华为荣耀——持续增长并不是偶然

近两年要问国内手机的最大赢家非华为莫属。在行业领导者面临增长乏力甚至衰退的时候，它却能逆市增长，不断冲击行业领导者的地位。从事电信行业的人都知道，在前20年时光里，华为始终站在运营商的身后，不为世人所知。如今华为的手机业务从低端到中端再到高端，一路进阶，缩短着与三星、苹果的差距。而华为品牌也从幕后走到台前，为普通消费者所耳熟能详。

电信设备制造是传统行业，但其行业属性又离互联网和消费者很近。在互联网渗透改造传统行业的大背景下，华为要完成互联网化转型和升级，离消费者最近的手机业务是最合适的阶梯。 2009年后，华为开始在移动智能终端上展开布局。在初期，华为手机也一直是不温不火，但是量变形成质变，华为依靠其通信领域强大的技术和积累了白牌低端手机的研发制造经验，树立了信号质量好，续航能力强的良好口碑。2011年底，华为敏锐捕捉到互联网营销将会颠覆传统的手机销售模式，华为推出荣耀产品，主攻互联网市场。

荣耀作为华为旗下互联网手机品牌，追求以更快变化来适应移动互联网时代。2013年荣耀品牌独立，相继推出荣耀3C，荣耀3X，超强性价比，在市场上引发强烈反响，连续发售均快速售罄。2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者；3月份发布的荣耀畅玩版，是非常火爆的产品，预约量超出1600万。2014年12月16日荣耀发布新一代旗舰机荣耀6Plus，搭载了全球独创的平行双摄像头。同时荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快的品牌。荣耀系列一直都有良好的口碑，虽然前期也经历抢购的阵痛，但在产品线丰富之后，抢购风潮已经没有初期这么可怕了。目前，荣耀已经独立运作，汲取互联网的便利极速发展！2015年上半年后，荣耀总裁赵明发布荣耀的半年成绩：荣耀共销出2000万台智能手机，销售额达26亿美元，仅用半年时间就完成了2014年全年的成绩。

能取得这么骄人的成绩，除了依托自身强大的技术实力，笔者认为以下几点也是促成荣耀手机快速发展的主要因素。

1、目前，中国已经成为全球最大的手机制造基地，庞大的手机终端制造能力也推升了上游手机设计行业的发展。受益于大量国产供应商的崛起，国产手机品牌也有了跟国际品牌一样的产业链资源。

2、智能手机市场竞争恶化，国内手机厂商不断推出低价产品，压缩产品利润，以期抢夺用户市场。然而，手机品牌压低产品利润的同时，企业发展是需要利润的，供应商也是需要利润的。近日，不断传出国内几家知名手机厂商背后上游供应商倒闭或老板跑路的新闻，上游供应链断裂，对处于高压状态下的手机厂商而言，无疑雪上加霜。由此，产品背后的供应链整合能力或将成为前段战役的决定性因素之一，集齐生态或产业链中的各个部分并非容易的事情，因为每一个部分都需要各取所需。在荣耀两周年庆上，荣耀与20家顶级品牌合作伙伴搭台互动，为合作伙伴争取利益。由此，我们也能看到荣耀对产业链的重视及荣耀的供应链整合能力。

3、手机端的应用升级，手机产品最后肯定是要解放双手的，应用设计和产品形态莫不如此。早年如苹果，强大软件应用及移动便捷性俘获大量用户。再如三星，围绕解放用户生产力，不断优化软件应用，并推出配套的智能笔。荣耀方面，将“智灵键”融入手机，通过“智灵键”，用户可以实现语音拨打电话、语音设置闹钟、语音发送微信、语音滴滴打车、语音查询出行信息、语音查询菜谱、语音查找并播放音乐、语音打开系统常用开关等功能。

4、粉丝社群运营，花粉俱乐部可以搜集用户建议，无障碍了解消费者的喜好，反馈给公司相关人员在产品设计或者服务上及时作出修正。并通过一些活动拉近消费者的距离。建立起一批忠实的客户资源。

5.质量是底线的意识。之前有一条“偷拍”视频引爆互联网，疑似华为荣耀在偷偷销毁手机，总价值约达460多万元，据称，被销毁的手机数量超过4400多部，宁可自己亏本也不能将问题手机流入到消费者手中。荣耀在产品质量方面由多个角色的专人来负责，如PQA、HQA、SQA、SQE、IQC（负责物料的检验）、PE-T（负责采购技术）、PQE、MQE等，除了保证华为自身的产品质量外，还与原料供应商以及产品代工商一起解决生产中的问题，以及研发新的技术。如荣耀3X的拉丝工艺就是由供应商和华为驻场的技术团队共同配合研发制作完成。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。正是华为公司坚持品质路线和笨鸟精神，量变形成质变。并在风吹来的同时，抓住了机遇，才能铸成这样的成绩。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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