seo站长的总结心得：如何从0到1做好网站的基础优化

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2014 年开始做 SEO ，拿得出手的站没几个，一直在这个岗位混着，稍微有点点心得，现在写下来也是整理下自己的工作，希望能够帮到想通过 SEO 获取流量的同学~

以下技术和策略的实施前提：只针对中小型网站和中小型公司，有一定经验但网站 seo 没有效果的人群，欢迎不理解的地方提出疑问，有不同意见的也欢迎留言区指出。

what什么是搜索引擎 搜索引擎有哪些？

百度：老牌搜索引擎，很多人说当初百度把谷歌逼出国门才有现在的成就，其实不是的，当初谷歌在国内已经打不赢百度，核心是因为百度的中文分词算法。基本做 SEO 都绕不开的一个坎，做得越久越会发现，我明明没作弊为什么权重低？有些站明明作弊了为什么流量那么大？有这种问题是因为你并没有理解搜索引擎和商业价值之间的关系！一家公司说到底还是为了挣钱，那些作弊的站让它挣到钱了，当然会给流量。所以你要分析的是，这些你看起来作弊的站到底提供了什么价值，满足了搜索引擎的哪些利益点。

神马： UC 浏览器自带搜索引擎，当初百度错过移动端， UC 是最有可能取代的百度地位的，但是为什么没成？因为搜索引擎技术真的是太难开发了，那些说百度查不到想要的结果就说人家技术不行的，可以歇歇了，你还是没有理解百度的模式，就像 09 年百度的口号是“百度一下你就知道”，知道不是懂得，我只提供你看了会有所了解的结果而不是你可以懂得然后自己可以动手去做的结果。简单点讲就是我给你的结果你能完全满足，你还会点我竞价吗？那我去哪里收广告费？

搜狗、360：随便搜个什么关键词和百度对比下结果，连搜索三要素“权威、精准、时效”中最基本的“权威”度都不能满足，可见是有多不成器了，但凡这两位争气点，百度就不敢作成这个样子了。针对他们的优化不用特别去做，只要满世界洒满外链，做好域名备案和服务器打开速度，垃圾站都能排上来，这两家的技术至少落后百度一个时代，更不用说和谷歌比了。

谷歌：仍然在更新算法，仍然以客户满意度为目标，也是迄今为止最好的搜索引擎了，说实话有点羡慕做外贸的同学，做谷歌 SEO 才是真正的技术流，多的不讲了，推荐一个大佬的博客，里面说到的很多策略不站在一定高度是理解不了的。

我们为什么需要做搜索引擎优化？

网站品牌展现——让客户知道你是做什么的；

精准流量获取——让客户需要你的时候能找到你；

客户有效商机——让客户找你解决他的问题。

插一句，搜索引擎三要素：

权威——政府、机构、学校类网站天然权重高，是因为它们本身就带有真实的社会属性。权威从另一种角度讲就是真实，你必须证明你发布的信息真实有效，用户愿意信任你，搜索引擎就会给你更多排名。百度通过一系列的规则、算法和投票机制来解决这个问题。

精准——就是能满足用户需求。我搜索苹果，你网站在讲个香蕉，那是肯定不会有流量给你的。这个是最需要吐槽的，很多网站“人眼”看过去能了解网站是做什么的，但就是没有用搜索引擎能理解的方式来说明自己网站的用途。蜘蛛都不懂你的网站是做什么的，又怎么会有收录和排名呢？

时效——针对部分关键词，大的比如股票走势、国际新闻，小的比如 2021 年五一节放假安排等，只在一定时效内答案才正确的关键词适用这条规则，搞股票金融类网站的大佬需要仔细研究这条规则。

