你笑咪蒙太疯癫，咪蒙笑你不专业

来源：馒头商学院(ID:mantousxy）

作者 ： 邹曈，前LinkedIn负责人、百万大号缔造者，馒头商学院资深新媒体运营导师。

传统媒体人，可能是最讨厌咪蒙的那波人，没有之一。虽然咪蒙曾经当了他们 12 年的同行。

更刺痛传统媒体人神经的是，一篇《最近有点为北京感到难过》的朋友圈爆款文。文章里故事主角，知名门户网站的员工，觉得北京生活压力太大，已经决定卖掉房子回老家发展。

从广义的标准来说，知名门户网站已经能算成传统媒体了。

那边的“天堂”里，咪蒙的新媒体助理们， 93 年的，月薪 5 万。咪蒙的一条广告费 68 万，且必须排队 2 个月。

“永远在产毒鸡汤，永远有人买单，智商税这种东西要赶紧收啊”。一位好友在朋友圈里评论道。

好友曾是资深媒体人背景。所以她有这的反应一点也不奇怪。传统媒体人，就像美剧The Newsroom里的男主Will，有坚持。比起流量，传统媒体人会很坚持三观端正、对社会的影响，这才是他们视同生命的东西。

在传统媒体人的眼里，咪蒙的成功是靠扭曲价值观换来的。

在这件事上，我是个大奇葩，我可能这两种观点都感受最深的。我在被称为中国最好的商业杂志《第一财经周刊》做了近三年记者。当时，一财正值巅峰，被业界奉为圭臬。

后来，我转型去了公司。我运营的公众号“LinkedIn”(以前叫LinkedIn中国)是 2015 年的微信全国 500 强。研究咪蒙的文章和标题，也是我和我的团队的必修课。

这是我从微信公众号的传播角度对咪蒙进行的剖析。

1.耸动的标题或许并非咪蒙本意

微信公众号，本质是一个从朋友圈获取流量和粉丝增长的游戏。

2016 年初，微信后台数据细化了来源分布。公众号会话是指打开公众号阅读的人。

上图是一篇接近 50 万的小爆款文，其中大部分的流量来自朋友圈。时至今日，爆款文章的流量，依然像张小龙所说的2/ 8 原理：“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容”(原话来自张小龙在 2014 年微信公开课Pro上发表的视频演讲)。

2.文章想刷屏朋友圈，有两个最重要的因素

1)你的确得有一个好标题。

好标题增加公众号打开率。它就像App为了日活，给用户的消息推送一样。

取一个好标题，本身没错，但问题是兼顾内容又引发共鸣的好标题，其实是非常难的。运营LinkedIn，我们基本每天要花 1 个小时，实习生加上全职，5、 6 个人找一个没人的会议室，什么都不做，就想标题。

但，大部分运营没有那么专业，很多只是业余的运营者，没办法那么投入。大家为了短期的绩效，采取了打兴奋剂的方式，纷纷转身成了耸动的标题党。坚持不起的、内容比较优质的公号，一看情况不妙，也急了。

最后，演变了劣币驱逐良币的过程。朋友圈成了耸动标题的秀场。

无奈，也无可奈何。在微信的传播生态里，标题必须偏激一点、耸动一点。唯一值得商榷的，只是是否要耸动到咪蒙那种程度。

2)你的内容必须有情绪。

因为情绪，用户才会自愿转发到朋友圈。

它绝不是我胡诌的观点，是OkDork公司的NoahKagan先生，利用美国社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，分析了 1 亿篇文章在过去 8 个月以内是如何被社交媒体分享的后，得出的结论。

Kagan的目的很简单，解答这么个问题：什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式的传播。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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