演唱会兴起线上直播：新型互动令粉丝心潮澎湃

穿着睡袍的“歌神”张学友双手拿着刀叉，惬意地享用着餐桌上的牛排，他大快朵颐的画面投放在奥体中心的大屏幕上时，引来现场粉丝阵阵尖叫。餐桌椅从舞台下升起，张学友也心满意足地结束了他的“早餐”。此刻在舞台边的一扇暗门内导播间里，负责这场“WakeupDreaming醒着做梦”音乐会的导演，正通过对讲机遥控着现场大屏幕上镜头的切换，这些镜头也实时传给了守在电脑或手机前免费看音乐会的网友。随着直播模式的发展，巨星演唱会一票难求、一票千金的日子会不会逐渐成为被遗忘的时光？

　　现象

　　演唱会线上直播成风

　　2014年8月2日，乐视直播了“峰暴来临”北京鸟巢演唱会，视频网站对演唱会直播收费的试水初战告捷。

　　乐视音乐给记者提供了一组数据，截至演唱会直播结束，乐视音乐售出4.8万张线上电子票，在演唱会结束后的48小时内，又有2.7万观众选择付费收看录播，最终线上实现7.5万次直播门票购买。以30元的线上直播票价计算，仅演唱会线上收入就超过200万元。而当时现场票价根据观看位置不同分为280元到1680元7档，共计有6万歌迷购票入场。

　　乐视音乐从2012年就开始布局音乐会直播。据乐视音乐CEO尹亮介绍，今年全年乐视音乐直播数将超300场，明年每天至少直播一场。

　　去年8月31日，腾讯视频直播张惠妹“偏执面”演唱会，线下观众是6000名，但线上观众却超过100万。截至今年5月，腾讯视频LiveMusic已经举办了29场在线演唱会，观看人数达1880万，播放量突破3.08亿，单场在线人数最高达219万。跟乐视不同，目前腾讯视频还不打算收取观看直播的门票。按计划，今年LiveMusic全年将直播50场以上演唱会。

　　演唱会的在线直播给不能到现场的粉丝多了一个选择。芒果TV、优酷土豆等视频网站也纷纷跟进。芒果TV跑到海外独家直播了Billboard颁奖礼，优酷土豆推出了U-Music系列直播演唱会，而喜马拉雅、KK唱响、荔枝FM等移动应用也开始发力手机端的音乐会音视频直播。

　　揭秘

　　技术保障直播不卡壳

　　5月24日晚，终于一睹歌神张学友真容的阿文在朋友圈晒出了6张现场图片，一分钟内收到的点赞数破20。开心爆棚的阿文刚给表姐发去个得意洋洋的表情，不料远在南方某三线城市的表姐回复：“我正在网上看直播！”虽然在两地，但阿文和她的表姐以及百万观众，却能同一时间沉浸在动人的旋律中。

　　要实现全国甚至全球上百万乃至过亿用户同时在线观看，如何才能做到既清晰又不卡壳？尹亮介绍，以汪峰演唱会为例，由于鸟巢演唱会是半露天，因此在收音、降噪方面都进行了很多突破。在音效上，乐视音乐联手杜比公司，为演唱会搭建一套标准的环绕声的系统。据悉，演唱会共采用2000支以上灯光、200支以上音箱，有200多人的技术团队参与现场录制、20台索尼F55不同机位现场4K录制，进行实时电影级调色。尹亮还向记者透露，要保证直播不卡壳，需要强大的云计算平台作为支撑。直播最终效果与设备、拍摄、技术传输的网络情况都有关，是一套体系。

　　腾讯视频方面则透露，腾讯为保证直播稳定，购买了大量的带宽资源，并且演唱会直播全部租用卫星信道进行传输，以光纤宽带做信号的报备。资料显示，视频网站在杜比技术、360全景拍摄等直播技术上投入的开发成本，甚至比单单购买版权的花费还要高，可达百万元规模。