总之记住一句话，搜索引擎永远为用户提供有价值的东西，只有有价值，用户才会用，流量才会来，才能挣钱啊~

搜索引擎优化的基本工作原理

以百度为例：

我们做的内容首先是给百度看，之后才是给用户看。因为百度读懂了你的网站内容，才会有之后的展现和排名。

这同时也是百度价值观的悲哀，只注重商业利益，不注重生态发展——不引导生态的积极发展，而是强迫依附它的生态去适应它。

当庞然巨物成为怪兽，不择手段的狈类也随之变多。

完整的搜索引擎工作流程如下：

括号内对应的是 SEO 应该处理的一些细节，有不同意见欢迎补充。

前端（抓取）系统：

蜘蛛——>URL（友链、外链、提交链接）——>HTML（页面、robots.txt、301、404）——>主体内容（TKD、H、Strong）——>存储

后台（计算）系统：

分库（把不同页面存储到不同的数据库）——>计算（权重分散周期、稳定、速度、内容、 HITS 算法）——>排名（内容、外链、友链、内链）——>响应用户查询（中文分词算法、 TF-IDF 算法）

分库有一点特别重要：

在百度站长学院的文章中特别提到的底层库，当你的网站被存储到底层库，说明网站没有优化的必要了。

一般需要花费很长的时间和精力才能从底层库爬出来，有这个精力不如重新开个站做优化。

如何判断自己的网站是否被分到了底层库呢？

当网站收录后，site 首页域名 + 查询网站全标题，这两次查询完全没有展现，说明被分到了底层库。

原因如下：

site 域名，网站首页不在排名前十，说明首页主体内容，在“ site + 域名”这个特殊关键词下无权重；

查询首页全标题，排名不在前十，说明首页主体内容，在“网站全标题”这个特定关键词下无权重。

当百度判定你的首页主体内容，在 2 个专属你自身网站的特殊关键词下都不符合用户查询需求，想参与其他关键词的排名就更难了。

纯属个人经验总结，如果你有不同意见，说明你没懂什么是 SEO 。

why关键词排名影响因素 你选择的关键词难度

关键词的优化难度不是看百度指数，也不是看百度竞价后台关键词规划师的月均搜索量。

这些指数或者搜索量反映的只是关键词的流量信息。因为流量大的词有很多网站竞争，所以大家就有个误区，觉得流量越大优化难度越大。

但因果被颠倒了，竞争多的词流量一定大，流量大的词不一定竞争对手多。

并不是所有流量大的词都被 SEO 发掘了。

判断关键词优化难易的唯一标准是——

直接搜索这个词，排名在首页的独立域名多，即使这个词流量少，竞争难度也大；

如果排名首页的详情页多，即使这个词流量大，也很容易用整站域名去竞争排名。

这一点百度和谷歌相反，谷歌倾向单独计算页面的权重；

但是百度永远都是计算域名权重，域名和关键词排名是绑定的，所有网站优化的最终落脚点就是你的域名。

网站初始权重值

就是首因效应，或者说第一印象。

百度对你的第一印象影会响到你之后的网站优化难度，其实就是前面提到的分库。

百度站长学院既然说到了底层库，那我有理由揣测对应的应该还有个优质库。

有段时间我做了大概 20 个网站来测试不同的优化手段对排名的影响。

其中有个站表现异常突出，上线当天收录， 3 天出了logo权限， 7 天之后用站长工具查就出了权重，随之后台的流量数据也开始暴涨（是真实的流量，因为询盘和成交很多）。

初始上线就直接获得了权重，所以我有理由相信百度应该有个优质库——不然不会连沙盒期都没过就直接给你流量。

这是我职业生涯仅有的一次了，后来我对这个站复盘，通过对比其他同时段做的测试站群的手法发现：

这个站不是优化技术用的最多的，但一定是所有网站中优化手法最均衡，综合评分最高的。

要想提升网站的综合评分，必须满足搜索结果三要素：

区别于刚刚提到的搜索引擎三要素，前者是搜索原理的要求，后者是页面展现的要求。

效率——网站的打开速度（取决于域名 DNS 解析、服务器配置和地理位置），网民是否能便捷的获取结果（当客户搜索 iPhone12 多少钱，那你网页的第一句话就要告诉用户这台手机的价格），页面主题集中（讲 iPhone12 的价格的页面，可以提到其他手机价格和性能参数做对比，但提到小米新出的电脑就是你的不对了。）

全面——也就是网站页面的丰富度（企业站不用说，关于我们、联系我们、产品详情及优势、成功案例等，都需要有），网站内容的丰富度（在已有页面的基础上尽量丰富页面内容，就算是关于我们这种公司软文，硬扯都要扯出个 2000-3000 字来）

