淘宝规则解读：淘宝店主必须知道的店铺违规行为

作为一个淘宝店主，碰到什么最心塞？被处罚，各种各样的被处罚，然后被扣分，然后被降权，然后就没有流量了，然后就没有生意了，然后就心塞了！

作为一个淘宝店主，碰到什么最心塞？被处罚，各种各样的被处罚，然后被扣分，然后被降权，然后就没有流量了，然后就没有生意了，然后就心塞了！！当然了，你必须承认，有的处罚是你在做的时候就应该料到可能性，自己做的孽，跪着也要接受！可是有的违规，绝对是你无心的，这才是真正的心塞。

更为关键的是什么？是只要你被违规处罚了，影响的立刻就是店铺的综合质量得分，然后立刻自然搜索流量就会哗哗的掉，哪怕你立即就改过来了，这种影响也会在一段时间内存在。并且淘宝还给这种影响按了一个你无法拒绝的明目：不优先展示。注意，不是降权，让你连申诉的机会都没有。

另外，你要注意：淘宝上现在不缺卖家，如果说以前还会“姑息纵容”一下，现在的他们，越来越讨厌违规。并且开始实行“连坐”，也就是说单品违规影响全店综合质量得分，进而影响其他商品的排名。

说下面之前，先告诉大家一个好消息，我用了一周的时间，做了一个思维导图《淘宝违规降权的类型及应对解决方法》，大家加微信：laopao808，他会把这个思维导图免费给大家，加时注明“降权”。

1. 违背相关性原则（第一高压线）

相关性的面儿很大，淘宝上也制定了非常多的规则来保证这种相关性，所以这是一类违规行为，而不是一种。为什么我说这种违背相关性原则是第一高压线呢？因为有时候会告诉你处罚你了，你违规了，有时候会不告诉你，但是也处罚你，让你的自然搜索流量下降！因为可能他们没有明确的条文，但是看着你不爽！

我擦，还让人活么？难道看小二心情么？根源在哪里？根源很简单：淘宝希望每一个流量都得到最充分的利用，让每一个购物的人都得到最好的购物体验。那么最好的购物体验通过什么来实现呢？最核心的一条就是：能够最高效的买到自己“恰好”最想要的商品。比如：一个高富帅想买一件修身的牛仔裤，那么展现在他面前的如果都是29.9包邮的，并且各种风格都有的，这就是不好的购物体验。换句话来说：就是不符合相关性！好了，我们来看看，针对这一高压线，淘宝都有哪些规定吧！

（1）错放类目和属性

这是最不能发生的，这样会直接不被展现。你明明是T恤，但是你发现连衣裙类目流量高，所以放在了连衣裙这个仓库里面，会直接没有展现的机会；明明是长袖的T恤，但是发现现在需要短袖T恤的比较多，所以属性里面就写了短袖。这都属于错放类目和属性，属于高度不相关的违规行为。

处理方法：必须改正，没有商量！

（2）标题滥用关键词

标题是用户了解商品信息非常重要的一个环节，当然要符合相关性的规则，关于这个，淘宝有相关的具体规定，有的则会直接不给展现，并不处罚，总结一下，有这么几种情况值得我们去关注。

标题中用别人的品牌词。自己的品牌没有展现量，所以就直接用竞争对手的牌子，一种是直接堆积竞争对手牌子的关键词，比如下面图中的情况；还有就是类似于“比李宁好”、“美的同工厂代工”、“达芙妮春季同款”等等。这主要是与你发布宝贝时的品牌属性去做比较（或者被举报）。

标题中用了跟宝贝不相关的最近的流行热搜词。比如像什么爸爸去哪儿、中国好声音、舌尖上的中国等等，这些词都属于流行热搜词。如果你的宝贝跟这些并不相关，你只是为了增加展现，也属于违规。但是现在的实际情况是，关于这种违规的处理力度不一，有时候赶上倒霉就给你灭了，有时候用就没事儿。但是我们的建议就是，这种词实际上是影响宝贝权重的，因为流量进来了，但是没有转化，并且跳失率高、页面停留时间短，这都不好，所以最好别用。

标题中用了非常“弱相关”的词。什么叫非常弱相关呢？比如假设你的一款衣服，是韩版的，但是你发现“学院风”这个词搜索的人很多，竞争很少，因为你这种衣服，学生也会穿，所以你就用上了这个词。但是实际上你的衣服真实风格属性是韩版。对于这种行为，淘宝倒是没有明确的违规行为，但是你“学院风”这个词的展现会几乎没有。也就是说，搜索引擎会直接不展现。

（3）属性里面的相关属性值跟商品描述中不符

填写宝贝属性的时候，会有明确的属性值，如果在你的详情页描述中出现跟明确的属性值不符的情况，也会被判定为相关性违规。比如说下面这种：

当然，一定会有跟我抬杠的：我看到过N多这样玩儿没事儿的。没错，甚至我可以告诉大家，有的代运营公司（很弱的那种）给用户做详情页的时候，为了显示自己牛逼，还故意这么弄的。我就亲眼看到过一个代运营公司给用户上传商品的时候，明明不是某品牌，结果在品牌里面、标题、首图都用这个品牌，然后在详情页里面说明，价格比正品低。就是做电器的。我当时问，为什么这样做！沾沾自喜的说：你不知道了吧，用这些大牌子的关键词和相关信息，把流量吸引过来，然后同样品质，价格很低，这方法多牛，也就是你，别人我都不说。好吧，我就安静的看着你吹吹牛！有没有浑水摸鱼的，有！但是不服气的话，你就做做看。

（4）明明是也办你的行为（这样会很二儿）

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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