“王大锤”惨败“煎饼侠”，产品经理怎么看？
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其中提到《万万没想到：西游篇》的信息提到的是“大王叫我来巡山”这首洗脑歌曲。而7条关于《煎饼侠》的信息分别为“感慨魔性的五环之歌”（3）、 东北F4（1 ）、“青春记忆古惑仔 ”（1） 、“对励志引发的感动”（ 1 ）、觉得很搞笑（ 1） 通过笔者的朋友圈数据可以观众窥豹看出两者在病毒传播方面的差距，那造成这种差距的原因是什么呢？ 文案大神“李叫兽”在“你为什么发朋友圈：让用户疯狂转发的5大动机”一文中曾经总结过社交网络中用户的分享动机，将其分为五点 寻找谈资——“看看有什么好聊的” 表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法” 帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助 塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象 社会比较——在隐形的竞争中胜利 借此框架我们可以对比具体分析两者在病毒传播上的差异
注：事实上通过塑造形象动机引发的病毒传播而成功的典型之一即为李安的《少年派的奇幻漂流》，很多人为了塑造自我文艺有内涵的形象而在朋友圈中分享观影感受。 通过此可以了解到，《煎饼侠》电影中的内置触发用户病毒传播的点更为丰富。 病毒传播PK上，《煎饼侠》胜！ 四、引爆大众 如同科技产品在早期市场和主流市场间存在鸿沟，人气IP改编的大电影在潜在用户与大众用户间也同样会存在鸿沟。比如30岁的笔者当在朋友圈中看到自己95后的表妹狂赞鹿晗主演的新电影时，我是不会感冒的，因为对于内容的推荐的接受，更多取决于价值观、叙事方式或风格的偏好方面的一致，这就会导致病毒传播无法突破小群体与大众用户间的鸿沟。 突破鸿沟的最好手段即在上映期间内迅速通过媒体、KOL(Key Opinion Leader) 将影片的关注度引爆，如何引爆则可参照马尔科姆·格拉德威尔的“引爆点”理论。其理论将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。 关于这个方面的PK我们不再直接推导，而是直接上结果数据！ 《煎饼侠》上映期间 新闻头条媒体指数高达800，而《万万没想到：西游篇 》只有可怜的160
通过头条新闻的标题我们自然 可以看出端倪：
另外在环境威力方面，《煎饼侠》更是大打奋斗、逆袭、怀念青春等迎合当前年轻人喜好的牌，而《万万没想到：西游篇 》则乏善可陈。 引爆大众PK上，《煎饼侠》胜！ 五、总结 错误的事后归因的推演会给我们正确认识事物的规律带来很多误导，正如孙子兵法有云“夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也”，粉丝用户-目标用户-大众用户的转化模型可为衡量人气IP大电影票房成败的一个推演工具，相信通过这个工具可以合理的解释很多人气IP大电影票房成败的真正原因。 #专栏作家# 奇文天翔，微信公众账号：IT_war_view，人人都是产品经理专栏作家。一个热爱产品设计的人，相信产品的力量。互联网金融公司移动产品主管。擅长产品规划、产品竞争策略、产品设计、用户体验。 注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 （编辑：云计算网_宿迁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
