搜狗副总裁洪涛：以智慧洞察人群，从分析数据到应用数据

2016年2月24日，由财视传媒、传播达人汇、搜狗共同主办的“明星企业家引力波”主题沙龙活动暨“TOP50明星企业家热搜榜”发布会在京举行。搜狗副总裁洪涛亲赴现场为榜单中的明星企业家颁奖，同时在现场为大家分享了企业家热搜榜背后的数据妙用，以及搜狗大数据分析方面的经验与心得。

作为国内首个明星企业家热搜榜，搜狗公司、搜狗大数据商业研究院提供了庞大的数据支持与用户画像分析。洪涛介绍道，明星企业家热搜榜基于搜狗产品矩阵数据，结合实时热点，通过搜狗大数据对明星企业家热门搜索情况进行分析和数据挖掘，利用搜索已有的庞大标签体系，对企业家的关注群体进行了全面的用户画像，与财视Media共同探究新时代环境下企业家个人品牌。

据了解，搜狗大数据覆盖超过95%网民，跨屏打通PC端和移动端，基于云计算平台对用户行为、属性等海量数据进行计算，是一款大数据商业分析工具。通过关键词和URL等，可以分析人群特征，合成消费者用户画像，从而为消费者洞察建立坚实基础，进而辅助商业决策。此外，搜狗大数据平台推出多维度的分析报告，包括市场格局研究、消费者属性分析、消费者偏好分析、行业营销动态等。

洪涛在活动现场讲道，在移动互联网时代一切都“失控”了，大数据也没有明显的规律可循。不像PC时代，上网高峰是其规律之一。这意味着移动时代来临以后呈现出随时化、随地化、跨屏化、冲动化四大特征。搜狗在大数据方面有着独特的见解和做法，首先，通过网民一次一次的真实搜索，搜狗收集到了网民最真实的需求和想法，形成了行为数据。其次，依托自身数十年的数据研究和腾讯搜狐两大股东的鼎力支持，搜狗拥有完善的属性数据。最后，也是最关键的，搜狗具有跨屏的能力，能够精准定位到两个搜索行为背后是否是同一个人。所以，从分析数据到应用数据，搜狗大数据平台可以更好地提升用户体验,也具有较强的商业价值。搜狗大数据不是概念而是能力，而数据的价值，还将不断继续挖掘。

以下为演讲全文：

大数据大家都很熟悉，搜狗从去年底到今年在认真往外推大数据这件事——我们越来越感觉到，移动互联网来了之后，这确实像凯文凯利所说的“这是一个失控的时代”，没有明显的规律可循。PC时代，有很多规律可循，比如上网时间或地域的高峰，但是在无线时代没有，无线上网的地域跟WIFI环境有关，公共厕所是一个明显的上网高峰区域，餐馆也是。这意味着移动时代来临以后网络有几大特点：第一，随时化；第二，随地化；第三，叫跨屏化（很多人同时拥有多台手机、Pad和电脑，如何把这些连在一起，如何在里面体现人的共有特征）；第四，也很关键，叫冲动化。以前购物的时候，先看到品牌了，看看广告，搜一下，了解一下百科，了解一下知道，在论坛聊一聊，过几天逛商城的时候再下单。但是在移动时代，尤其红包冲击下，消费冲动化特别明显。这个时候大数据才能真正的产生它的作用，符合这个失控的时代，能够针对每一个人去做。标签应该是不断演化、不断进化、不断分化的。也就是说：在移动时代，标签化才能使大数据作用真正发挥。

搜狗此次与财视传媒合作的首个明星企业家热搜榜。核心的逻辑是：基于整个搜狗的搜索引擎加上输入法、浏览器等产品体系，对相应同样兴趣人群的标签进行分析，从而得出的热搜榜。

搜狗大数据有什么优势？搜狗大数据对未来整个业界有什么帮助，有什么产出？我们认为，做大数据，或者说任何一家企业做大数据必须具备以下的要求：第一，要有海量的用户。第二，要数据的获取能力。第三，要有数据的相应分析和标签，以及输出能力。基于这三点，我们来分析一下搜狗大数据为什么能做大的事情。

第一，我们拥有海量的用户数据，无论是输入法还是搜索，包括我们的PC端浏览器用户量非常大。在搜索层面除了百度之外，唯一一个既有PC又有移动输出的公司，就综合方案来说，搜狗在搜索领域应该排第二的。我们拥有5.2亿活跃用户。现在中国真正移动端网民数没有一个完整的统计，我认为各家都在说用户，但是目前预估大概在7-8亿。

第二，为什么我们能获取数据，以及这个数据有什么特征？搜狗在海量用户基础之后，其一，我们有行为的数据。整个互联网真正拥有网民行为数据的其实只有搜索，因为是网民主动把自己所有的需求告诉了我，他想找什么，他想看什么，他想听什么，所以这是搜索引擎独有的优势。其他的领域，像电商搜索的数据，像京东或者阿里巴巴他们也有相应的数据，但对于行为数据本身是很少的。其二，我们拥有属性的数据。单就搜狗本身来说，搜狗有两个股东，一个是腾讯，一个是搜狐。这样我们跟腾讯有大量的数据互换，我们拥有相应针对很多人的数据。常见的数据很简单了，就是你是哪儿的人，是男是女。

第三，可能更关键，叫做跨屏的打通。我在电脑上搜了鲜花，我在手机上可能搜了一个美女，这两事物背后是不是一个人，这点非常关键。尤其我们办公与生活越来越融合，跨屏设备越来越多的时候。所以搜狗同时通过跟腾讯、跟搜狐所有数据打通的情况下，我们确确实实能知道，今天搜了鲜花的人，和明天用手机访问页面的人是同一个人，对他们的标签化是可以归一的。所以基于这样我们在数据上有相应的优势能力。同时，还有一点是因为我们的用户。我们每天的用户数（DAU）足够多，使得我们对场景足够了解，我们能看到不同的人在不同场景下的反映。除去刚才明确的标签化的数据，每个人对同一个场景反映是不一样所以这也是我们最大的优势。

尽管大数据人人都说，人人都爱，真正能拿出手的也就是少数几家公司，基于上述优点，这是搜狗敢出来做大数据的原因。

我们基于人来画像，然后我们知道什么年龄，什么学历等等的，这都是我们人群画像的结果。这也是为什么能够和财视一起来做明星热搜榜的基础。这一系列都是标签，我们首先有标签，关键最后还有合成。因为，对于一个人打一万个标签以后，你会发现这个人没法儿画像，或者没法儿提供东西，一定要归一和合成，这是基础。

说完搜狗的大数据为什么能做，有什么优势之后，我们来简单介绍一下，因为难得有一个广告时间，我们能给大家提供什么，和在座的有什么合作机会？

首先，毫无疑问对商业服务。基于大数据平台，搜狗确确实实在过去几年，广告收入增长非常快。搜狗最新的财报显示，搜狗季度收入超过了10亿人民币。中国区广告收入我们排在第6。我们与广告收益是先天性结合。因为随着移动时代的来临，从原来的整体营销概念，本身效果越来越差，因为网民没有规律，现在可能唯一有效的像跑男，像《爸爸去哪儿》这种的可能还有相应的广告性。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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