真实——网站的备案，域名尽量用 com/cn/net ，网站的标题写好了就不要经常换（ TKD 相当于你的门牌号，经常搬家客户该怎么找你），友链外链都要做一些（相当于别人给你投了推荐票），总之一切可以提升真实度和权威值的方法都要用上。

how如何操作网站优化

假如你拿到一个网站，你应该怎么操作这个网站整体的优化？

检查网站模板

每个页面至少有 3~5 个板块，每个板块的内容填充丰富，每一屏都是丰满的。

不建议使用是全是图片做成的网站，也不建议使用特别酷炫效果的网站，

搜索引擎确实可以读懂图片和视频，但你一个新站有什么资格让百度浪费自己的服务器资源来解析你的网站内容呢？

所以，给足、给多搜索引擎以及用户需要的、真实的、可以解决问题的内容就可以了。

这一点也是为了满足搜索结果的“全面”要求——即网站页面和内容的丰富度。

域名解析

不要双解析域名，只需解析一个 www 即可，所有的优化最终落脚点都是在域名上。

域名 .com 和 域名 .com 本质上应该是不同的两个站，特别是一些网站内容不多的，尽量使用二级目录而不是二级域名来做站，这一点是为了满足搜索结果的“真实”需求。

对的，域名就是你的门牌号。

你给了两个门牌号给百度，所以到底哪个是你的家呢？

我收录哪个不收录哪个呢？

我全部收录的话你的内容又是一样的，你值得我为你浪费服务器资源吗？肯定不值得啊！

内容填充规范

3.1 写标题

网站标题写作的第一要素：定词。

找到和你业务相关的转化率高的关键词作为你网站内容的主关键词，并且以此为据扩充相关的关键词 3~5 个布局到页面中去。

一个页面最多只能有 3~5 个词参与到百度排名当中，如果你想做的词很多：

一是可以布局到其他页面中，

二是一步步的扩充，当你的页面排名上来之后再考虑继续丰富内容（变成专题页或者聚合页）扩充其他的排名词到当前页面中。

要点：扩词、相关词、转化率高的词、其他有价值的词。

定好词之后才开始写标题，用户需求是建立在价值基础上的，对我们有价值，对用户也有价值。

所以标题的写法要有营销痛点、不要超过 32 字符，关键词比较多的要学会拆分，

吸引用户点击的词最好用在核心词的第二个板块上，紧跟核心关键词。

e.g. 新媒体营销【免费出方案】-新媒体营销推广投放平台

拆解：

“新媒体营销”是主关键词，要优先出现在标题的最左边；

如果你的业务是做推广的，【免费出方案】是营销痛点；

如果你是卖课程的，那么【免费试听】就是你的营销痛点；

那么这个痛点哪里找呢？

首先是和业务相关，你的产品有哪些独特卖点；

其次是3个来源，搜索主关键词的下拉框、底部相关推荐，还有一个就是竞价标题。

下拉框和相关推荐基于百度知心算法产生，有一定搜索量才会推荐，越多人搜说明越多人有这个需求； 竞价标题不用解释了，经过花钱验证的有点击量的标题，还有比这更合适的抄袭对象吗？

“新媒体营销推广投放平台”则是你的业务具体说明，

要点是重复一遍你的主关键词，如果主关键词较长，可以通过拆开的形式重复一遍，

并且尽量保证能说明你的网站是做什么的，满足搜索结果的“效率”要求——保证网民能便捷的获取到他们想要的结果。

3.2 写描述

填写网页的描述要注意核心关键词在描述当中出现 2-3 次较好， 4 个字以上出现 2 次即可，尽可能不要堆砌关键词。

最简单的写法就是把你的标题用很自然的句子扩充一下即可。

e.g.XX新媒体营销推广投放平台,10年新媒体推广经验,专业化团队,精细化解决推广时遇到的各种难题,制定行之有效的新媒体推广优化方案,精准定位优质客户,点击咨询免费获取营销策划方案.

