乔帮主,谁动了你的苹果?
苹果正在跌落——这一次,砸到的可不是牛顿。怪谁呢? 苹果正在跌落——这一次,砸到的可不是牛顿。怪谁呢? 自乔布斯逝世后,唱衰苹果的声音就没有停止过。 这一次,预言似乎要应验了: 苹果2016年Q2财报显示:iPhone销售量为5120万台,与去年同期的6117万部相比下跌了16%,总营收同比下降12.8%。这是iPhone自2007年推出以来首次出现销量同比下降,也是营收自2003年以来首次出现下滑。消息发布后,苹果股价大幅下跌超8%,市值瞬间蒸发了400亿美元。 一句话概括: 苹果交出了13年来最差的季度业绩,苹果连续51个季度的增长纪录嘎然而止。 苹果似乎走进了创新的死胡同——生产过度、营养不足:iPhone、iPad、Mac销量全线下滑,服务渗入缓慢,多类别产品极可能自相蚕食,亮眼的新产品又迟迟不现身……至于3月份的iPhone SE和Apple Watch表带发布会……纳尼,是在逗我吗? 偷偷告诉我,这几年,你是不是每次看苹果发布会时,都有一种不得不强(jia)颜(zhuang)欢(gao)笑(chao)的尴尬感? 苹果的魔力消失了。 没有了,再也没有令人惊喜的产品。原来用于保护伟大产品理念的秘诀,现在被用来保护无甚新意的点子。在产品方面,这个星球上仍然会为苹果的神秘产品升级而惊呼的人,似乎只剩下科技记者和博主了……而人们开始相信他们其实是装的。 还记得吗?苹果的最后一款“拳头产品”iPad——是乔布斯六年前推出的。 屋漏偏逢连夜雨。苹果别的方面貌似也挺倒霉:且不提前几天把我们的APP们集体“误下架”了,把中国大陆设为主要市场的苹果刚刚在中国失去了iPhone的商标——新通天地科技(北京)有限公司获得「IPHONE」第18类商标权。什么是第18类商标权?在中国大陆中,第18类商标权在仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、皮制绳索商品上使用,并不适用于电子产品,代表着苹果并不能在皮制产品中使用iPhone商标。 什么意思?这意味着,我们今后或许可以看到国产的iPhone皮包、iPhone皮带、iPhone旅行箱……一向bigger than bigger的iPhone,或许有一天将分分钟带给人一种“山寨”感。(真是心疼乔布斯……) 总而言之,苹果正在跌落——这一次,砸到的可不是牛顿。 怪谁呢? 都怪库克? 蒂姆·库克(Tim Cook)第一个躺枪。 库克自接任CEO,就免不了常常被人与乔布斯比较。很多人说库克缺少乔布斯的魅力,一味追求利润率,苹果已经不再是那个“酷”苹果。 那么,如今苹果的没落之音,真是由于库克不如乔布斯吗? 首先,请不要被乔帮主的偶像光环迷住了双眼。 无可否认,乔布斯是一位伟大的远见者,任何一个人,若能做出iPod、iPhone、iPad其中任何一款产品,都足以名留青史。可是,苹果毕竟是商业公司,在乔布斯的职业生涯大部分时间里,他真的是一位优秀的CEO吗? 我们都知道,上世纪80年代初,苹果CEO乔布斯曾带领着苹果公司一步步走向财政绝境,后来他出走苹果后创办的NeXT似乎也并不神奇。直至1997年乔布斯作为顾问王者归来并最终重任苹果CEO(当时苹果以4.29亿美元收购NeXT,其实双方都已是无计可施),才终于成就了一段传奇。 换句话说,比起一位CEO,乔布斯显然更是一位艺术家。他能看见别人看不见的美,并能神奇地将这种美交付成作品。他所追逐的漂亮字体、极致轻薄、完美细节,具备着魔性的“现实扭曲力场”,他一次次撑大了围观者的眼睛,将美学至上的设计理念在全世界推广开来……想想后来,有多少人科技圈人士开始纷纷拿着艺术说事儿? 库克则不然。 《史蒂夫·乔布斯传》里,乔布斯这样形容他的接班人库克:“他本身不是一个搞产品的人。” 是的,相比之下,库克更像一位兢兢业业的管家。他不爱说话,但他的商业才能不容置疑——是的,不容置疑:1998年加入苹果后,库克整合了苹果的全球供应链,使苹果的备货时间由数月缩短到2周;2001年,他不顾乔布斯反对,坚持开设Apple Store,帮助Apple再创佳绩;乔布斯讨厌小尺寸平板和大尺寸手机,但库克推出的iPad mini成为最受欢迎的平板,大屏幕的iPhone6则创造了苹果手机的销量纪录。 自库克掌舵苹果以来,其运营能力一直表现出色,从毛利率到库存周转率,没有几家公司能比苹果做得更好。要知道,即使出现下滑,苹果依然是这个行业利润、利润率、现金流最高的公司,财政十分健康。 人们对库克的责备,似乎是因为他缺乏想象力,总是很难让我们“wow”一下。事实上,他是个彻头彻尾的工作狂,虽不爱说话,仍雷厉风行。传某次开高管会,负责制造供货的某VP提到设在中国的工厂有神马问题需要解决,库克轻描淡写地说应该立刻去解决。半小时后,库克打断继续进行的会议,对那位VP说:“你怎么还没有去中国?”然后那哥们儿就直奔机场、买票、到中国解决问题。 相比之下,乔布斯的确拥有独特的个人魅力,被不同年龄、不同阶层的人所崇拜,而他在苹果鼎盛时期的突然离世,也为其更添一层传奇色彩…… 作为继任者的库克,以“掌柜的去世、管家婆上任”的尴尬身份上任,接了被神化的乔布斯的接力棒,压力不可谓不大,但是,仅以一次下滑而将其否定,恐怕有失公允——毕竟,连续51个季度的增长,已经是一个奇迹了。 怪竞争对手? 实际上,苹果自己在上次财报的时候,就已经预计到这个季度数据会下跌,而且华尔街的分析师也已经预计到了这次下跌的幅度。 原因不是别的,正是:“iPhone6卖得太好了”。 *以上季度为自然季度并非按苹果财政季度核算 (编辑:云计算网_宿迁站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |