触手可及的境外消费，鲜LIFE打造社区本地品质生活

消费者对于便利店消费的依赖促使我国的便利店零售业态进入高速增长期，市场容量的急剧扩张使便利店向多业态方向发展转型。当前是互联网时代，借助互联网的优势，便利店的价值要点将更符合消费者的需求。

消费者的需求随生活水平的提升而日渐升级，变得更加个性化。据相关数据统计，当前消费者对于境外消费的兴许持续增长，对于海淘商品的需求增大。因此，便利店业态与跨境电商的联手，势将为消费者创造更大价值。

全新零售模式为消费者创造便利

在日常中，人群流动和聚集的主要场景有：社区、办公区和休闲购物的娱乐区，在这三个场景中消费者停留时间最长的就是社区。凭借密集的社区终端优势，便利店有机会成为信息服务、社区物流和社交活动的终端入口，可以发挥重要的商品和服务作用。作为典型的零售商业模式，便利店最核心的就是高效的供应链能力。为了能够满足消费者不断变化的需求而进行的商品经营，高效、完善的供应链能力是便利店扩充的基础。就目前来看，单靠便利店很难达到对上游供应链的控制和优化，想要获得更好的基础，便利店需要强有力的“外援”支持。作为国内跨境精选零售的第一品牌，鲜LIFE已覆盖用户近100万，拥有丰富的便利店经营经验，还有为便利店量身打造的“鲜LIFE+”加盟计划，这些都足以说明鲜LIFE能够胜任便利店“外援”的这一角色。

综合鲜LIFE多年来对便利店行业的发展经验来看，互联网时代便利店的核心竞争力是快速、及时的应变能力。便利店网络的价值要点在于符合消费者变化的需求，便利店门店需要能够根据消费者不断升级的个性化消费需求，对商品结构进行调整。相比大型的商超及卖场，便利店的单品管理能力更为突出，能够定期推出新品实现商品的快速更新换代，这一点尤其受到年轻消费者的青睐。针对年轻人群的消费喜好，跨境零售第一品牌的“鲜LIFE”和全球超过500个休闲食品、营养保健品、母婴食品以及家庭日化用品，特别是国内需求量巨大的海外原装奶粉以及保健品顶尖品牌建立了无缝合作。为保障供应端的稳定，“鲜LIFE+”为便利店提供的所有产品均来自海外直采，不仅省去了诸多代理、物流环节，商品价格还要比市场上的同类商品便宜30%左右。“鲜LIFE+”，在为便利店提供丰富产品助力的同时，还能够为与之合作的便利店带来鲜LIFE的品牌效应。

便利店业态的增长以及未来将成主流的综合性便利店的发展，昭示着消费者的日常生活消费习惯的改变，鲜LIFE与便利店结合，“鲜LIFE+”将为消费者创造真正意义上的便捷、品质生活。

玩法不止一种，便利店+夫妻店

说到给消费者带来便利生活，首先会想到的就是互联网，而作为零售经济发展的一个典型模式，便利店自身与互联网O2O的发展存在着天然的联系。作为知名的互联网O2O跨境电商，“鲜LIFE”在一二线城市主打线上销售以及个人直营店，而对于三四五线城市，消费者海淘意识比较薄弱，再加上购物习惯更多还是被锁定在周边的商圈。商业经营中存在一个重要价值逻辑即获取更多的链接，链接中和消费者接触的点越多价值也就越大。“鲜LIFE”选择通过“鲜LIFE+”这一线下加盟便利店的形式，把更多精选进口产品植入便利店中，让消费者像逛普通超市一样选购优质进口产品。立足于社区内部平台化运作，消费者通过线上下单购买鲜LIFE商品的同时，也可到店自选商品，且便利店门店大多为本地客流，恰好与线上形成互补。

作为社区内的零售终端，与便利店性质相同但规模不一的是传统的小型夫妻店。伴随着中国城镇化趋势的推进，小型夫妻店的数量在近几年的时间内不降反升，皆因其拥有极大灵活性的成本管理，再加上能够长期维护的客情关系，使得小型夫妻店这一特殊存在难以被取代。在鲜LIFE的经营理念中，如果说电商是基础配置，加盟店是利器，那么像小型夫妻店这样特殊的业态也将是一股不容小觑的势力。社会化零售的兴起，使得每一个有流量的地方都可以是一个小型零售店。“鲜LIFE+”以便利店为中心，对其方圆五公里内的小型夫妻店形成辐射，使得传统的小型夫妻店也将随着社会的步伐和零售商业的发展而进行改变。

便利店的存在就是为了获取顾客和客流，在为顾客提供基本便利性购物的同时，满足他们的周边生活需求，从而获得较高的服务溢价，小型夫妻店也同样如此，在小型夫妻店内植入来自“鲜LIFE+”提供的海淘产品，无疑能够给消费者带来更大的惊喜。

鲜LIFE创始人兼CEO肖欣表示“我们就是在做零售，人在哪里，流量在哪里，我们就在哪里。”将海外消费带入生活社区，将境外商品植入社区零售终端，“鲜LIFE+”将为消费者奉上触手可及的境外商品。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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