《淘宝直通车介绍》PPT课件.ppt

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1、淘宝直通车 产品介绍 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘宝直通车 淘宝直通车的展现位置 淘宝直通车的排序规则 自助系统操作简介 常见问题 内容大纲 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车说明 什么是淘宝直通车 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘宝直通车？ 淘宝直通车是为淘宝卖家 量身定做 的推广工具，淘宝卖家可在 淘宝和雅虎的平台上，投放广告的有偿推广工具； 按照点击付费 的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流 量。 概念 有偿 关键词 按点击付费 2003-2006 T

2、All Rights Reserved. 广告针对性强，目标明确 买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。 如：用户购买了 “巧克力 ” 这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。 产品优势 2003-2006 T All Rights Reserved. 真正做到按效果付费，经济超值 按照点击收费。不点击不收费。 自主控制推广成本 设置点击单价 设置排名位置 设置每日最高消费限额 设置定时投放 设置地域投放 设置平台投放 产品优势 2003-2006 T All Rights Reserved. 竞价词和相关词查询 在购买竞价词之前可以先在系统中查询 这个词 和 跟这个词有关的

3、词 的购买人数、最高价格、广告创意。 投放区域自由管理 用户可以根据自己的推广计划，选择针对特定地区投放。即，只 有当特定地区的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推广的 商品。 特色服务 2003-2006 T All Rights Reserved. 投放时间自由管理 用户可以根据自己的在线时间，自行控制广告的在线时段。即： 广告在您设置的时段内上线，其余时间都不参与推广。 有效防止消耗异常 在统计点击时会通过 IP、电脑缓存、物理地址等多个参数来判断 每个点击是否真实有效。如果有人恶意的、反复点击一个的广告， 系统会过滤掉无效点击，无效点击是不计费的。 特色服务 2003-2006 T

4、All Rights Reserved. 淘宝直通车说明 展现位置 2003-2006 T All Rights Reserved. 展现位置 淘宝网搜索结果页一屏右侧 页面首屏， 5个广告展 示位，位置 绝佳。 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝网搜索结果页下面 展现位置 为什么在最下面啊？ 靠近翻页处，捕捉 有购买意向的买家。 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝首页单品推荐位 2021/1/27 展现位置 淘宝网的最大 入口、最多独 立用户、新老 会员汇集、多 个推广来源 2003-2006 T All Rights

5、Reserved. 2021/1/27 展现位置 周末疯狂购、午间欢乐 购等全站型活动，单品 推广位均为直通车会员 独享。 全站型的活动页面 这些页面的特点： 1、 超大的流量； 2、 买家高的关注度 3、 大的推广力度 2003-2006 T All Rights Reserved. 收费机制 淘宝直通车说明 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车有没有开户费？ 第一次使用支付 500元预存款，这 500元是用户的推广费用，不 是押金。 商城客户首次预存款为 500。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余 额不足的时候再充值。 收费机制

6、 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车的收费标准是什么？ 按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的 点击单价 0.1元淘宝搜索优化培训ppt，最高 100元。每次加价幅度最小 0.01元。 收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved. 在淘宝网上： 直通车用户优先，不管雅虎传统搜索竞价用户出价多高， 淘宝直通车用户始终排在他们前面。 但是直通车用户之间是需要竞价的，按价格高低和类目 的匹配排序。 直通车排名规则 2003-2006 T All Rights Reserved. 收费机制 A、 B、 C、 D、

7、E、 F六个用户，其中 E、 F是直通车用户， 其余是雅虎传统搜索竞价用户。直通车用户优先排名。 用户 出价 实际花费 F 0.6 0.41 E 0.4 0.1 A 1 0.81 B 0.8 0.71 C 0.7 0.61 D 0.6 0.3 每次实际扣费的价格是在后一 个广告出价的基础上加一分钱。 2003-2006 T All Rights Reserved. 1、 搜索竞价词，不选择类目 ：默认匹配到只要客户搜索并点击 进入的几率 10%以上的类目。例如：女装的搜索量是 1000次， 点击女装类目 700次 点击化妆品类目 100次 点击手机类目 50次 匹配率： 70 匹配率： 10

