肖明超：从渠道为王到IP为王，内容营销越来越受重视

2016年1月21日，由中华人民共和国商务部主管的中国商务广告协会数字营销委员会与一带一路文化传播与经济发展课题组、中国对外经贸企业协会、中国对外交流协会联合主办的首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会，在北京国家会议中心隆重召开。

知萌咨询机构（趋势观察）作为中国数字营销委员会的副理事长单位，知萌咨询机构（趋势观察）CEO肖明超在本次会议上发布了《2015中国数字营销发展趋势报告》，在报告中揭示了2015年数字营销10大趋势，其中从渠道为王到IP为王，内容营销越来越受重视。

中国数字营销委员会副理事长单位，知萌咨询机构CEO肖明超发布《2015中国数字营销发展趋势报告》

报告中显示，2015年是各大视频网站的内容元年，从《花千骨》到《芈月传》，从爱奇艺的《奇葩说》《爱上超模》到乐视《你看起来很好吃》等等，独播内容和网络原创和自制内容成为2015年视频网站竞争的焦点，而基于这些IP的立体化、多样化的版权开发与跨领域的、广泛的商业合作，也成为了重要的趋势，例如，作为《花千骨》小说及电视剧的官方授权游戏开发方，爱奇艺成功抢占了PC、移动两大游戏平台，首次实现影视、PC游戏与移动游戏的无时差衔接，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，而广告主也越来越重视在内容营销上的投入。

肖明超指出，未来对于数字营销产业而言，一方面是作为内容出品方，以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式，另外一方面，不简单只是冠名植入，而是全流程深度介入内容资源，依托于强IP的衍生而内容营销、粉丝经济也而被广告主所重视。

《肖明超-趋势观察》获2015年度中国数字营销•行业新锐媒体奖

知萌咨询机构是一家定位于趋势洞察与整合传播服务的公司，致力于帮助中国传统企业的创新转型，以及互联网时代的创新企业，提供从趋势洞察到策略顾问及整合传播的服务，同时，旗下趋势观察自媒体也深受业界关注与看好，并在首届中国数字营销表彰大会上被授予“2015年度中国数字营销•行业新锐媒体奖”，同时，知萌咨询机构和趋势观察创办人兼CEO肖明超先生，还与网易传媒集团CEO李黎、新浪微博CEO王高飞、阿里妈妈总裁俞永福、蓝色光标集团董事长赵文权、谷歌大中华区平台解决方案总经理郭志明、百度商业生态事业部总经理崔聿泓等行业领军人物一起，被评为“2015年度中国数字营销•最具影响力人物”。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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