央视揭秘YY：从虚拟世界收获真金白银

贾宁：是的，所以对于投资人来说，他们很看好这样的现金商业模式，另外一个原因就是，这样的模式需要的投资更少。因为这些秀都是实时播出的，而秀的内容基本都是主播原创的，所以公司无须支付内容创作的费用，也不需要支付版权的费用。所以这个公司的商业模式和盈利模式会给投资人带来非常好的回报。就像刚才你说的YY在2012年正式在纳斯达克上市，观看这支股票，不难发现他的表现非常出色。似乎美国的投资者也都认可他们的商业模式。

主持人：说完了YY的优势，你觉得他们是否也会面临一些风险呢?

贾宁：我觉得这家公司至少会有四个主要风险。首先是如何磁性地吸引用户。YY这种盈利模式，有两个核心的影响因素。一个是平台上的用户数量，另一个是每一个用户愿意花多少钱来购买虚拟物品。所以总的来说，你能让用户在平台上呆的时间越长，用户花钱购买虚拟物品的积累就越高。

另一个风险就是IT基础设施，因为YY的基础业务就是直播秀，也许不久之后会有更多的人登录网站，甚至进入同一频道。我想YY最大一次同频道在线是大约140万人，这将会对IT基础设施带来非常高的要求。所以YY需要确保自己设施的完善和服务质量。YY另外一个风险就是内容的监管，因为YY都是现场直播，而这些直播内容都来自主播自己，所以YY很难同时确保所有的内容都是合法的，而这对于YY来说是最主要的挑战。还有一个风险是YY的合作模式。

观察YY的盈利模式不难发现，这是一种YY和频道管理者以及主播利润分成的方式。当一个主播越来越受欢迎时，或许会在分成比例上的要求更多。所以如何维护这种合作关系，控制成本也是一个需要思考的问题。

解析YY上“明星”与“造星者”的关系

要成为一个网络主播，可不是打开摄像头和麦克风就可以的。

璐璐每天中午12点到下午3点，下午6点到九点进行直播。她通常早晨7.30就会起床，学习新歌，看新段子，以及化妆，她说这就像做校园电台一样。“

璐璐：“事先要准备好，一定要找好稿，很多主播平时都会收集笑话，因为粉丝不会总是和你有话说，如果有了什么新话题，同时我又长时间唱歌唱累了的话，我就给他们讲讲笑话，反正要做好充分的准备。”

在上班的路上，璐璐会通过各种社交媒介，来查看她的粉丝给她的留言，璐璐在她的公会给她提供的免费工作室里进行直播，最开始公会是出现在网络游戏里，而现在是指对网络主播进行培训，并提供机会的机构，每一个YY的主播都需要一个公会签约，公会会给主播提供培训设备，并进行资源整合。

林希豪在网上“造星”之前，已经在公司当了好几年经理：“互联网造星和传统造星方式最大的差异就是传统造星是偶像经济，而互联网造星是粉丝经济，传统形式下，偶像和粉丝的距离越远很就显得越神秘，而粉丝就对其越感兴趣，而粉丝经济下，偶像和粉丝的距离越近，偶像的成长速度就越快，”

在直播的房间外，公会的其他成员在观察每一个主播的表现和粉丝的反馈，他们会告诉主播哪些方面可以改进，那些风格可以尝试，哪些其他公会的东西可以借鉴。

林希豪：“互联网领域是一个比较新颖的行业，其他领域的人可能还不能立刻适应这种节奏，从舞台换到一个直播间，主播不再是面对活生生的观众，而只是对着一台电脑，摄像头和麦克风，在以前，一个歌手只需要操心把歌唱好，一个喜剧演员只需要把段子讲好，而一个网络主播更像是一个歌手主持场控的一个结合。”

主播在自己的频道拥有最高的地位和最高的权限，他(她)的标志是紫色的马甲，在其之下，其他人的标志分别为橙色马甲，黄色马甲，红色马甲和蓝色马甲，主播可以根据自己粉丝的贡献度和忠诚度分以不同的马甲和不用的权限，房间管理者负责监管观众的言行举止，如果有人对主播或者其他人出言不逊，他有权将其踢出房间，拉拉队长的职责是为频道招揽更多观众，宣传自己的主播，活跃气氛，募集者负责统计粉丝消费的虚拟礼物，并劝说有能力的粉丝付出更多，这些都是从主播的铁杆粉丝里选出来的，而他们都是志愿服务的。

李学凌：“我觉得他们早期都是比较喜欢玩游戏的，然后比较年轻，有点反传统，不太喜欢你给我说哪个人是明星，他们倾向的方式是‘我喜欢这个人，我和她一起成长’，事实上我觉得我们对音乐行业有一个颠覆，以前一个人要有所谓的粉丝，必须要自己现有名气再有粉丝，而我们彻底改变了这一点，你要先有粉丝，你积累你的粉丝量到一定的规模，你才能够成名，我们把前后反过来了。”

YY有成千上万的签约主播的公会，而在这其中，一个叫做2080的公会在网络歌手的群体中算是最有传奇性质的了，2080的创业者叶飞，网名青菜，最初是YY上的一个狂热的游戏和音乐爱好者，他是YY平台上第一批建立音乐频道的人，而如今在国内他管理着超过一千个音乐主播。

叶飞：“我听说很多艺人甚至无法挣钱养活自己，但通过互联网他们首先可以过上体面的生活，然后再用多的钱来提高自己，至少要先满足他们前期的收入问题。”

青菜的公会已经成功地包装了好几对情侣歌手，比如土哥云姐，并把它们推上了国家级的舞台。

专家看自媒体：交互性强、YY如何加强粘度

主持人：“YY成功的例子，向我们展示了一个新的概念——自媒体，一个个体不再需要通过一个传统的媒介，就可以展示推销自己，你可以直接上线然后做自己想做的事情，能不能给我们说说自媒体和传统之间有什么区别。”

贾宁：“我想自媒体这个概念在中国已经非常热了，尤其是在最近的这几年，它和传统媒体至少有一下几个区别，第一个区别是自媒体的门槛非常低，就像你说的，在自媒体的领域，每一个人都可以成为内容生产者，传播也不需要依靠特定的传统媒体，传统媒体和观众之间，总有一些难以逾越的障碍，而自媒体的平台上人人平等。”

主持人：“你觉得YOUTUBE是一个自媒体平台吗?”

贾宁：“我想是的，第二个主要区别是自媒体可以展现更多的个人品牌，自媒体领域有很多直播和节目的成功的原因，其实就在与他们得个人品牌，这是和传统内容同样重要的，所以不再依赖特定的频道或平台，还有一个区别我认为是自媒体的交互性更强，传统媒体是单向传播，而自媒体是双向传播，通常你在网络平台传播时，你需要非常清楚知道受众的需求，而网上的用户会告诉你他们需要什么，所以网络主播会因此调整自己的直播，”

主持人：“贾教授我们之前也讨论过了，YY模式十分依赖名人主播，随着主播名气越来越大，YY失去他们的风险越来越高，那么YY这样的公司，要如何与竞争对手争抢名人主播呢?”

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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