中国电子商务报告：即时零售等新模式正驱动电商持续性增长

近日，商务部电子商务司发布了《中国电子商务报告2021》(以下简称“报告”)，报告总结了过去一年中国电商发展的现状、特征和趋势，认为电商在助力稳增长、促消费、保就业和惠民生方面取得显著成效，与此同时，即时零售等新模式正驱动电商持续性增长。

即时零售是一种“线上下单、30分钟送达”的新消费业态。据悉电子商务企业模式，即时零售最大的特点是以实体门店为供应链，以即时履约配送体系为依托，为消费者提供更高便利性、更高时效性的到家业务，满足消费者应急需求或常态下即时性需求的零售新业态。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。

报告认为，近年来，居民对消费便利性需求不断提升，新冠疫情推动消费场景加速向线上转移，门店到家的即时零售业务迎来展新机遇。即时零售前端连接消费者，后端连接线下实体零售商或自有前置仓，通过高效的配送体系满足消费者的即时性需求。

此外，各大电子商务平台纷纷布局即零售，夯实全渠道零售生态。生活服务类电子商务平台依托团购、外卖业务形的履约配测体系以及本地运营能力，推动闪购业务快速发展；生鲜电商平台在展开自营即时业务的同时推动商超数字化，盘活本地零售业态等。

以生活服务类零售平台美团为例，此前其发布的数据显示，今年1-7月平台上便利店和超市的交易量增长了54%，其中夫妻小店增幅高达110%。

另一方面，报告认为，即时售有力地带动了服务线上化和电商本地化发展。“外卖”概念的外延不断拓宽，业覆盖内容更加多元。新冠疫情发生以来，以生鲜、药品为代表的即时配送业飞速发展，与餐饮外卖共同助力抗疫保供。伴随着消费者在疫情中逐渐养成的时零售消费习惯，各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大。

对此，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，即时零售由需求催生，扎根于本地实体，本地线下零售商、本地生产商和本地品牌都将迎来新的机会。简言之，即时零售模式将需求、供给和履约全都留在本地，流量和利益留给实体门店。

值得注意的是，近期，即时零售愈发受到业内关注，并有望成为消费新趋势成为共识。

11月9日，中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售增长非常迅速，据估算，2020-2021年，年同比增长率基本保持在80%-100%。在可以预见的未来几年，即时零售市场将会依然保持高速增长。报告调研中，业内人士普遍预测未来几年复合增长率将会在50%左右，行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间。预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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