金山软件的生存越发艰难 未来它该如何提升竞争力

一提到雷军，外界自然先联想到他一手创立的小米，但其实还有一个公司跟雷军的关系也是相当密切，那就是金山软件。只是现在的金山软件跟小米一比较差距太大，不论是市值、名气、影响力，它跟小米已经不是一个级别。曾几何时，金山软件公司在国内名声大噪，一度成为国内互联网的巨头，旗下的wps和金山毒霸被用户大量使用。只是奋斗了近30年，时至今日，金山软件发展的轨迹却有了走下坡路的趋势。

在互联网高速发展的过程中，作为元老级别的金山软件还是错失了互联网的一些红利。拿它的游戏业务来说，明明有红利全力发展手游的机会，但它却错失了这个黄金时期，以至于在手游领域还未出现现象级大作，对于金山来说确实是一大损失。随着它的业务能力优势被削弱，金山软件的盈利能力也引外界质疑。

11月12日，金山软件发布2018年第三季度财报，虽说营收有增长，但净利润亏损达5925万元，这也让金山软件的发展蒙上一层阴影。随着人口消费红利的结束，互联网巨头都纷纷投向企业级市场，金山软件在这领域是否有竞争优势？即将进入“而立之年”，金山软件未来该如何扩大自身业务的实力来抢夺市场呢？

金山软件Q3财报各项数据并不乐观   毛利率进一步下滑创历史最低纪录

最近一段时间也是各大上市企业交财报的日子，这也是外界最直观了解企业在这一季度发展情况的晴雨表了。金山软件最新财报显示，第三季度收益达15.37亿元，虽说同比增长18%，但归属母公司股东亏损5925万元，同比下降125%，，环比下降159%，对比今年第二季度，金山软件罕见出现由盈转亏。

其实金山软件的发展一直以来应该还算是中规中矩，毕竟业务上很少有大的波动，这次净利润亏损主要还是受游戏的影响。随着游戏用户数据的下降，说明用户对于金山软件游戏的黏性在降低。在获客越来越难的前提下，游戏用户占比下降，这无疑是让金山软件的游戏业务雪上加霜。

目前金山软件的主要业务：游戏、云服务、办公软件，其中游戏营收是核心收入，虽说营收高于上季度，但运营数据不容乐观。根据业绩报告来看，金山软件网络游戏第三季度每日平均最高同步用户人数为72.9万，同比下降16%，每月平均付费账户为343万，同样同比下降了16%。游戏的营收依赖于用户，尤其是付费用户，现在这两个重要的数据都呈现下降趋势，对于金山软件来说直戳它的中心。

虽说云服务跟办公软件的营收有增加，但它们相对于游戏创造的营收利润还是有段距离。由于网络游戏的毛利率通常比较高，游戏营收占比下降，拉低了整体的毛利率。第三季度金山软件的毛利率为45%，同比下降12个百分点，这也创下了历史最低记录。

这次金山软件的财报出现净利润亏损，对于它的影响也不小，在财报公布后股价这几天也是一直是下跌趋势。对于金山软件来说，它现在的发展面临哪些难题呢？

曾风光无限的金山软件步入中年危机  引以为傲的三辆马车跑的越来越艰难

虽说金山软件曾经很辉煌，但随着互联网领域的竞争越发激烈，金山软件也不得不有走下坡的趋势。相对于其它互联网公司，金山软件的业务实力并不差，只是随着时代的变化，它的业务创造营收的驱动力变慢，到底是受哪些原因影响呢？

第一， 游戏业务承压不小，内忧外患下游戏优势被削弱

根据Q3财报来看，金山软件网络游戏收益达6.78亿元，同比下降9%。一方面是国家政策对于游戏版号的限制，金山软件也暂时难以出新作，这对于金山软件的游戏业务冲击力也很大。在竞争激烈的游戏行业，游戏企业深知游戏更新换代的周期变短，需加快推出新游戏的频次。目前金山软件仍然守着《剑网3》在啃老本对它的依赖性大，同时由于错过了手游发展的黄金时期，导致它并未在手游领域出现现象级大作。

另一方面，除了受政策影响之外，金山软件的游戏还要面临以腾讯、网易为代表的游戏巨头的竞争。腾讯跟网易除了自身拥有不少的精品游戏作品，比如腾讯的《王者荣耀》、《绝地生存》，以及它们花重金几乎买断了国外的优质IP游戏作品，它们在游戏领域的优势是金山软件难以撼动的。本身自身难以有后续大作来抗衡，加上很难找到强有力的外援来助推它的游戏发展，这样也让金山软件的游戏业务面临很大的危机。

第二，云服务虽说有增长空间，但很难实现弯道超车

虽说金山软件的云服务业务有增长，但增速却变慢了。2015年，金山云同比增速达到了251.6%，2016年金山云同比增速为130%，2017年金山云同比增速为81%，到了2018年第3季度，同比增速只有68%。从这个营收增速来看，金山云跑的没以前快了。增速的下滑直截了当地说明了一点，比起从前，现在的金山云的发动机动力不太足了。

随着BTA巨头都重视云服务的布局，金山云也很难在短期内实现弯道超车赶超阿里云、腾讯云。根据IDC在2018年7月份发布的《中国公有云服务市场半年度跟踪报告》显示：阿里云市场占有率超过45%，腾讯云10%。金山云只是排名第四，市场份额只有6.5%。随着阿里跟腾讯都加大在TO B、TO G的业务拓展，云服务都成为它们战略发展的重点，它们具有的优势远远在金山云之上。

第三，WPS营收过分依赖广告，增值服务短期难以实现爆发式增长

金山办公在业务营收上越来越依赖广告，广告收入占比也是逐年增加。在互联网服务类产品中，广告业务营收虽说很重要，但其负面影响也同样显著。尤其是作为办公类产品，广告的频繁出现，势必导致用户体验不佳而流失用户，用户流失进一步影响广告营收，而在用户数量增长停滞之后，广告营收极易遭遇天花板，对于长期来看增长空间有限。

虽说WPS有针对用户推出增值业务，在短期内来看很难实现爆发式增长。由于增值变现较难，真正为WPS增值业务付费的用户，最终还是少数，而且这部分用户，付费频次并不高，WPS增值业务能为其在业绩上带来多大的空间，还有待观察。

金山软件靠这三辆马车给它创造财富，可是现在看来这三大业务都面临不下的问题，这也让金山软件难以走上高速发展的道路，面对比它更年轻更有实力的竞争对手，未来金山软件该如何去抗争呢？

金山软件在互联网领域的生存越发艰难  提升业务竞争力才能继续往前跑

对于金山软件来说，明年即将迎来而立之年，未来面临的挑战也将会更大，它该做好什么准备来迎接强劲的对手呢？

第一，金山云要拓展新的业务支线，多元化布局有利于挖掘新的增长空间

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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