中产白富美拉动消费升级，哪款医美整形APP占先机？

众所周知，爱美爱花钱是女人的天性，但中国女性的消费力有多强？国泰君安证券在一份“她经济”的报告中指出，近75%的家庭消费决策由女性主导。同时，女性对商品的要求越来越高，由生活必需品转向可选消费品，由实用转向轻奢。

根据瑞士信贷银行2015年末发布的《全球财富报告2015》，中国中产阶级人数达到1.09亿人，虽然只占全国成年人口的11%，但却超越美国的9200万人，成为全球中产阶级人数最多的国家。

毋庸置疑，女性+中产=强大的消费能力。为什么说医美是继海淘电商、海外旅游之后的下一个女性消费升级热点？哪类型的医美APP才是这些消费能力强大的中产白领所喜欢的？

中产白富美，消费时尚风向标

你身边是不是越来越多这样的女性朋友？独立自主，没有经济负担，追求生活品质，熟悉各种小众的外国品牌，想尽办法海淘或者托人从国外带回自己想要的商品。Work hard, play hard是她们的信念，没有什么比辛苦工作后剁手买买买更让人心情愉快的了。

用更通俗的话来概括，这个群体可以称之为“中产阶级白富美”。作为都市消费风向标，她们对美和时尚有着天然敏锐的感知能力，并且能带动更大范围的消费者加入购买体验新的产品或者服务。

日本的家用美容仪、瑞士的抗衰面霜、西班牙的爽肤水、泰国的专业spa面膜，越来越多代购甚至海淘电商为了满足中产白富美的胃口而不惜花重金在全球采卖。

一路买买买，买来了好生活，至少买来了一种生活在全球的优越感，不过这些高大上的产品是否真的能让她们满足？看白富美们在朋友圈和社区里锲而不舍地当小白鼠就知道，她们对颜值这项终身事业有着无穷的追求。

十年护肤不如一次医美

随着另一个更“高端”群体——女明星们的示范，中产白富美近几年开始意识到一个“残酷”的真相，前半生的护肤努力，可能还比不上一次医疗美容的效果。

过去为了光洁皮肤和精致五官所花出去的大量金钱和时间精力，一个疗程的专业医学护理或者一次微整形就可以轻松获得，对于这些都市白富美来说，是一种性价比更高的选择，也必然是未来消费的大趋势。

以韩国和台湾为例，这两个地区的整形美容医院将激光医美项目打包为“皮肤综合管理”，每半年或者三个月消费一次，可以综合解决美白、祛斑、抗衰等多重需求，包括范冰冰等明星都曾前往这两个地区进行“皮肤管理”，根据明星—中产白富美—普通白领的消费生态链条，类似的医美消费概念也将在有消费能力的普通白领中普及。

颜值经济生态圈的重要一环

关于如何制造流行，营销经典书籍《引爆点》给出了三个方面的因素：个别人物法则，附着力因素法则和环境威力法则。而个别人物法则里面有分为内行、联系员、推销员。翻译过来就是一款产品流行，需要有明星人物（或者专家之类）的带领，需要优秀的产品质量，同时需要和当前环境契合的非常好。

所以，有了中产白富美的亲身示范，有了日渐完善的医美技术，还需要一个与之配合的社会消费环境。从服饰、化妆品、美图软件到医美，实际上眼下所有人们的针对都市年轻女性的消费都指向颜值，以颜值为中心整个社会已经形成了完成的经济闭环。而其中医美作为护肤、化妆的升级消费，其市场潜力还没有被充分发掘。

相比起韩国、美国、日本甚至台湾的医美行业渗透率，中国的医美市场还有很大的发展空间。根据华泰证券测算，中国医美行业2015年至2020年复合增速在12.3%至39.1%之间，未来五年行业增长空间为257.9%，2020年中国医美行业目标渗透率为4.3%。

用通俗的话说，韩国人里每100个人里有15个人曾经做过医美整形，而在中国只有1个，可见中国的医美市场潜力还有多大。

你的价值观决定你是否能吸引中产白富美

当前的消费升级为一大批创业公司带来新机会，每个行业的消费升级，都给了这个行业的商业价值几何级的成长空间，也势必会催生越来越多有价值、有意思的创业企业。

但风水轮流转，互联网的风吹得太快，一下把猪吹上了风口，一下又把一群凑热闹的创业者狠狠吹落高台。去年倍受关注的海淘和美业领域，因为蹭了消费升级的热度，一下涌现出了几百个项目。在2015年12月的时候，单是美业中的医疗美容品类，就有不下50个APP同时挂在应用商店里。半年过去，其中大部分已经再也没有消息。

蜜淘、嘟嘟美甲等去年热门的女性领域创业项目近期相继宣布结束或者低价被收购。但在资本寒冬时期，却仍不乏亮眼的黑马项目杀出重围：比如专注母婴电商的蜜芽，面对的是关注产品安全和品质的中产阶级妈妈，又比如小红书，面对的是重视生活细节的大城市白领。

而在医美领域，排名第一的更美APP以五倍于第二名的成交量，正在以马太效应聚合更多的中产女性消费者和合作医疗机构。

为什么更美APP在医美领域远远抛离对手？用户数量、成交量、电商SKU、社区活跃氛围、服务、售后保障、市场推广等硬指标不说，更美APP在价值观上也与这些中产白富美更为契合。

实际上，大部分都市白领需要的是微调，是改善，而不是大变脸。这些白富美本身条件已经比较优秀，根本不需要通过全盘改造自己的外貌从而“走上人生巅峰”。

从首页到案例再到广告，部分医美APP用一些低俗的社区案例和内容鼓吹“换头改变命运”，看似吸引眼球，但只对爱看热闹的消费者有吸引力，而这类型人群的消费能力恰恰是十分低的。

只有愿意为提升生活质量而消费的人，才是消费能力最强的群体。而这群挑剔的中产白富美必定只会选择和她们自身气质契合的社区和电商。更美APP从创立开始就坚持走优质项目的路线，精选出数千个竞品医美项目供白领选择，从首页案例、用户发帖、微信订阅者来看，其用户群体也主要集中在一二线城市的白领中。

根据更美去年发布的医美白皮书，超过一半的更美用户月收入在1万元以上，而65%的更美用户每年至少花费5000元在医美整形上，更美用户经济和消费实力都明显高于同类医美APP。

（资料来源：2015年更美APP医美行业白皮书）

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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