8、匹配率： 5 则 搜索女装这个词时，女装和化妆品 2个类目都可以匹配到 但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。 直通车排名规则 2003-2006 T All Rights Reserved. 2、 搜索竞价词，并点击类目 ： 首先匹配 属于这个类目 精确词 ； 其次匹配 属于这个类目 中心词 ； 类目 ； 精确词 中心词 3、 不搜索竞价词，只点击类目或属性 ： 只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞 价词的价格来排序。 直通车排名规则 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车的排名规则是怎样的？ 在直通车上： 总原则：不完全以价格优先，而是

9、根据营销指数来判断 的。即，出价越高，质量越好，排位越靠前面。 收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved. 后台操作 淘宝直通车说明 2003-2006 T All Rights Reserved. 目前所有 2星级以上卖家都可以直接加入 我的淘宝 我是卖家 我要推广 立即进入 如何加入 2003-2006 T All Rights Reserved. 如何推广新宝贝 选中要推广的 宝贝，勾上点 击推广 推广新宝贝 2003-2006 T All Rights Reserved. 如何添加标题简介 添加竞价词，或从 系统给出的相关词 里选择 最后点击 完成 20

10、03-2006 T All Rights Reserved. 推广的宝贝可以暂停吗？ 在直通车后 台的任何操 作只影响推 广，不会影 响到店铺里 面的宝贝！ 在线宝贝是推广状 态的，下线宝贝是 没有在推广的 2003-2006 T All Rights Reserved. 如何查询竞价词的信息 点击查询可查 出所有购买这 个词的用户 2003-2006 T All Rights Reserved. 每天的限额可以设定吗 1.系统默认的日最高消费 限额是 30元； 2.您设置的日最高消费限 额必须大于或等于 30元； 3.当您的总消耗达到限额 时，所有的广告都会下线 ，第二天凌晨自动上线 200

11、3-2006 T All Rights Reserved. 投放的时间段如何控制？ 1.定时投放可以按自己的时间自由支配，可精确到半小时 2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。 2003-2006 T All Rights Reserved. 投放的地域如何控制？ 投放地域适用于您所有已生效的竞价词，提 交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均 为时时生效。 2003-2006 T All Rights Reserved. 预存款消耗完了怎么办？ 具体续费的 优惠可以留 意站内信和 淘宝论坛 2003-2006 T All Rights Reserved. 怎么报名直通车的活动？ 怎么报

12、名直通车的活动？ 2003-2006 T All Rights Reserved. 挑选自己 2 3个有竞争优势的宝贝 为宝贝选择 5-10个竞价词 挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地 域投放、分平台投放等 系统默认日最高消费限额 30元，可以根据您的情况做调整 每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整 直通车设置的几个重点 2003-2006 T All Rights Reserved. 常见问题 淘宝直通车说明 2003-2006 T All Rights Reserved. 一个帐户可以推广多少个宝贝？ 对于推广的宝贝数量是没有限制的。 一个宝贝可以添

13、加多少个关键词？ 每个宝贝对应的关键词的数量是 200个。 常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved. 竞价词在什么情况会自动上下线？ 有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自 动下线。第二天零点会再次上线。 (手动下线的竞价词 此时不会自动上线 ) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会 自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会 自动上线参加推广。 常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved. 我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介， 会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？ 不会。您在淘宝直通

14、车中对宝贝进行的修改只针对您参 与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。 常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved. 我可以随时调整我的日最高消费限额吗？ 可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费 限额设置的三个条件。三个条件分别是： 必须大于或等于最低设置 30元； 必须大于或等于当天消耗； 必须大于或等于目前竞价词的最高出价。 常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved. 如果我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？ 如果宝贝下架了，宝贝所对应的推广内容也就不会被展 示了。等到您的宝贝重新上架时，推广内容将再

15、次被展 示。 常见问题 如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎么展 示的呢？ 如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么会展现出 价高的那个关键词 2003-2006 T All Rights Reserved. 1.直通车后台 首页 的 flash浏览； 2.直通车后台 首页 右上角的 帮助中心 碰到疑问怎么办？ 2003-2006 T All Rights Reserved. 直通车论坛： 广告推广即可 进入到直通车 论坛 想要更多了解直通车 2003-2006 T All Rights Reserved. 想要更多了解直通车 2003-2006 T All Rights Reserved. 谢谢！

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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