给直通车加点分—权重提升（上）

点击率某种程度上和点击量是相辅相成的，但点击率是在一定多的展现量和点击量基础上才有意义。如果一个关键词只有100个展现，获取了10个点击，那么点击率是10%，这样的数据基数太小，具有很大的偶然性，所以不具备参考价值。点击率是直通车的一个重要数据，也是影响直通车权重高低的重要指标，除了前边讲的价格、销量、推广图对点击率的影响外，还有关键词出价和计划的调整对点击率影响颇大。

要通过调整优化经常换掉一些没用的废词，废词占位会拉低计划整体权重，一个计划中优质关键词占比越高，计划权重提升也会越快。所以别让废词占位，及时剔除不好关键词，添加更多优质潜力关键词。说两点对点击率影响较大的方向：

1关键词优化提升点击率

因展现量过低，导致点击量低的关键词，提高出价，给予更多展现机会，再进一步观察;

展现量较高，但点击依旧很少的关键词，检查关键词跟宝贝的相关度，跟宝贝相关度较高的，尝试更改匹配方式，降低出价继续观察;

展现量高，点击很少，并且质量得分不高，跟宝贝相关性不好的关键词，这类关键词不宜保留，最好删除;

展现量不算太高，点击量比较不错的关键词，提高出价，获取更好排名更多展现机会

调整优化需注意的点：

A 及时舍取，大胆删词。删除以下几类关键词：30天无展现，14天无点击，30天只有花费无成交，转化费用过高点击单价不能承受的关键词，长期投入产出比非常低的关键词，这几类关键词大胆删除，不要拉低整体计划。

B 添加好词，大胆出价。对于高质量引流词，我们可以大胆出价，这部分词是有价值的，所以我们出高价，一般带回的产出也不会太差。这部分表现优质的关键词如果能获得更多展现，直通车的权重值也会越来越高，给直通车是一个良好的加分项。酌情提高点击率高的关键词排名，定期删除点击率低的，使账户整体点击率处于一个稳定上升的趋势，这样直通车会越来越好，之后加入大流量热词起点也会高些。

如果计划中关键词较多，优化调整关键词是比较费时的工作，可以用省油宝领航版优化中心，http://t.cn/RtiPvxf，像这种自己制定优化规则，比如30天展现<0，或15天点击<1的词，执行关键词清理操作等，关键词删减和添加，加价和减价都可以通过规则去控制，软件每日自动执行，比较省时有效率。

删除关键词后注意流量的补充，及时添加新关键词，加词技巧：

添加的关键词跟宝贝相关度要高，并且符合买家搜索习惯，比如无线端，无线搜索下拉框的关键词是买家更愿意搜索的高质量词，多添加这类关键词，有利于获取更多展现机会;

添加关键词后要注意关键词表现，及时调整优化，逐渐优胜劣汰，留下数据好的关键词作为主导，如果某段时间点击率或者转化率有很大下降，这时候要注意查找是不是新加入关键词有过低表现，及时查找根源做出优化。

2关键词出价排名

关键词排名位置绝对是影响点击率的核心因素，现在更多优质车位，比如pc左侧车位，移动首条位置，都是展现非常高的，当然只要图片做的不是垃圾，一般来说点击率都不会太差。当然鬼才也不是建议你们一位去争高排名，毕竟很多卖家是承受不起的，在自己能力范围内，通过不断测试找到点击率更高的位置投放。

一般精准长尾词就要竞争首页位置，移动端的话争取前20条位置，不然展现会比较少，起不到关键词的作用。大流量热词就根据宝贝不同推广阶段适当添加，如果首页太贵那就投放到第二页较好位置，也会获得不错点击。

这篇内容有些过多，今天就分享这些，给大家留个念想下篇继续，一路跟各位派友走来，有支持也有吐槽，不管你觉得有用与否，我的初衷是想要跟大家交流，分享自己的一些经验，希望能对你们有所帮助。就码字这么多，喜欢的小伙伴收藏，给我留言，期待与你们的交流。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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