多方强势跨界：君乐宝与喜马拉雅FM达成战略合作

　　9月15日，蒙牛旗下君乐宝新品“小小鲁班”酸奶上市发布会在北京成功举办，，在此次发布会上，君乐宝宣布将与央视少儿频道跨界合作，为央视动画出品的《小小鲁班》动画推出第二款小小鲁班系列酸奶。此外，君乐宝还与互联网音频领头企业喜马拉雅FM达成战略合作，后者将负责“小小鲁班”酸奶在华北地区的产品广告投放。

　　君乐宝方的一位负责人透露道：“小小鲁班的上市推广其实是多家企业联手跨界合作的结果，除了同名央视动画《小小鲁班》之外，我们还与喜马拉雅FM、萌宝派等多家企业达成了合作。喜马拉雅FM作为互联网音频行业的领头羊企业，其庞大的用户数量以及以内容精准广告投放的营销手法，都是此次君乐宝选择与其合作的原因。”

　　根据了解，此次君乐宝方与喜马拉雅FM的合作还处于试水阶段，在此前的9月19日，君乐宝就曾与喜马拉雅FM合作，定向精准的向华北地区投放了一轮新品试用活动，而君乐宝另一合作伙伴萌宝派则负责申请用户的信息以及使用反馈的收集。

　　一位互联网行业分析师表示，未来的市场一定是多方合作的市场，只有这种模式才能为多方企业带来更大的收益。君乐宝通过央视合作，可以为其旗下新品牌小小鲁班创造知名度，而在与喜马拉雅FM的合作中，君乐宝可以借助喜马拉雅FM的大数据技术，精准寻找到愿意参与其新品试用的用户，这种准确到城市的广告投放手法可以为其带来更有效的营销策略分析，此外萌宝派的合作，则可以在试用中有效收集各个地区对于新品的意见反馈。

　　事实上，从此次试用活动的结果看来，这种多方面跨界营销的策略已初见成效。根据透露，在此次小小鲁班试推广活动仅仅上线2天之后，便收到了近千条试用申请，而这些试用申请者大多是来自小小鲁班主推的华北市场。

　　喜马拉雅FM的一位负责人则表示，此次试推广活动对喜马拉雅FM而言，是以主播针对粉丝的回馈活动这种形式来展现的，因为广告对于以内容为主的平台并不是一个良好的做法，但凭借庞大的用户社区以及可以精准投放的技术，喜马拉雅FM可以与更多企业进行合作，帮助其找到一种更好的营销手法。君乐宝通过这一次的活动，就可以获得华北地区对新品的接纳程度，并获得货真价实的用户反馈，这对下一轮的新品正式活动推广，积累下了宝贵资源。

　　上述分析师认为，无论是蒙牛的多方跨界合作，还是喜马拉雅FM的营销模式探索，都表明合作才能带来更大机遇。未来喜马拉雅FM是否会与更多企业合作，在众多主播频道下推出相应的品牌服务?除了广告营销方式的创新之外，喜马拉雅FM是否会在内容上做出更多可以获得多方认同的合作?现在看来，喜马拉雅FM平台上的上百种音频分类，恰好也是连接了众多可供合作的行业，尤其是在H5软件会成为主流的未来，灵活而又不令人反感的广告方式才能成就更好的商业模式。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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