挤入百亿美金市值club的微博，是昙花一现还是焕发新生？

让我们脱离微博自身来看整个内容大环境，之所以年初频频涌现“内容创业的春天已经到来”，并不仅仅因为内容在今天才突然又变得有价值，更多的是因为，渠道的不断改变和升级，让内容重新焕发出了活力。

微博也不例外。

值得一提的是，恰恰因为微博在如今内容的黄金时代踩准了时点，连接并盘活了平台上的内容，新形态和垂直化的加持，让微博上的内容在今天，能够有效将曾经粗放的流量，实现精细转化。

比如网红市场的培育，各个垂直领域网红的出现，促使流量走向精耕细作，艾瑞数据显示，2016年5月，微博上网红的粉丝数达到3.85亿，且25岁及以下群体占多数，年轻化趋势明显。这样有明显共同性质的人群，让微博成为了推崇生活方式的电商及相关产品企业投放广告的最佳标的。

垂直化内容的挖掘，让微博在流量和品牌广告的精准匹配效果开始显现，举个例子，与去年同期相比，微博在汽车行业的收入增长了219%，垂直领域广告收益提高显著。这种绝对精准的受众投放，对广告商来说是致命的吸引。

比如直播和短视频，Q2微博上视频的日均播放量同比增长了235%，直播开播场次超过1000万，比Q1提升116倍，这些全新形态的内容，最大限度得争夺了用户的平台使用时长，你从一个数据里可以管窥这个趋势——2016年6月的日均活跃用户数(DAU)同期增长36%，达到1.26亿。

比如明星话题的引爆。除了王宝强离婚事件，其他还有陈冠希骂人事件、赵薇戴立忍事件等等，考虑到言论潜在的风险，微博将运营重点从意见领袖转向了明星，无论是活跃度，还是用户新增，明星都是势能最大的。实际上明星和娱乐也降低了微博的政治风险。

并不是这些成就了微博，而是因为微博终于开始苏醒，并向各个领域拓展手脚。对于今天早已是流量富矿的微博来说，更重要的是，这意味着在消费服务升级的当下，微博正全面从各个内容角度、各种形式琢磨，究竟如何尽可能提高用户的留存率和使用时长。

夸克点评王如晨认为，“微博的价值根本就不在于直播，而在于它的整体媒体属性，经由7年的社交化沉淀，其已经具备嵌入具体行业乃至整个社会的能力。这是一个技术与工具、用户、商业化支撑、内容与传播兼备的整体解决方案，它植根于微博的开放平台之中。”

曾经的微博是社交媒体平台的雄狮，而如今，作为以内容为核心的商业平台，这头雄狮已经开始苏醒了。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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