一直播如何用“宋仲基”晋级直播界“头牌”？

直播行业进入红海厮杀阶段，在短短半年以来，涌现出了数百家直播平台加入混战，其中，有许多经典的市场案例，譬如凭借两个月时间坐上直播界头把交椅的一直播。表面上看，一直播的崛起是依靠强大的微博资源，但实际上，一直播的市场动作绝对是可圈可点。

一直播上线第一天就拿下了宋仲基，迅速吸引眼球，一战成名。后续更拿下了无数顶级IP如联合国、李连杰、马云等做直播，塑造了一个红海厮杀的经典案例。下面，我们就一起来复盘一下一直播如何用“宋仲基”晋级直播界头牌这一案例。

一直播为什么锁定“宋仲基”?

一方面，宋仲基凭借《太阳的后裔》热播，成为当时在中国最火热的大IP，一直播在5月13日上线之初与人气最旺的IP宋仲基紧紧绑定不仅能迎来开门红，更可以借助宋仲基的人气迅速“上位”。

另一方面，宋仲基没有任何的社交媒体账号，如果一直播签下宋仲基，不仅国内的粉丝会看，海外粉丝也会来到一直播上看他做直播，并进行互动。如此一来，一直播不仅可以在国内形成影响，更是可以影响到海外市场。

可以说，在面世之初，一直播如果没有了宋仲基这一2016上半年度最大IP的加持，就如同少了皇冠上的那颗最亮的宝石。

一直播是如何承包宋仲基的?

签下宋仲基只是开始，如何借助宋仲基的影响力提升一直播的品牌形象才是核心。

1精准的广告投放

TVC：直播就上一直播

在广告视频中，这位新晋国民老公用夹生的中文对观众说道：“一直播不要停，直播就上一直播”，内容朗朗上口，而这句话也随即成为一直播粉丝的口头禅。视频中还有弹幕内容不断弹出，广告的直播属性明显。

据了解，一直播在主要楼宇和院线进行了分众投放，精准覆盖办公及娱乐场所人群，并且一直播的广告投放采用一长(15秒)一短(5秒)的“汉堡式投放”，以确保投放视频能达到最多的播放次数。据统计，一直播的楼宇广告覆盖全国96个城市，累计播放次数达15亿;全国院线覆盖197个城市的782家影院，累计有120万场播放。

此外，针对直播群体的年轻化，一直播将线下推广主要集中在校园渠道。一直播的校园推广不只是号召年轻人到平台来看直播，更通过“太阳主播节”等活动吸引学生群体来平台做主播。据悉，活动期间，全国校园渠道覆盖超过2015所高校，分发730万份传播物料，累计辐射2000万大学生人群，这在高校的学生群体中聚集了相当高的人气，甚至多所高校发生了许多女生群体“偷”海报挂到宿舍的行为，让人哭笑不得。

一直播的校园投放

2 创意的传播内容

因为一直播sdk内嵌在新浪微博中，并由微博进行大量的流量导入，而且微博是国内各种话题发酵的最大社交媒体平台，因此，微博自然就成为了此次直播案例最大的宣传阵地。截至目前，微博#上一直播看宋仲基#这一主话题阅读量已经达到11.1亿，此外，每一站粉丝见面会都还有一个子话题，使每一场地方站的话题内容持续保有新鲜度，比如#宋仲基上海见面会直播#，仅这一子话题阅读量就达到8956.7万。

#上一直播看宋仲基#话题量超过11亿

在内容传播方面，创意是至关重要的。从首场宋仲基见面会开始，一直播就在微博等社交媒体上不断制造并挖掘有爆点的鬼畜视频、创意图片、热门话题、抽奖活动、H5小游戏等，从不同的角度多层次覆盖宋仲基的粉丝人群。比如，使用一直播自身独有的沉淀内容(宋仲基自拍直播视频)做成“我正在与宋仲基Face time”的H5小游戏，短期时间内就在微信朋友圈形成刷屏效果，类似这种创意传播成为整个推广过程中不断出现的小亮点。

左为一直播的创意图片，右为跟宋仲基的H5小游戏

除去对话题中心点的强攻，外围的公关传播也至关重要。随着粉丝见面会的开展，根据每一场不同的内容和亮点，通过优质的网媒与自媒体大号将信息在外围及时铺开，不仅在每站前后发布新闻信息，还与娱乐及科技类自媒体合作完成深度内容，达到本次事件对网民群体的更广覆盖。

3多平台的资源置换

一个好的事件营销案例离不开多平台联动。一直播依托自身优质资源与外部平台进行资源置换，与诸如百度贴吧、滴滴打车、饿了么、新氧、乐动力、快用、蜻蜓、天使汇等十几家平台达成合作。这些平台在社交、外卖、出行、创投、搜索等诸多领域具有广泛影响力。

比如天使汇户外大屏广告的资源置换，连宋仲基本人都在粉丝见面会上表示非常惊讶;比如联手宋仲基百度贴吧官博、Kiss宋仲基中文网等大型粉丝团，通过送门票及明星周边等干货为粉丝谋福利，推升粉丝热情;还比如快用的开屏置换，以及饿了么的红包分享链接等等一系列资源互通方式，提升了全网的关注热度。

左为一直播海报登上中关村天使汇大屏幕;右为饿了么开屏置换

4移动视频生态矩阵护航

“协同作战”还不仅仅停留在外部资源上，更体现在一直播母公司一下科技内部爆款产品之间。一直播并不是一下科技旗下唯一的爆款应用，在此之前，专注于移动视频领域的一下科技就先后成功打造秒拍、小咖秀两款深受用户喜爱的应用。通过官方的秒拍短视频将一直播的精品内容沉淀下来，往往比普通的UGC内容更加专业、精彩，而专业又精彩的内容由秒拍和微博的传播转化，使受众覆盖达到最大化。

图为一直播入驻秒拍发送的短视频

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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