拆解：

说明你是哪家公司，能做什么，有什么优势，并且带上标题中出现的营销痛点；

描述（ D ）要围绕标题（ T ）展开，并且核心关键词要出现 2-3 次。

写描述不需要你文案有多好，也不是多塞几个关键词就行；

只需要描述出公司最基本的信息，用“真实”的信息满足客户“真实”的需求即可。

3.3 写主体内容

标题描述弄好之后，所有的内容都要围绕标题开展，要满足搜索结果的“效率”要求——

即保证网站页面的主题集中，让搜索引擎知道你的网站在讲些什么内容，而不是你觉得你在讲的内容。

要保证一个页面只围绕一个主题产出一个内容，尽可能让你的核心词在主体模板部分展现的更多一点，

填写的内容一定要通顺，文字多的板块关键词出现多，文字少的板块关键词出现少或者不出现也可以。

内容布局一定要自然，要满足搜索结果的“全面”要求——即达到一定的饱和度，不要留太多空白的地方。

其次是要注意配图清晰，图片居中并加上 alt 属性，段落排版整齐，小标题加粗等。

关于内容原创的讨论：

很多 SEO 讲要原创，文章不要飘红这些乱七八糟的事，我最反感的就是跟我谈飘红。 飘红是什么？ 当用户的搜索需求命中你页面中出现的句子就会飘红，不飘红意味着用户搜索需求你的网页无法满足，不满足用户需求你做个毛线网站； 退一步讲，百度建立索引至少要有一页也就是十条搜索结果展现，不飘红也就是单独给你的网页做一个索引，相当于单独为你的网站建一个数据库（类似于字典的目录，单独给你做一个子目录），你算老几啊又来浪费我的服务器资源。

收录问题

第一：让搜索引擎发现我们的网站

换友链：爱链工具，换链神器，百度搜索友链交换平台，各种 QQ 群等；

发外链：自己百度，能搜集到一大堆可以发外链的平台；

主动提交链接：百度站长平台-链接提交。

第二：有抓取频次但不收录

自己按照以下清单一一检查，

网站打开速度

页面质量（包括内容质量、排版、关键词布局、内容丰富度等）

是否作弊（比如关键词堆砌，触发清风算法，虚假信息，虚假下载判断等）

注意：不要双解析域名。只解析一个 www 域名即可，如果同时解析 www 和 @ 域名，会造成双收录现象，后期排名不稳定。

但其实有个更好的方法解决收录问题，这个办法可以解决你网站遇到的一切问题，我把它称之为终极办法，具体的后面再说。

建立索引

什么叫做网页索引？

一个网站上面建立的信息被搜索引擎记录到数据库，并且在这个数据库中是有参与排名的机会，

索引也称为网页建库，证明你的网页已经有收录并且能够参与排名；

仅仅收录，没有索引，也叫做无效收录，因为只有建立索引的页面才能排名。

如何判断是否建立索引呢？

还是老方法，看专属你网页的 2 个特定关键词是否排名第一即可。

查询 site + 域名，排名不在第一，说明当前页面主体内容，在“ site + 域名”这个特定关键词下无权重，也就是没有建立索引； 查询当前网页全标题，排名不在第一，说明当前页面主体内容，在“页面全标题”这个特定关键词下无权重，也就是没有建立索引。

