你可以看不懂咪蒙,但你一定要看懂papi酱,在她身后是一个巨大的红利窗口
papi酱的陡然走红,掀起了2016年自媒体圈子里的第一个话题高潮。 如果只看秒拍这个平台,papi酱之外,艾克里里、穆雅斓等草根红人发布的内容流量也不菲。但是,papi酱在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道,实现了内容多平台分发,因此而成为整个自媒体圈子的话题人物。 *因微博播放量不可知,未列入统计,腾讯视频的主要流量来源可视作微信公众号 这是个内容创业者一定得看懂的现象。相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利,“papi酱”现象宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。 1、UGC短视频的兴起是宏观趋势而非个案现象 仅从生产模式上总结papi酱的“成功经验”是没有意义的。“papi酱”不一定会被淘汰,但几乎一定会在不久的将来被迅速和大量的复制。 UGC短视频的兴起是宏观趋势而非个案现象,原因有2点:
供需两端都具备爆发条件,UGC视频内容市场正在加速进入爆发期。 2、视频生产门槛已降低到历史最低点 相比图文内容的生产,视频生产方式的变革路径可以被更加鲜明的划分为职业生产(OGC)、专业生产(PGC)、用户生产(UGC)三个不同阶段。 UGC阶段是正在发生的一个阶段:
这是个“SolO”的时代,一个人+一台手机,已经可以生产出足够吸引人的视频内容,并且可以依托于各大内容平台进行分发。 手机录制视频早不是新鲜事,但正如家庭录像机没有让视频真正UGC化一样。只有在手机上可以完成编辑、上传、发布这一整套流程时,UGC的视频生产才真正得到普及。 2013年开始,众多公司,尤其是拥有分发渠道的内容平台开始积极布局视频生产工具的普及,如Vine(Twitter)、Instagram短视频(Facebook)、小影、秒拍、美拍、小咖秀,包括微信的小视频都是这个时期爆发出现的产品。 视频采、剪、发布类应用的普及化,意味着视频内容生产的门槛已经基本被抹平。视频UGC就像文字UGC一样,成为了只要有创意,人人都能干的一件事——这是一个历史性的拐点。 当然,工具并非唯一决定性的因素。前些日子引起广泛关注的一个例子是围绕微信小视频功能的讨论。目前看来,这个功能的流行度应该是远低于微信团队的预期的。原因有二:
尤其是后者,对小视频这一功能是致命打击,消费的低迷直接导致产能低下。 3、内容分发模式为碎片化的视频创造前所未有的消费场景 按照生产端OGC-PGC-UGC三个阶段的进化,也可以梳理一下视频内容分发/推荐方式的演变。
UGC时期视频消费的两个重要特征是:
这样一来就产生了两个全新的分发难点:
回头看Twitter、FB等平台竞相提供视频生产工具的情况,为什么?因为他们首先已经解决了内容分发的问题。这就是:通过用户的社交网络,让用户自主进行筛选和互相推荐。 像Twitter、FB包括微博这一类,应该都属于“社交分发”的代表,是当下UGC内容分发解决方案之一。 另外一类解决方案,是通过机器算法进行分发,譬如YouTube的搜索/预搜索算法,以及头条号依托的推荐算法分发。 长期来看,机器算法的优势是决定性的,社交推荐至少面临着两个挑战: 用户滥用分发权力的问题——具体表现在一些社交平台上,就是营销内容泛滥,而平台难以反制; 信息量过大导致过滤失效——比如,当每个人关注的圈子都开始外扩至二度甚至三度关系时,社交信息流就完全没法看了。 但是对于头条号来说,目前同样存在着棘手的问题: 在其生态中没有为用户提供SolO化的创作工具,只有分发,而没有拍摄、剪辑和特效工具; 识别视频内容,相对于识别文字信息,技术难度还很大。 当然,还有另一种可能,就是今日头条加入社交功能,或者微博、微信等引入算法机制,两种分发手段走向融合。 视频内容的长短之辩根本上是伪问题,人们一直以来追求的都是在单位时间内尽可能高效地进行消费。只是在社交分发普及,算法分发出现以前,UGC短视频没有办法被精准和高效地进行分发,因此也没有办法制造出UGC视频繁荣所必需的足够多的消费场景。 4、给内容创业者的几点提示 1) UGC视频生产门槛已经足够低 如果现在在图文领域还没有玩转的,可以考虑这一新体裁。 2) 市场潜力极大,还没有出现强有力的专业玩家 papi酱、艾克里里、穆雅斓等红人的视频质量从技术角度说水平不高,他们其实是这一波红利窗口的首批受益者,无他,做得早耳。 今日头条上目前给短视频设置了专门的频道入口,通过它你也可以观察到目前市场上短视频内容的需求有多么旺盛: (编辑:云计算网_宿迁站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |