淘宝都开始玩直播了，微信应该如何应对？

今年直播爆火，巨头阿里迅速跟上，推出了淘宝直播、天猫直播平台，并且佐以淘宝达人培训、催化直播网红生态，形成新的“边看边买”生态系。

大品牌可将营销预算投入直播节目制作，而中小商家可跟进淘系发动的直播活动，也有最草根型的直播达人等多种选择。

品牌商家通过直播向用户推荐商品，相较于通过硬广、图文推荐来说，这样的购物体验不再是冰冷的货架，或者是单品推荐，而是丰满的内容型商品推荐。

“天猫直播可以将营销和销售在电商领域完美结合，而且我们确实已经看到了效果。”天猫直播负责人陈艳(花名芳菲)接受专访时指出，过去商家在传统营销上做完推广之后，并不是很清楚实际的广告效果;但是直播把看和买结合在一起，“边看边买”的模式现场能让商家当场得到转化率数据，尤其天猫用户明确是为了购物而来，转化率甚至到达10%至20%之多，变现能力明显高于其他直播平台。

作为传统电商巨头、中国电商市场无法撼动的电商霸主，淘宝天猫已经将直播融入到了购物当中，通过直播效应、网红经济来带动新的消费增长，那么另一巨头腾讯家的微信公众号应该如何操作呢?毕竟微信公众号当时划分出订阅号和服务号，就是为了实现商业化的，尤其是服务号，定位就是企业为粉丝提供服务用的媒体平台，并且微信官方还为其添加了支付和商城接口，从这里也能看出微信服务号承载了腾讯商业化的梦想。

其实小编之前有专门写过两篇文章《网红、直播平台火爆的背后隐藏的是什么?》和《微信商城只能通过服务号开通，订阅号怎么办?》，聊过关于公众号直播的，也写过文章《为什么淘宝商家需要做微商城》和《微信和淘宝相互屏蔽，微商城和淘宝店铺能结合吗?》来讲述如何将淘宝和微商城有机结合，促进销售增长的。既然淘宝能够通过直播提升转化率，那么微商城同样可以借鉴，微信公众号虽然目前没有接入直播功能，不过微信自古以来就能够接入视频播放的，之前举过的案例看过的朋友应该有印象，一个订阅号通过有赞商城，可以月销售几百万，仅仅是通过订阅号的定期推送视频，教大家如何自己在家里创作美食，然后顺带将自己做好的美食和加工美食的工具销售出去，这就是借鉴直播的形式来促进转化的魅力。

直播是通过视频让用户实时看到产品的具体使用过程以及效果，那么不是实时直播的视频一样也具备这种功能，用户看到了实际使用的情况与看到图片和文字是完全不一样的。举个例子，三级分销目前市场需求量很大，绝大部分微信第三方服务商也都是通过销售三级分销系统赚钱，而微趋道的分销商城系统却是永久免费提供给用户使用的，用户可以直接注册微趋道账号，绑定自己的公众号，开通属于自己的分销商城，用户在微趋道后台操作使用了，了解了具体状况，后期有其他方面的推广需求自然会在微趋道购买，因为产品及服务他们已经在前期详细体验过了，所以微趋道每天会有很多用户注册使用，并与客服建立联系沟通详情，这就是体验式消费的魅力。这也是微趋道能够在一年多的时间内快速崛起的原因。

视频虽然无法给用户直接使用的效果，但是实时展示的作用也一样很强大，微趋道建议用户在做好分销商城后，最好能跳出分销，多了解公众号的推广技巧，以及如何巧妙的利用既有资源来帮助分销商城提高转化。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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