点评要涉足酒店业务了。与阿里不同，王兴主打经济型酒店的预订业务。据王兴自己说，美团酒店在2018年的在线酒店夜间量已经超过了携程，位居行业第一。

在在线旅游行业里，老玩家该出局的已经系数出局，但是后来者仿佛又在悄然上线，一块新的OTA竞争版图正在徐徐展开。

与之前的竞争对手不同，不论是飞猪，还是美团，它们都有着雄厚的资本背景和互联网运营经验，携程今后面临的挑战都会只多不少。

不过梁建章、孙洁们可能也并不是特别担心。中国在线旅游二十年，他们见证了太多浮浮沉沉的商业对手，以及七七八八的公关事件。每一次，携程都活了下来。足够大的体量和遍布上下游的资本触角让他们在汹涌的互联网浪潮中始终游刃有余。

有意思的是，2016年元旦，刚刚完成在线旅游行业“大一统”的梁建章意气风发，他信誓旦旦地表示，携程未来会是一个交易额超过一万亿规模的公司，并夸下海口：携程要3年超京东，5年超天猫，10年超淘宝！

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!