20年，中国互联网主流产品的演变和逻辑

在论坛，每个人都拥有发帖和发言的自由，且一个帖子发出来，作者和读者还可以彼此互动，一个好的故事或文章，往往后面会跟着成千上万条评论。并且，论坛这地方是这样，一个内容越热门越火，慕名而来围观参与的人就越多，好多经典和红极一时的热贴都是这么起来的，这当中，当然少不了天涯那个著名的镇坛宝帖——“北纬周公子大战易烨卿”。

在玩论坛的过程中，人们渐渐发现，故事连载是一种非常好的引发关注和持续进行互动的方式，且也广受观众喜爱，于是后来就有人拉拢了一批原创写手，专门做起了中文小说阅读网站，这其中名头比较响亮的，有红袖添香和起点中文网。

论坛当年之火爆，一时无两，以至于但凡是泡网泡了一段时间且小有点名气的，十有八九都想自己搞个论坛玩玩，但又苦于没有技术，不知该从何搞起。于是一个叫做戴志康的当年还在读大学的80后小年轻就趁势而入，做了个自助的论坛建站系统，这玩意叫做Discuz，在此后长达十多年的时间里，国内几乎超过70%的线上论坛，都是用它建成的。

一个论坛，就像是一个江湖，江湖初现之时，总会引来世外高人，高人们长期厮混在一个江湖，也就慢慢有了江湖地位，这差不多就是早期网络世界的“意见领袖”了。很多现在这个时代的名人牛人们，差不多都是从论坛时代的红人和意见领袖这样一路过来的，比如方舟子，比如当年明月，再比如雕爷和菜头。

不过，江湖也有江湖的问题。江湖太火爆，高人太多，就会导致新人没有机会冒泡。基本上在那些火爆的论坛里，一个帖子发出来，不能在10秒内得到关注回复或是版主加精置顶，基本就会秒沉。

江湖的另外一个问题，就是混江湖的人多了，难免吵架。

混在江湖，观点意见不同是常有的事，论坛既然有发言自由，我看你说的觉得不对，当然可以另起一个言论跟你对战，对战的态势一激烈，免不了就成了对骂。尤其有时对战是在两大意见领袖之间甚至是论坛管理者之间产生时，论坛群众们往往会分为旗帜鲜明的两派，为了维护自己的支持者而争得面红耳赤。

骂战的最极端后果，就是吵累了，大家纷纷疲惫之后，一种“累觉不爱”的感觉填满心间，于是就有有人选择离开和出走。这样一个“建坛-论坛发展-意见领袖产生-更多意见领袖产生-意见领袖吵架-论坛分裂，意见领袖出走-论坛衰败”的怪圈，至今没有任何一个社区能够成功跳出，包括现世版的论坛——知乎，也仍还在这个圈内打转。

于是，另一个好东西出现了，它就是博客。

上面说了，论坛虽好，但时间长了，会有两大问题，一是高人太多竞争激烈，作为一个混在论坛的内容创造者，你想要获得关注，总会越来越难。二就是人多嘴杂，本来你只是想静静写点东西表达些观点立场，却总是不知不觉就会被卷入到一些争议对抗中去，有时候，混在论坛而卷入一场争议，真会有一种百口莫辩的委屈，这种事经历多了，累心。

所以，拥有一个自己的一亩三分地，只是静静的写自己喜欢的内容和主题，吸引同样喜欢这个主题的人，跟他们来单独交流互动，让喜欢你的人都跑到你的这个地盘上来玩，就成了很多人的诉求。

博客，就是用来干这个事的。博客最让人动心的地方，就是这是一个完全以自我为中心的地方，非常有助于自我品牌的建立和拓展，用现在的话讲，它是“自媒体”。

于是，当时很多在论坛上NB哄哄的人和各种知名人物，纷纷被邀请去写博客，这其中，有一个叫“博客中国”的网站最先有了点名头，后来博客逐渐火爆，三大门户纷纷迅速跟进博客战略，一如他们当年纷纷跟进论坛。这其中，以新浪博客最为成功，借助自己的媒体优势和名人资源，新浪一度占据了博客市场的半壁江山，而徐静蕾和韩寒，则是当年新浪博客中的代表人物。

（四）

回过头来说QQ。

随着用的人越来越多，人们发现，自己已经越来越离不开QQ了。最早，它可能只是一个陌生人聊天交友软件，但现在，好比电话一样，它已经成了一个必备的通讯工具。你在论坛上遇到了一位知音，在聊天室看上了一个妹子，在博客上邂逅了一个合作伙伴，不用说，你接下来最自然的反应一定是：加个QQ，然后我们私聊。

然后，人们QQ上的好友就开始越来越多，多到有一天有人开始抱怨：只能一对一私聊不过瘾，要是QQ也能很多人在一起交流就好了。于是，就有了QQ群。

另外，博客火爆的这一茬，QQ也没落下，它只是巧妙的做了一些改变。

人有两种，一种是能写的，另一种是不能写的，但两种人都有一个共同的诉求，就是希望获得关注和认同。那么问题来了，能写的人，可以依靠自己写的内容来获取关注与认同，但不能写的人呢？

这个问题，QQ给出的答案是：通过对于个人虚拟空间和虚拟形象的个性化装扮。这就是著名的QQ空间和QQ秀。这个让高端用户不太感冒的产品，却让很多普通用户趋之若鹜不厌其烦的花费了大量时间、精力甚至金钱投入其中，其生命力之旺盛，一直到今天仍未见衰竭。

再来接着说论坛。

关于论坛的管理，还有另外一个事不得不说。一个论坛，一旦有了人气，各种小广告就会开始出现，这种小广告极其令人讨厌，且无孔不入，封也封不完，令各种论坛版主和管理员们非常头大。

直到有一天，有一部分版主和管理员们突然开窍了：这事干嘛非得封杀不可啊，哥几个联合起来，开个经纪公司之类的，谁想发广告直接找我们，我们负责给他们在论坛顶起来不得了？这个钱，赚得名正言顺无比自然。

再后来，各种不同论坛的版主们也都纷纷被整合起来，这批人就成了最早的网络营销团队，或者说是网络推手。

我们曾经耳熟能详的那些网络红人和热点事件背后，从芙蓉姐姐到天仙妹妹，从小月月事件到“别针换别墅”再到贾君鹏事件，其背后都少不了这群“推手”们的影子。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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