2019H1热水器ZDC：下沉市场消费升级
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3000-5000元价位关注度的小幅上涨同样说明了一些问题，随着广大用户的消费升级以及人均可支配收入的上升，更多可拓展功能成为用户需求，这些中高端产品更能加强用户的使用体验，根据新时代青年的消费心理，企业制定的营销策略也恰恰与其对口。 2、2019年H1中国热水器市场不同产品类型关注比例分布
在不同类型的热水器关注比例中，我们看到一些比较有趣的东西，虽然空气能热水器在热门产品关注上见不到踪迹，但是在产品类型关注比例中以45.86%的超高比例独占鳌首。众所周知，空气能热水器进入市场较晚，但人们对于该类型产品的认知却较高，对这一新兴品类表现出极大兴趣，且主打节能的标签戳中当今用户的痛点，但因市场均价过高，让多数人处于观望态度。 电热水器和燃气热水器关注度依旧较高，分别占有32.70%、18.42%的比例，这跟市场投放和用户购置需求有一定关系；太阳能热水器关注比例较低主要因为已经大众化的真空管太阳能热水器弊端明显，而平板太阳能热水器才刚开始普及；中央热水器主要覆盖在酒店、学校以及大房型的公寓别墅中，关注度低理所当然。 3、2019年H1中国热水器市场不同控制方式关注比例分布
热水器的控制方式开始向智能化发展，智能控制开始受到越来越多人的关注。从2019年H1中国热水器市场不同控制方式关注比例中可以验证这一点，智能控制以43.90%的比例稳居榜首，超过机械控制和遥控控制的总和。 智能控制引起更多人关注的原因在于对智能家居的新鲜感和好奇心理，就目前来说智能化技术发展尚未成熟，整个家电产品线的智能交互体验并不良好，语音交互、APP控制、终端互联实用性稍弱，但始终是未来的研究发展方向。
1、有利因素分析 下沉市场消费升级明显 现代人的消费心理是追求更健康的生活方式、更舒适的使用体验，这与产品中高端化的营销策略不谋而合，加上国民经济的提升，为热水器需求增长提供支撑，这在下沉市场表现明显，并且还有更多增量空间。此外，供应链的深度和宽度、仓储物流的建设模式、区域营销人员的管理等硬实力同样影响了下沉市场生产和营销的效率，关乎下沉市场推进的成本和收益。 2、不利因素分析 房地产与原材料影响较大 以往房地产限购主要集中在一二线城市，而现如今限购甚至已经遍布到三四线城市。而三四线城市对热水器的需求量也是不容小觑的。随着限购政策的不断加强，房地产调控政策的变化，对新房销售会产生一定影响。对于热水器市场来说，其影响也是不容忽视的。另外，热水器生产过程中必备的铜、铝和塑料等原材料，目前走势仍不明朗，一旦继续上涨，必将影响热水器市场发展。
1、市场格局动态平衡 新兴品类发起冲击 热水器的市场格局将继续潜移默化，短期内电热水器和燃气热水器并驾齐驱，依旧维持一定的市场保有量，空气能热水器和平板太阳能热水器存在竞争优势，不断向市场发起冲击，头部品牌引领热水器迭代创新，末流厂商有掉队风险。 2、立足根本需求 产品技术多元化发展 随着国人生活水平与消费水平的提高，热水器的侧重点从节能型逐渐向针对用户体验的多元化方向发展，用户不仅仅满足于节能、大容量等高配高参数，更多如速热、安全、智能化等成为热水器最新关键词，而这些也成为各大企业不断创新的根本立足点。 整体来看，主流热水器在保证产品安全性能与能效水平基础上，深度挖掘新的增量空间，热水器产品将走向安全与节能并重，技术多元化发展的道路。 附录 研究方法说明 1、关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。 关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。 2、市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。 •直接信息渠道 中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。 •间接信息渠道 立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。 作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 （编辑：云计算网_宿迁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
