坐了去年的过山车 跨境电商正迎来2017“第一桶金”

　　2017年春节临近，购买年货是大家绕不开的话题。随着近年消费升级，购买年货的方式出现了新变化：电商成为重要购物途径之一。其中，通过跨境电商置办洋年货已成为一种新的消费趋势。今年春节，就有阿里、京东、网易、洋码头等电商平台集体参战年货节，由此可以看出，2017年跨境电商领域的竞争将更加激烈。

　　由于国人在消费上越来越呈现出多元化、碎片化趋势，几乎没有人怀疑，未来几年跨境电商占中国人网购的比例将会越来越高。但是2016年，对跨境电商领域从业者来说，可以说是跌宕起伏、不平凡的一年。从突如其来的“严苛”新政到新政暂缓，让很多跨境电商企业经历了过山车式的体验。

　　●春节洋年货买买买

　　每年的春运是规模最大的人口迁徙，而伴随着春运之路，年货也在“迁徙”。

　　据网易考拉海购日前发布《2017年货消费趋势报告》显示，近七成人会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍。报告显示，53%的受访人将返乡过年，其中近三成的人工作在一二线城市，过年将返回三四五线的家乡，他们中70%的人会带洋货回家，希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

　　上述报告显示，在年货的选择倾向性上，北方人对西式生活接受程度越来越高，购买进口咖啡的占三成，过年期间不再喜欢大鱼大肉，而是轻松喝喝下午茶。而南方人喜欢坚果、果干类绿色食品。

　　春节是中国人一年中最重要的节日，也是最舍得花钱的日子。电商们憋足了劲儿做“供应侧”功课，期待在新的一年挣满“第一桶金”。据悉，亚马逊在今年春节推出了“海外购”的活动。春节期间，亚马逊全球物流中国团队在北京、广州、上海、深圳、武汉等近20个城市提供春节无休服务。与此同时，另一家跨境电商洋码头方面则表示，该平台自建的贝海国际物流春节期间仍正常在海外接件发货。

　　实际上，跨境电商兴起不过就是这一两年的事。PayPal和国际市场研究机构Ipsos联合发布的《第二届全球跨境贸易调查报告》中称，2015年，有35%的中国网购消费者有过海淘经历。换句话说，三个网购者中就有一个人尝试过海淘。

　　海淘和跨境电商的异同在哪儿?两者都是从境外采购商品，前者是个人采购，通过转运或人工携带的方式运回国;后者则是公司化运作，当消费者网上下单时，将商品从保税仓库或者从海外直接采购配送至客户。

　　据中国电子商务研究中心发布的《中国进口跨境电商产业链图谱》显示，目前进口跨境电商电商模式有五大类：1)直发/直运型(天猫国际、京东全球购、洋码头、聚美优品);2)自营B2C型(亚马逊海外购、丰趣海淘、蜜芽、唯品国际、网易考拉海购、小红书);3)导购/返利型(55海淘、什么值得买);4)跨境O2O型(苏宁、保税国际、优盒网等);5)海外代购型(淘宝全球购)。

　　●2016年迎重磅新政

　　如果说2015年是跨境电商的元年，那么2016年则是洗牌之年。“四八新政”被认为是跨境电商走向洗牌年的标志性事件。

　　“四八新政”指的是2016年4月8日开始实施的跨境电子商务零售进口税收新政。新政规定，跨境电商零售进口商品不再按“个人物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等。“四八新政”还颁布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，俗称《正面清单》，在一定程度上限制了保税商品的多样性。

　　对于税改的目的，中国电子商务研究中心主任曹磊认为至少有三个：第一，维护全国税收政策、法律法规执行中的统一性，并尽最大可能减少国家进口税款流失;第二，降低线上线下进口消费品的价差，维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益，减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击;第三，规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业，尤其是个人“海淘”代购行为。

　　由于税改新政没有设置缓冲期，诸多新政细则没有明晰，一时间，业内呼声强烈。终于，跨境电商在经历了46天的提心吊胆之后盼来了利好消息。5月24日，海关总署正式下发《关于执行跨境电子商务零售进口新的监管要求有关事宜的通知》，给出了新政监管过渡期，过渡期内在上海、杭州等10个试点城市，继续按照税收新政实施前的监管要求进行监管，过渡期到2017年5月11日前(含5月11日)止。

　　不过，一年之期仍是一把悬顶的达摩克利斯之剑。

　　据《杭州日报》报道，杭州检验检疫局有关人士介绍，在新政前，消费者单次购买消费税在50元以内的保税商品可免税，这可促使消费者进行一定程度上的分单消费，以获取更多的利益。而在新政后，消费者单次购买须在2000元以内，且消费税不再减免。杭州检验检疫局统计发现，2016年11月11日~19日，杭州下沙跨境电商产业园进口跨境电商总订单为255万单，比2015年同期的372万单，减少了约117万单，同比减少31%。

　　中国电子商务研究中心特约研究员、广州空港投资有限公司执行总裁林智勇曾表示，税改对跨境进口电商行业影响非常大，之前利用行邮税有很大的“套利”空间，调整之后对中小进口电商影响很大，随着价格优势不在，将致使90%的中小跨境进口电商退出市场。

　　网易考拉海购方面则在一次沟通会上向记者表示，税改对于网易考拉海购是有影响的，但影响时间较短。

　　洋码头创始人兼CEO曾碧波曾对《每日经济新闻》记者表示，“洋码头从创立之初就坚持做好基础布局，着重自建物流，大力发展海外直邮，曾经看似特立独行，如今新政落地验证了洋码头的战略判断是正确的。”

　　●监管政策一波三折

　　就在跨境电商从业者们为了前途命运惴惴不安时，2016年11月15日，商务部新闻发言人表示，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，过渡期限将延长至2017年底。

　　经国务院批准，2016年5月11日起，我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期，即继续按照试点模式进行监管，对天津、上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、福州、平潭等10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不核验通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可批件、注册或备案要求;对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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