干营销10年总结的“爆红公式”，99%的热点都是这么火起来的
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3、聚焦传播源：
穷营销，通过创造意外引爆关注，要做到低成本，一定要聚焦。因此，我们不要去生产很多传播源，而是要把创造的意外，聚焦在一个传播源上，用其完美展现，这样才能集中所有营销资源，来传播最核心的素材。 在实战中，具体如何生产这一核心传播源呢？这就要用倒推思维，传播什么就生产什么，提前把需要传播的素材都提前计划好，确立哪个是最核心的传播素材。比如，联想K860意外短信的案例，核心传播素材，就是这条短信，再具体一些，就是这条短信的内容。所以，就需要认真设计这条短信的内容。当时这条短信的内容是这样的：各位媒体朋友，联想将于明日发布全球首款五寸四核智能手机，请相信#明天会更好#。整个短信，几乎没有一个多余的字，但是核心要点表达恰到好处，宣战与悬念感十足。“明日”指出时间，“全球首款五寸四核智能手机”说出这款手机最大的卖点，在核心关键参数上比小米2代（4.3寸四核）强，一句“请相信#明天会更好#”，宣战感十足，刺激着大家不得不关注第二天联想发布的这款手机。 基于这条短信，也就是这个核心的传播源。别管媒体报道是引述内容，还是大家分享在微博上用的是手机截屏，都是这个核心传播源。 来看看前面我们提到的“总裁发布会挂在空中”和“斯巴达300勇士被警察按倒”的两个案例，忽略掉意外点与营销对象不太有关系之外，聚焦核心传播物上是做得非常好的。比如，“总裁发布会挂在空中”，这个事情的真实展现，一定是绝佳的传播物。因此，在活动现场，用手机把整个过程，用手机把过程用视频拍下来就可以了，最好要有点周围人声，来点摇摇晃晃，非常真实可信，又有传播力，几乎零成本就可以完成。“斯巴达300勇士被警察按倒”，把这个画面展现出来就好了，把现场拍一张照片就可以了，一个手机，什么问题都解决了。 （编辑：云计算网_宿迁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
