淘宝标题制作、标题优化

标题关键词解析

客户在搜索框输入关键词，系统会对关键词进行解析，解析该关键词是什么东西，属于什么类目，确定了这个产品后，会触发关键词联想。

例如：你输入 连衣裙，搜索框会自动弹出下拉页面淘宝搜索标题优化，会联想出来：连衣裙 女 连衣裙 日韩版 连衣裙 宽松波点INS风 等等联想属性，方便客户更加具象化的查找自己想要的产品，匹配推荐更加精准。

标题制作注意点

标题限定在30个汉字，60个字节内，标题尽量简单直接，还能突出卖点，要让买家即使瞄一眼，也能知道宝贝的特点，知道这个宝贝是什么产品。

宝贝的标题是需要跟当前的商品类目，属性是一致的，例如售卖的是女装，就不要与童装和非女装类的关键词混在一起了。

不要出现敏感词、极限词、特殊符号。关键词要与主图、属性、详情页之间的相关性。

一个店铺里不要出现大量名称相似的标题，否则同一关键词下，系统最多展现2个宝贝，其他宝贝将会被折叠。

制作标题需要参考的工具

市场行情标准版 - 搜索分析模块。

直通车-工具-流量解析，通过流量解析，查找出热词。

标题组成

什么是关键词

关键词是能反馈出买家想要购买什么产品的最直接体现，例如买家想买连衣裙，那么她一定会输入连衣裙，或者还会输入一些精准的复制关键词，例如：显瘦、马甲、束腰等。

关键词的作用

如果你的关键词选得不精准或者和宝贝的属性不匹配，那么这边宝贝是很难被买家搜索到的。

例如：你的宝贝是羽绒服，但是你的关键词选的是毛呢外套，那么真正想买羽绒服的买家肯定是搜索羽绒服相关的，而你的标题中没有这个关键词，买家是无法搜索到你的产品的。

而你的明明卖的是羽绒服，关键词起的是毛呢外套，真正想买毛呢外套的客户也不会买你的羽绒服，因为初衷不一样。

所以关键词一定要保证与宝贝具有相关性，你的宝贝才能被客户快速的搜索到。

关键词的排名

在淘宝，一个好的关键词不止你一个人在使用，一般都是很多买家会和你使用一样的关键词。

那么这个时候我们要做的是在这个关键词中拿到好的排名，这个排名取决于店铺权重和宝贝自身的权重。

权重越高，排名就相对越靠前。

标题需要包含的两种关键词

高竞争度的关键词

高竞争度的关键词就是：在这个类目下的搜索人气不错，在线商品数比较多，就叫做高竞争度关键词。

或者另一种是这个词用的商家比较少，容易和其他商家竞争，一般这种词都属于蓝海词。

高竞争度关键词的作用

更加能拿到好的排名，新品期的宝贝是没什么权重的，在线商品数多，我们很难拿到排名。所以通过一些高竞争度的词，往往都能取得不错的排名。

刷单的时候，能够让刷手更加容易找到我们的宝贝，因为在线商品较少。所以最好的搜索方式就是关键词两两组合，就能快速找到我们的宝贝了。

核心关键词

一般的关键词组成方式都是：类目大词+核心词+属性词+长尾词+修饰词。

大词：搜索热度，人气较高的词，一般指一级类目下的某个领域的词，例如：水杯。

修饰词：多个词组组成的一段搜索热度较高的句子，例如：水杯简约清新森系玻璃INS风。

标题需含有类目关键词和属性词，就是为了提升产品与标题之间的相关性，这样有利于系统的收录，适当的添加修饰词，达到辅助标题的作用。

例如：2019年冬款羽绒服白鹅绒女中长款拉链带帽可拆纯色可爱甜美ins风。

上面这段标题就含有了类目大词、核心词、属性词、修饰词、长尾词。

类目大词：羽绒服

核心词：白鹅绒女中长款

属性词：2019年冬款、白鹅绒女、中长款、拉链、带帽可拆、纯色

修饰词：可爱、甜美、ins风。

长尾词：纯色可爱甜美ins风。

查询我们的宝贝关键词排名，可以用淘大象工具，进行查询我们宝贝当前处于第几页，如果实在搜索不出来，可用关键词两两组合的方式进行查询。

标题优化

标题优化后，系统会进行重新收录，至少48小时后才能看到效果。

修改标题要慎重，会影响到宝贝的搜索权重，优化标题的结果不一定是正优化，可能会是负优化。

因为宝贝标题优化后，系统需要再次重新抓取，重新收录，这时影响是最大的。如果是加了新词，还可能导致排名靠后，因为之前的老词有成交。

现在加了新词，新词没成交，所以就没有权重，导致整个标题权重降低。

所以排名非常好的宝贝或者主推款，尽量不要去修改标题。除非是新款或者没销量的宝贝。

如果是爆款需要修改标题，那么请在下架日后进行修改，而且还得在12点的时候修改。因为产品在下架日的权重是非常低的，此时修改标题影响就不大了，且在12点时编辑，有利于系统收录。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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