没有建立索引怎么办？终极方法会讲到。

参与排名

用爱站网的760名查询工具，

查看页面上线后关键词排名是否在 760 名（搜索引擎最多展示 76 页）以内，

如果是，就可以继续优化，提升网站的排名；

如果不是，自查以下清单，保证每个页面的细节都尽量达到以下标准：

页面丰富度（包括首页、栏目页、详情页）

每一个页面的 seo 规范（排版、图片清晰度、段落层级有序）

页面内容紧扣主题（标题）

初始上线总页面数多（网站整体饱和度较高）

页面词尽量布控较多，让更多长尾词参与首页排名

注意：上线后不管有没有排名请不要去点击，容易触发惊雷算法。

没有参与排名怎么办？终极方法会讲到。

提升排名

一靠内容质量

1、怎么发：企业站的更新内容一般是公司新闻、行业动态、常见问题、成功案例等。

每个栏目的内容可以形成模板。更新内容时，只需要在网上搜集素材填充到这个模板中即可（多篇内容整合也是提高内容增益的一个办法，而且非常好用！）

2、发多少：让整个网页动起来，并不是天天更新文章，而是让网站栏目动起来。

每个月保持网站每个栏目都有 3~5 篇更新，让整个网站在搜索引擎眼中是活跃的即可。

这也是满足搜索结果的“真实”需求——告诉搜索引擎这个网站不是死站，是有人维护的，并且打算长期运营的。

3、发布内容的更新技巧

借助 5118 和 词库网 ，扩充主题关键词的长尾扩词，找到 100 个和你业务相关的词，然后拆分分解输出 100 篇内容。

这 100 篇内容安排在一个时间段内集中输出，此后你的更新只是简单的上传。

这么做的好处是：之后的 SEO 工作应该集中在网站数据分析上，根据数据分析发现问题并调整策略，比单纯的每天写文章发外链更高效更有价值。

更新伪原创内容可以根据你的长尾扩词，将搜索排名前十的文章内容整合起来即可。

没错，这也是为了满足搜素结果的“全面”要求——说到底，所有优化工作只要是从搜索结果三要素出发，获得流量其实很简单。

二靠外链投票

1、怎么交换：爱链工具，换链神器，百度搜索友链交换平台，各种 QQ 群等；

2、交换什么样的链接：灰色垃圾站不交换、未收录站点不交换、网站历史文章更新三个月以内不换、降权站点不交换（ site + 域名、搜索网页全标题在百度首页没有排名）；相反，行业相关性真没有要求；

3、避免链接作弊：如果交换的都是相关行业网站，少量还行，太多很容易被判定链轮作弊；其次是注意交换频次，一周 3~5 条即可，不要短时间内交换链接过快（会被判定买链），不要短时间内有大量的单向链接流入（也很容易被判定买链）。

注意：强调自然链接，交换链接最好不要有相互链接关系，时不时检查交换的链接有没有降权。

优化策略

完成了以上基础工作：从域名解析、调整模板、选词到填充内容、输出内容，只是完成了给搜索引擎的第一印象，保证我们的网站不会被分到底层库（如果每个细节都把控到位，分配到优质库也是有可能的）。

这些工作对于一个中小型的站点来说半个月即可完成，剩下的工作才是核心重点——如何通过分析排名波动数据去探究原因，并找到网站优化的解决办法。

首先需要我们把每天的操作用文档记录下来：

1、百度快照排名统计

2、链接增长排名波动统计

3、内容数量排名波动统计

这样可以让我们快速知晓每一天对于这个站点做了哪些事情。根据我们所做的事情来分析不同的一个时间段排名的波动的数据情况。不断回顾为什么网站排名掉了，又升了？

当网站出现流量波动情况，我们的第一反应就是回顾前面的细节操作，我们所做的所有 seo 排名，关键词优化，其实都是介于百度快照的体系来得到一个排名素质统计的结果，所有的排名都是来自百度快照本身。

根据我的经验，一个排名稳定的站，快照更新周期在一周左右，所以你只需要找到一周到半个月这个时间段之间的操作，去找里面的细节点百度知心搜索如何优化，就可以找到增加网站流量的方法，或者是网站流量下降的原因，找到那个专属于你网站的稳定排名的细节核心。

说了很多，要想真正学好 seo ，最简单的方法就是找到一个目标关键词，然后去百度分析排名 1-10 的网页都要去了解，去看。

比如这位大佬的博客，张俊林博客的博客_CSDN博客-深度学习,搜索引擎,自然语言处理领域博主

里面的提到的百度中文分词算法和 TF-IDF 相关性算法，我从头看到尾就总结出了一句话：越相似排名越高，越差异排名越稳定！

终极办法

不管是你的网站降权，还是流量下降、排名波动、收录不佳。

只要是你网站出问题了，用这个办法可以快速定位原因，然后根据原因制定解决方案。

打开百度站长平台——>互动交流——>反馈中心——>反馈问题

并按照以下话术模板提交问题：

1、经自身排查，网站未出现安全问题，也没有更新违法违规内容。

2、提交关键词和 url 对，并简单描述发现的问题。

关键词： XXXXX ，URL： XXXXX ， 问题：网站从 X 月 X 日开始出现了 XXX 问题，经自查服务器和网页内容排查没有发现问题，请百度方告知原因。

3、配图说明

如 5118 的排名波动图、或者自己手工做的 Excel 流量统计表都可以。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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