直通车千万种开法 到底哪款真正适合你？

直通车开得成功与否主要在于转化率的高低，流量再多没转化谁也玩不起，但如果转化有了点击成本太高也亏钱。它一环扣着一环，而今天主要来说说直通车转化率这一环，说到转化率，就不得不提选款，毕竟，再高超的技术也推不出本身竞争力太差的产品这句话一点不假。

一、选款很重要

款式选对是很重要得，一件不受大众喜欢的产品花再多的钱去打造它，也依然不会受到买家的喜爱。而如果产品是一件很受欢迎的款式，而且整体质量也很好，那恭喜你，可以花更少的钱获得更多的收益。一件款式好的商品，就可以算是成功了一半，那么下面就来说说选款需要考虑的要素：

1、应季性：所选主推产品是否应季，有些产品季节性很明显，比如羽绒服、短袖这样的类目，不应季的产品推广效果很有可能会差强人意，所以大家要多关注市场发展趋势，好及时做相关决定。

2、基础销量和评价：所选产品要有一定的基础销量以及晒图评价作为推广的必要条件，这两个条件对产品后期转化会有很大影响，至于初期基础销量如何积累，途径很多方法也不少，看你怎么选择。

3、货源：接下来就是货源的问题，所推款质量一定过关，不然后期的差评售后就是极大的问题，另外库存要充足，千万不要前方刚刚推起来，后方就断货，所有的精力和花销都白费了，所以质量跟数量一定要把控好。

4、产品历史数据：观察想推款的跳失率和产品平均停留时长，发展趋势等相关数据，因为这些数据能直观的反应出顾客对产品的的喜爱程度。

5、收藏加购和售后反馈：收藏的占比越大，对产品的影响的也就越大，其次多关注同行竞争产品销售情况，对比一下你的优势劣势，做好产品swot分析，所谓知己知彼百战不待。

6、流量转化情况：同一批产品上线，例如6个产品，投入进去什么都没做的时候，总会发现有个别产品的流量会大于其它产品的流量，有些产品也不需要做任何工作，自然而然也会卖出去，为什么？店铺选的宝贝，淘宝的后台会有个初步的认定，如果认定还不错，就会给它展现流量，流量就是投放效果基础，有了平台流量再去做各方面推广，对整体单品流量会有很大的帮助。

7、产品利润：选款毛利率也很重要，主推产品一定要有利润空间，不然账户很难达到盈利状态，不管你是为了引流还是为了走量，所选款式除了质量，库存可靠外，产品利润也是必须要考虑的一点，没有谁选出来产品就为了做推广，一切都是以盈利为目的地。

二、关键词和优化对转化率的影响

选词的基本策略就是结合店铺实际情况，以及主要优缺点，来进行选词，前期最好以精准关键词为主，不仅可以节省推广资金，点击率高，还能很好的养词。

经常说一些初期以精准词为主的玩法，今天反其道而行之，因为有不少商家耐不住寂寞，总感觉初期用精准词流量太少，比较喜欢拿大词来引流，这里针对这种情况出现的相关问题，我做下优化分析：

在直通车推广初期，选择一些大词热词确实可以帮助你快速获得流量，大词与热词虽然引流能力更强，大把流量来了，但后面的转化问题，PPC就不好说了；

关于PPC高，转化率低的情况如何做调整？

1、首先对关键词进行调整

建议先降低流量来源大词的出价，将这部分推广费用用来做精准关键词的投放，同时呢，以行业搜索以及成交较好的属性词作为核心，搜索相关关键词，加入更多精准关键词来弥补大词所损失的流量，这样能够在保证流量的基础上，提高精准流量的占比，降低高价大词的推广预算，从而达到降低PPC的目的，长尾词的优势在于流量精准性比较强，所以转化率会有所提升。

2、其次，对关键词进行优化筛选

不断的优化筛选出利于推广的关键词，才能使得引进的流量更加精准，建议在上新产品的时候，定期将每个关键词都提高一定的幅度，同时调整好投放到时间段内，尽量排到前面，上新的关键词还需要不停的出价来进行调整，一般3天内降价幅度不要太大，第一天幅度以10%~30%往下调整，第二天和第三天稍微做调整，但是不能太大幅度降价，主要为了防止质量得分下降。

按照以上方法来操作，账户在短期内应该会有一个明显的提升，接下来需要怎么让账户数据稳而再升呢？

3、将账户推广计划设定清晰，大词和精准词，定向跟移动计划最好单独分开来搞，因为点击率是互相独立，互不影响的，但是点击率高低对质量得分却有着很大的联系。

另外对于不同用处的关键词，可以通过计划管理，针对性的设置投放时间和投放地域，且定向计划通过时间和人群的单独设置，可以更快被数据抓取，对于定向流量不稳定的情况，则可以通过单独设置日限额和投放时间来进行控制，这样也不会影响到关键词的正常投放，要想提升点击率不仅要把精准词单独挑选出来，还要做不同的推广图的测试，从而筛选出点击率最高的推广图片。

综合来优化分析，质量得分也会有很不错的提升，靠着优化数据搞起来的质量得分，也会降低PPC，所以说只要用心去做，优化的过程也不会很难，用心分析后台数据，将每个影响因素考虑好优化到位，效果不会很差。另外提醒一下，店铺要在不同阶段做不同的考虑，有的阶段我是为了要流量，有的则是为了利润，再有是为了提高产品ROI，所以说不同阶段要做好不同的计划设置才能得到更好的效果。

三、直通车推广手腕

想开好车抱怨是没有任何用，在自己不够足够了解推广时赚钱很难，多了解一些推广的手腕，多学习推广的方法，运用到后台账户，初期不建议玩的太猛，掌握住精华，细水长流比较可取，下面说一些推广的途径：

最常见的关键词推广基本都在用，它们有什么特点呢？搜索式营销，锁定意向客户、流量精准转化，这是最常用的推广途径；另外还有定向推广，这种推广方式PPC低、好测款、ROI相对较高；最后还有店铺推广，整个店铺需要大量的流量的时候来用，但是相对费用、转化也低、精准性偏差，主要用来提升品牌宣传度。

各个推广方式有什么特点，优势劣势，再根据自己需要的情况做选择，才能事半功倍。

四、直通车重点分析什么指标

点击率、PPC、ROI、转化率这四个指标必然不能缺少。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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