读苹果财报得到的启示:仅是因为6s不给力吗?

【PConline 杂谈】自苹果发布第二季度财报以来，近乎所有主流科技媒体的目光都被吸引了过去。有些媒体表现得还算克制，尽量去分析苹果现阶段的处境以及未来可能会遇到的状况。但剩下的，无一例外全部高呼苹果要完，iPhone将走下神坛。搞得小编这几日天天蹲守B站，就等着江南皮革厂之苹果版上线了。

当然，上面是玩笑话。即使苹果真走下了神坛，那也绝不是现在。但不能否认，苹果正面临着一个极为严峻的考验。据苹果的第二季度财报显示，其营收同比大幅下降13%，净利润则同比下降了22%。而作为“罪魁祸首”的大中华区，营收直接同比下降了26%。当然，作为苹果最赚钱的设备，iPhone本季度共售出5119万台，同比下降了16%。

那么，苹果究竟是怎么了呢？

一、 产品：新机卖点不足，对市场刺激有限

面对iPhone营收的大幅度下降，苹果就真的没有预感吗？当然不是，其实上个季度的财务报表就已经说明了一些问题。只是当时得益于软件服务方面的涨幅，iPhone销量下滑的情况多少被忽视了。然而到了第二季度，随着iPhone 6s销量的进一步下降，这个问题终于被摆在了所有人面前。

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作为苹果2015年的全新旗舰，iPhone 6s与iPhone 6s Plus在上市初期的表现极为抢眼。首周销量高达1300万，成功打破了iPhone 6以及iPhone 6 Plus上市时首周1000万销量的数据。并且仅仅过了两周，iPhone 6s以及iPhone6s Plus的销量就突破了2100万。然后，iPhone 6s以及iPhone 6s Plus的销量就开始崩盘了。

苹果iPhone 6s

其实，这个问题倒是很好解释。iPhone 6s系列之所以没能延续iPhone 6系列的奇迹，原因是多方面的。就产品来说，绝不仅仅在于3D Touch等功能没有吸引都用户。更真实的一个答案或许是，同iPhone 6s相比，iPhone 6是一部占据了天时地利的产品。

苹果iPhone 6s

iPhone 6之前，请求苹果推出大屏旗舰的声音是不绝于耳。然而不幸的是直到2014年，苹果才终于顺应了消费者的请求，推出了大屏旗舰。这下子，不仅吸引了大部分对小屏iPhone无法忍受的用户，也顺路把安卓的高端用户抢了大半。这样的情况下，iPhone 6的销量不好才怪。

然而到了2015年，iPhone 6s的出现实在是无法让人感到激动。毕竟大家最大的需求（大屏）已经解决了，iPhone 6s的换机率下降本应该是正常情况。但是，iPhone 6s首发的数据之所以比iPhone 6更好，最大的原因在于苹果在中国首发了iPhone 6s。

苹果iPhone 6s

所以说到底，iPhone 6s带给用户的冲击远远不如iPhone 6带来的冲击大。3D Touch等功能的作用也十分不明显，外加依旧没有抹平的摄像头，导致整机的竞争力不大，很难吸引消费者。

二、 竞争者：不是你不好，只是对手越来越强大

可是，就算iPhone 6s的升级不大，难道iPhone就卖不出去了吗？当然不是。说到iPhone销量下滑，另一个重要问题不得不提。那就是三星的Galaxy S7以及S7 edge的强势崛起。

三星Galaxy S7;S7 edge

按照调研公司的数据，截至3月25号，三星旗舰Galaxy S7以及S7 edge的销量为700万台，出货量也达到了1000万台。相较于前代的Galaxy S6系列，其销量同期大涨25%，成为了三星有史以来最畅销的机型。

三星Galaxy S7;S7 edge

自S5销量不佳以来，三星闭门修炼，最终拿出了惊艳四方的Galaxy S6以及Galxaxy S6 edge。这种进步在Galaxy S7以及S7 edge上达到了最高峰。近乎所有主流媒体的测评中，Galaxy S7以及S7 edge都拿到了极高的评价。甚至同iPhone相比，Galaxy S7以及S7 edge亦在部分领域略占上风。同iPhone挤牙膏一样的产品革新相比，这样一款充满革新的手机想不成功都难。

当然，除却三星，苹果也遇到了很多对手。仅仅是大中华区，一系列互联网品牌手机都够苹果喝一壶的了。

三、 市场：iPhone设备饱和

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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