微软Lumia沉浮录：难逃以失败收场的命运

2012年6月21日，微软正式发布全新操作系统Windows Phone 8（以下简称WP8）。WP8放弃WinCE内核，改用与Windows 8相同的NT内核。WP8系统也是第一个支持双核CPU的WP版本，宣布Windows Phone进入双核时代，同时宣告着Windows Phone 7.X退出历史舞台。由于内核变更，WP8将不支持市面上所有的WP7.5系统手机升级，而WP7.5手机只能升级到WP7.8系统。

诺基亚当时曾强调WP8系统的速度和运行质量，该系统将更有利于诺基亚与苹果iPhone和谷歌Android手机展开竞争。但熟悉诺基亚想法的消息人士指出，诺基亚高管们正越来越重视基于现有应用程序和技术的Windows生态系统的发展。这些高管们相信，客户越发关注能否获得顶级使用体验，而并不迷恋某一个特殊的操作系统。

市场分析机构Informa Telecoms & Media的分析师马利克•萨阿迪（Malik Saadi）当时曾表示：“移动运营商和用户都将选择继续观望，直到新款设备在今年秋天上市为止。这将会给诺基亚非财务业绩带来非常严重的影响。因为诺基亚过于依赖WP系统，并将之作为其智能手机主要平台。”

正是过于依赖于WP系统，诺基亚在2012年的第四季度财报中指出，去年发布的808 PureView将是最后一款Symbian手机，这也意味着诺基亚官方正式宣布Symbian系统的死亡。借助Symbian系统，诺基亚当时逐渐发展为全球第一大手机厂商。从1996年开始诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置，在诺基亚最巅峰的1999年，该公司市值超过2700亿美元，2004年诺基亚收购了Symbian。凭借当时十分出色的Symbian系统，诺基亚曾统治了新兴的智能手机市场，市场份额一度高达50%以上。

诺基亚和微软的合作并没有改善诺基亚的境遇，甚至更糟。在苹果以及三星电子等Android手机的竞争下，2013年第一季度，Windows Phone系统手机只占全球智能手机总出货量的3%，而75%的新智能手机都搭载Android系统。

与微软合作的结局，是至少在手机业务上，诺基亚变成了纯粹的硬件公司，无论是在任何一款诺基亚推出的Lumia手机上，都能够有着鲜明的诺基亚风格的外观设计、聚碳酸酯工艺、卡尔蔡司摄像头等硬件特征。但是在软件上，则是完全属于微软Windows Phone操作系统的千篇一律的磁贴界面。也就是说，诺基亚在手机上越来越硬件化，甚至可以用一个词“巨硬”，而在软件上则完全依附于微软。

诺基亚放弃Symbian、放弃Meego，而把软件主导权交给微软，自己化身硬件厂商，这个思维本身就背离了正确方向。最终，诺基亚手机业务成为了微软的收购对象。

微软的收购

尽管两家公司此前已经达成了非常紧密的合作伙伴关系，但两家公司的多位高管都开始对Windows Phone的缓慢发展表示担忧。事实上，Windows Phone发展缓慢的部分原因是因为微软和诺基亚双方都在打造各自的手机品牌以及吸引应用开发者两方面投入了巨额市场营销资金。而双方的工程师团队一方面在某些领域各自进行着重复工作，另一方面却在其他领域无法充分协作。其结果就是，Windows Phone的市场占有率仍然只有个位数。这让微软在移动市场的竞争中逐渐被边缘化，并始终扮演着Android和苹果iOS追赶者的角色。

与此同时，如果没有良好的销售业绩作后盾，诺基亚未来能否继续作为一家独立企业存在就会受到质疑。萦绕在诺基亚投资者心头的另一个关键问题是，该公司进一步下滑的速度是否会更快。自2011年2月份诺基亚宣布与微软合作以来，该公司股价累计跌幅已经超过了50%。而微软则担心，如此低迷的发展趋势可能会最终迫使诺基亚投靠Android阵营。而这对于Windows Phone的未来是不可接受的，因此微软适时地选择继续拉近两家公司的关系。

2013年9月初，微软和诺基亚官方宣布，微软将收购诺基亚设备与服务业务，即手机业务部门，交易数额是71.7亿美元。随后，微软时任首席执行官鲍尔默和诺基亚时任首席执行官艾洛普联合发表了公开信，称这是一个“革新创新的新时刻”。

在接盘诺基亚手机业务之后，微软所表现出的整合能力令人失望，迟迟没有能够推出有吸引力的Lumia明星机。另外在旧手机升级Windows10移动版、推出Windows10新手机方面，微软多次跳票，令热衷于Windows的消费者沮丧。微软前任首席执行官鲍尔默主导了对诺基亚的收购，这被普遍认为是一次巨大失误。而在纳德拉执掌微软之后，他对诺基亚业务的态度发生了巨变。纳德拉2014年对智能手机业务进行了重大重组，裁员近8000人，另外告别Lumia长久以来的机海战术，全面收缩新款手机的数量。不过即使是收缩之后，微软仍然未能推出少而精的明星机。

微软在收购诺基亚之后，Windows Phone在全球的市场份额并没有像预想的那样有所提升，市场调研公司Net Applications提供的数据显示，2015年6月全球的Windows Phone的市场份额仍在下降，降至2.29%的低点，而在2013年8月份的时候，这个数值还是3.5%。

或遭弃用

对微软而言，不幸的是所有最糟糕的事情都发生了。虽然Lumia成为了Windows Phone生态圈最畅销的品牌，但这不仅是因为第三方手机制造商对这款操作系统并不感兴趣，未投入多少精力，而且也因为市场对Windows Phone手机并没有多少需求。

虽然微软为收购诺基亚手机业务计入了巨额资产减损，但这家公司似乎并不想彻底退出竞争异常激烈的智能手机市场。但是与鲍尔默不同，纳德拉把微软描述为“设备和服务”公司，要求微软是一家“移动为先，云为先”的公司。其次，纳德拉似乎并没有强调设备和硬件--特别是该公司新推出的Surface Book笔记本电脑/平板电脑混合产品--更看好的是云业务的发展。

纳德拉还通过跨平台结盟战略与Android平板电脑制造商合作，让自己的应用和软件能够在非Windows操作系统上实现盈利。最终，纳德拉的移动战略似乎是要尽可能在iOS和Android智能手机操作系统上让公司实现盈利。毕竟，微软已为诺基亚手机业务进行过几乎全部收购金额的资产减损，这也就意味着Lumia的前景并不怎么乐观。

由于被微软收购后表现迟迟未见起色，本月初有消息称，微软即将对智能手机业务进行重组，这与传闻中微软正在开展的Surface Phone项目有关。由于Surface Phone即将到来，微软正在重新思考移动业务的软件和硬件。而此次重组的效果将于2017年初开始显现。尽管微软在去年年底推出了Lumia 950、950 XL和650等新型号Lumia手机，但未来Lumia品牌将逐渐淡出。微软目前没有积极推广这些新产品，而微软这样做有自己的原因。微软有可能放弃Lumia系列手机，并专注于未来的Surface Phone手机。(明轩)

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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