盘点与辣评：2016年十大互联网营销事件

　　文|李东楼

　　2016年即将逝去，按照惯例，又到了一年一度的东楼盘点时间。今年继续结合2016年互联网行业的发展情况推出年度盘点，并给出自己的观察解读。今天东楼继续带来了第三期盘点《2016年十大互联网营销事件》

　　Top1:杜蕾斯全程直播“百人试套”

　　【事件回顾】4月26日晚9点，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播"百人试戴"活动。由于节目名字令人充满遐想，吸引了超过500万人的在线观看，万万没想到，充满期待的网友们只看到了一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，半个小时迷之沉默，最后一分钟大家抱着睡了。网友吐槽大呼"上当"，更将其评为"史上最无聊直播"。

　　【东楼点评】：这个直播之所以能够获得大规模的传播，并吸引大量网友围观，主要是抓住网友猎奇的心理。首先，人们对杜蕾斯的创意能力非常认同，因此都想知道杜蕾斯到底会怎么玩，因此引发大量充满好奇心的群众围观。其次，活动的噱头十足，因为是安全套品牌杜蕾斯策划，而且还是“百人试戴”活动，带有强烈的心理暗示，这同样是一种对人们猎奇心理的吸引。第三，活动采用多家平台直播的形势，这是人们当下最喜闻乐见的互动形式，因此获得较大范围的关注就不足为奇了。

　　Top2：方励直播"下跪营销"

　　【事件回顾】5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。随后在微博和朋友圈上引各方舆论支持，最终成功将《百鸟朝凤》推向话题榜首。

　　【东楼点评】方励这一跪可谓价值数千万，在方励为下跪之前，《百鸟朝凤》票房仅仅只有数百万，而在方励在直播平台下跪之后，最终收获8690万元票房，真正印证了男儿膝下有黄金这句古训。实际上，方励下跪之所以能够成功“扭转乾坤”主要有两个重要原因：第一，方励是知名人物，其此前就因为一个《感谢你让我上场》演讲圈粉无数青年，作为一个在美国成功的企业家，竟然在直播过程中当众下跪，这无疑使得网友大动恻隐之心，继而引发网友争先主动传播，并走进影院观看这部小众影片。第二，方励选择在微博上进行直播，当时微博正在大力推广直播，因此给了很强的资源进行推广，因此使其能够成功登上话题热榜，继而引爆该事件。

　　Top3：逃离北上广

　　【事件回顾】7月8日，新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。据媒体报道，此次营销活动共带来近1500万曝光，新世相公众号更是涨粉11万。

　　【东楼点评】：这个营销文章在当天能够刷屏有很多原因，但最重要的也是两个原因：第一是文章发布自新世相，这是一个拥有数十万活跃粉粉丝的微信大号，因此在微信发布之后能够快速引发传播;第二活动的创意不错，逃离北上广是潜藏在每个在城市当中压抑生活的年轻人心中的愿望，但是为了生活又不可能真正让他们逃离，所以当新世相这个活动推出之后，引燃了年轻人心底的冲动，所以很多人即使不会参加活动也会转发以表明自己的心愿。后期新世相还策划了类似丢书大作战，其能够刷屏的原因基本上也与此类似，都是抓住人们内心潜在的心理需求。

　　Top4：薛之谦H5刷屏朋友圈

　　【事件回顾】11月24日晚间，朋友圈突然被薛之谦刷屏了，大家都在疯转一个标题为“薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…”的文章，结果点进去原来是薛之谦跟某公司作的H5广告。这支H5的广告24日晚上9点半左右在线上推出，3个小时内页面浏览量达到120万，次日清晨突破270万。

　　【东楼点评】这个营销h5能够成功，首先要感谢薛之谦这个当前最热门的ip人物，这个在前几年歌红人不红的薛之谦，突然通过在微博上写段子，然后上网综另类走红，随后一些往年出品的老歌便长期占领音乐热榜榜首，更在微博圈粉数千万。对于这样一个热门ip，一旦使用得当自然会爆发像核爆炸一样的营销威力。其次，营销创意依然是给人印象深刻，并促成大规模转发的重要原因，这个h5无论从创意还是制作都属于国内近年来h5传播的上乘之作，再次证明只要认真就一定能够得到掌声。最后，这个h5页面通过投放微信朋友圈的方式，进一步扩大了受众的传播面，继而引爆更大范围的传播。

　　Top5：支付宝集五福活动

　　【事件回顾】2016年春节晚会期间，支付宝推出集五福活动，集齐五福即可瓜分2.15亿人民币，此举成功吸引无数网友在朋友圈刷屏求五福。

　　【东楼点评】面对微信抢红包的火热，支付宝在2016年春节终于通过一次成功的策划，在风头上压倒微信。2.15亿的超高金额，利用社交平台让网友直接互相收集五福，继而促使支付宝平台活跃。这是一个很好的营销创意。不过也有声音质疑支付宝此举有“耍猴”嫌疑，因为大多数人并没有集齐五福，而且到最后由于用户的基数过大，最终网友分到的奖金其实非常之少，这让很多参与积攒的用户意兴阑珊，最终品牌并没有收获更好的美誉度，这也是本次营销一大缺憾。

　　Top6：罗尔捐款事件

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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