响铃：社交货币怎么玩美图手机做了一回老司机

如前文所说，6月初，华为荣耀发布“很吓人的技术，甩别人一条街，两条街的产品”—GPU Turbo，宣称软硬件协同图形加速让图形处理效率提升约60%、功耗减少30%，后来这项被认为是吹牛和噱头的技术经过评测所言非虚，一时间又成为手游重度爱好者（这帮人本就是荣耀主要的用户群体）争相传播的对象，社交货币制造成功。

而除了工匠精神，罗永浩一直强调的办公属性，也是一种场景社交货币，直接抢占了市场节节败退的三星手机曾经的办公梦。

玩得再转，也要提防游戏里的那些雷区

但是，智能手机通过社交货币的方式进行传播，也要注意不要淌社交货币玩法本身的雷区，遵守游戏规则。

1、发行的“货币”要注意保价

既然是“货币”，社交货币也存在“贬值”的问题。稀缺性是社交货币保持价值的前提，越缺乏的东西越能成为有效的社交货币。在“象征性”社交货币玩法中，某些智能手机品牌在IP跨界过程中，加个logo就能出产“定制款”，造成所谓“定制”的泛滥，越来越无法充当社交传播的话题点。

而在这一方面，美图手机可谓正面典范之一。早前，美图手机与颐和园的合作推出的“美图T9颐和园限量版”，在外观、包装及UI上都有意进行了与IP主题符合的独特设计，而在更早之前的与美少女战士、哆啦A梦、Hello Kitty以及七龙珠四大IP合作的美图M8s四大动漫联名限量版，美图V6 大英博物馆限量版等，设计上都非常匠心独运可圈可点。作为靠社交货币发家的品牌，美图在保证社交货币不贬值的方面，值得很多品牌借鉴。

2、“流通”的只能有一种货币

之所以把某个国际通行的货币叫做法币，原因在于市场上往往只能有一种货币流通，否则经济就乱了套。

智能手机发行社交货币也是如此。通过某种社交货币把智能手机与某类人群锚定，但如果锚定后，却又想着再发横财发行了另一种货币，最后结果只能得不偿失。

靠工匠精神，“我就是认真”的罗永浩，凭借人物话题作为社交货币建立了锤子手机，但后来锤子一代手机却不是那么回事，从坚果开始，又走回了廉价、快速走量的路线，社交语言变成了与红米类似的“实惠、好用”，这实质在发行另一种社交货币，造成锤子在社交圈的印象是混乱的，锤子一直未能壮大的根源之一可能就在于此。

3、差异化话题要有，但有节操是前提

估值上亿的自媒体二更食堂突然死亡，原因是其追逐“空姐被顺风车司机所杀”社交话题热点，急于发行属于自己的差异化的社交货币来获得流量，最后审核不严弄巧成拙，导致品牌覆灭。

在“寻找同类”的社交需求中，话题类的社交货币机会窗口越来越短，波峰更高，时间更短，让感兴趣的用户聚拢起来变得越来越难。而在这样的环境中，品牌就更需慎独，否则很可能一步行差踏错，不得翻身。

魅族PRO7的双面屏一度是热点，但营销部门在在产品已成型的情形之下，对外输出的社交货币却是“高端产品PRO系列”，在缺乏OV那样的平推资源的情况下，中低端处理器、缺乏双屏外创新成为社交圈的“笑柄”（作为中端MX或许更能借势双面屏），最终市场反应十分不如意。

4、某种程度上，形式要大于实质

货币本身并没有价值，多数时候是信用的代言，与之类似，社交货币亦是让用户表现出价值，而非反映原来的真实价值，也即提供给用户的形式感大于实质，而这其中的分寸需要品牌针对用户和市场反应，不断拿捏摸索。

例如，作为帮助用户创造展示自我的社交货币美图手机，就是美图在“如何用更好的方式满足用户展示自己的需求”，和“不过度美颜丧失货币价值”之间不断平衡的结果。

社交货币这种属性不能简单用“虚荣”来定义，从商业模式的角度，它是一种客观的需要，社交的需求本身就是被包装的需求，否则便不是社交。对智能手机而言，无论是通过科技力进行自我展示的包装，还是通过品牌力带来的象征性，亦或是围绕游戏电商等场景制造社交可能，从用户社交需求角度进行社交货币设计的角度来看，这都是必然需要遵守的原则。

【完】

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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