杜蕾斯策划人老金：做好传播的十五个小原则

看到导演丹尼•博伊尔（执导过《贫民窟的百万富翁》、《迷幻列车》、《惊变28天》等影片）写得十五条感言，我修改了一些文字，做为社交网络工作的一些心得。作社交网络推广工作，其实犹如拍摄一个剧集很长的连续剧，也许它永无结束的时候，中间可能会换导演、演员，甚至制片人，但剧情一直要延续下去，先要你的剧足够有趣，不妨现在你开始检讨下这些基本的素质你具备没有：

1、必须善于交往，挖掘受众的需求。

但凡涉及沟通的行业，都有和人交往的必要。所谓的交往不是成为交际花，你要长期并机智地获知那些圈层那些人是你服务品类客户的传播增速者，哪些可能是内容创造者，尽快地结识他们，并且不要把彼此的关系仅仅建立在金钱交易上。同样，想要保持你的领先，也要去逼问那些行业出色者，而不是去参加论坛沙龙，人与人之间的很多交往已经靠社交网络完成了，开放你的心态，从事了这个行业你就不再是个孤僻的艺术家了。

2、和那些有趣的人一起工作。

有趣是别人关注你的理由，企业帐号的卖萌也好幽默也好，都是为了叫受众觉得你有趣。同样，在选择一个工作的时候，你要尽力了解你的同事们，一个死气沉沉的或者靠流程单工作的环境不可能出品有趣的作品。这个行业比以往的传播行业更需要有效的迅速执行力的有网感的头脑风暴，要叫你工作的地方随时充满着讨论。

3、 相信直觉，有时候千万不要犹豫。

复盘是这个行业里我最不喜欢的两个字之一。同样每次传播完毕，写总结谈learning，我也觉得有点扯淡。同样一个创意在同一品类的不同品牌上使用，在不同时间点使用，用不同的口吻创作，得到的结果都是迥异的，这种复盘能获知得只是你的工作程序而非创作本身。直觉一个帖子能到达多少传播，半夜两点看其他资料时候得出一种新做法，就不要犹豫，睡醒了第一件事情就是干起来。当然，这条对那些需要提前一周审核内容，或者一次战役提前半年准备的客户基本无效。

4、行业存在的当下性和巨大变化性。

在这个行业创意存在极大变数与不确定性。你确定了一个内容，但当你做好准备的时候大家的注意力已经转移了，你的系列创意如此精彩但困于粉丝少一直无法有效传播，突然一天某意见领袖转发了瞬间爆棚，同样一条外围内容你需要某人协助发出，但当天他被禁言了。每天都会上演各种突如其来的事情，随时保持你创意的可更改性，只有变化才是永远的不变，做好心理准备，慌乱只能徒增烦恼而解决不了问题。

5、一旦某个推广火了，别骄傲也别过于期待。

每个人都会成名十五分钟，长久以往的坚持你服务的帐号也会在某个时间爆发。我们团队成员，有几个粉丝不过三千的人都曾经创造过个人账号内容转发过两万的内容，去年我写的某个文章被各种转载时连续三天上万个@ ，我们服务的百分之九十的客户帐号都出现过不用大号自然转发上万的内容。你以为有了这样几次就会火么？真心不是这样，如果产品或者品牌本身不够出色，这些火也只是浮云千载空悠悠而已。所以，过去的辉煌高兴几天，吹吹牛逼就忘掉，别为此背上包袱。

6、不要把自己禁锢在一个创作风格里。

经常有人艾特我问这个客户是不是你们在做，还有人说可乐做的好像杜蕾斯的风格啊，我就很恐惧，这不是我所期待的。虽然我喜欢的揽胜也好，远山也好，大部分作品上都有明显的风格烙印，但这对于社交网络行业而言无疑是危险的。有些人只会写长文案而不会用几十字概括事情，每个企业帐号可以有自己的风格，但不要是创作团队的风格，实际上可乐的风格是分享和快乐，杜蕾斯是聪明俏皮和对性美好的解读，同时是两只不同的团队再服务，幸好这样的误读不是很多。

7、在专业上，要勇于利用你的权利。

如果真诚地回答说我们为什么做出过一些成绩，我觉得应该是感谢客户的赋权而非我们是天才。这个行业，创意者没有相对大的自由决策权去保证那些灵感和瞬间爆发出的创作可以被付诸实现，那么请不要期待有任何奇迹发生。

8、适当自负，偶尔骄傲。

自信有时候是自我激励的最好武器。但盲目的自信是不可取的，如果一个创意被无数人审判，最后大家都认可的话，可以肯定这未必是有爆发力的创意。适当时候必须对自己的作品充满信任，在大家认可的底线范围上充分必要地信马由恚?蛐砘崾盏匠銎洳灰獾男Ч?Ｄ诹埠颓?樗淙皇侵谢?褡宓拿赖拢??笨吹侥切┧档帽茸龅暮玫娜说难月郏?匦胍?景恋匕阉?浅榇蚧厝ィ?绻?愣阅阕龅呐１拼匆舛嘉薹ń景疗鹄吹幕埃?趺茨茏约杭だ?约鹤龀鱿乱桓龈?１频拇匆饽兀

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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