　　新型互动做大粉丝经济

　　腾讯视频线上直播演唱会不收门票，那靠什么赚钱呢？腾讯视频总编辑王娟笑称，粉丝经济大有可挖掘的空间。据统计，腾讯视频直播的演唱会单场线上投票人数超100万人，字幕超过50多万条，庞大的观众量是粉丝经济的基石。

　　记者从腾讯内部获悉，一场演唱会的直播全过程全部围绕用户数据推进。以人气偶像李易峰演唱会为例，当下李易峰受到诸多年轻的腾讯用户追捧，腾讯视频在网上贴出了李易峰演出的告示，号召网友投票选歌及进行评论。网友投票选出“在现场最想听到的金曲”，李易峰将根据结果对排名前十名的歌曲进行现场演绎，最后排名前十名的歌曲总共获得了117万的互动支持。

　　在与用户的互动过程中，腾讯基于观众“画像”数据进行广告招商，用户“画像”数据显示，李易峰的演唱会女性观众达到75.7%。广告招商除了传统的演唱会冠名、在线视频贴片广告外，在演唱会播放页面上还设置了动态跑马灯、有奖互动等展位供品牌商选择。

　　尹亮说，在对羽·泉去年圣诞“敢爱”演唱会直播前，海报视觉、曲目编排、互动设计等，都由“乐迷”亲自票选，在演唱会当天，现场观众和网友还可以通过弹幕点歌、点评甚至是与羽·泉实现跨时空对唱。“线上线下的互动营销让商业体量出现了扩大，是质的变化。”羽·泉的这场演唱会线上共售出90018张门票，在传播上覆盖了超3亿人群。

　　值得一提的是，线上粉丝花钱给偶像送虚拟道具商业潜力也很可观。在歌手华晨宇的线上直播中，网友们在芒果TV和QQ音乐平台上一共送出了18万朵虚拟鲜花，每朵价格是20元。当天华晨宇演唱会线上收入达到400万元，与当天的线下票房收入几乎持平。

　　粉丝说

　　演唱会越来越好玩

　　“歌神”张学友第一次和网友现场对唱，令阿文的表姐倍感惊喜。她看到张学友在演唱会现场专门向QQ音乐和腾讯视频的用户打招呼，才明白现场有专门为在线直播设置的机位。上台与张学友对唱《你最珍贵》的歌迷也让阿文的表姐跃跃欲试，这是腾讯视频和音乐公司从20万参选人中选拔出来的。她说，自己喜欢看演唱会页面上的弹幕，可以和其他粉丝一起为偶像点赞，尤其是演唱会尾声《吻别》一曲响起时，屏幕上的歌词此起彼伏就像合唱，令人心潮澎湃。

　　阿文的表姐还在今年1月份看过任家萱S“1i″“的演唱会直播，她这样评价:“演唱会真是越来越好玩了!”这场演唱会除了直播页面上有弹幕、网友评论栏和送礼物专区外，歌迷还可以抢沙发让偶像看到自己。为了活跃现场气氛，页面上有“表演绕口令”、“卖萌5连拍”、“讲冷笑话”等选项让粉丝投票选择偶像表演项目。

　　明星说

　　让互联网拯救音乐行业

　　“真正想亲临现场的粉丝，是不会因为线上直播而缺席的。”在歌手汪峰看来，线上直播并不会影响线下的票房。汪峰此前在接受记者采访时表示，如果演唱会本身优质，人们在线上看到觉得喜欢，最终他会来现场。认为直播会导致之后的演唱会没有人来，这是没有任何道理的担忧。

　　汪峰称，从其演唱会门票销售的情况看，线上购票比例已经超过60%，“在这个时代还拒绝互联网，肯定是一种愚蠢的行为，如果在互联网上能形成良好的商业模式，一定能够拯救更多音乐人甚至整个音乐行业”。

　　“我觉得观众花了30块钱获得好的消费，下次更会想办法去现场看，毕竟Li““秀和透过屏幕，两种方式的感受、体验很不一样。”羽·泉成员之一胡海泉说。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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