“全面二孩”遇上母婴产业，创业者不得不看的数据干货

【蔡荻/钛媒体编辑】自2015年12月27日，全国人大常委会表决通过了《人口与计划生育法修正案》，全面二孩已于2016年1月1日起在我国正式实施。受此政策刺激，有机构预计：未来四年，我国将多诞生2500-5212万新生儿，并开启每年1600亿元的消费市场（详见钛媒体此前报道《二胎政策开放，将为哪些科技相关行业带来利好？》、《全面“二孩”蕴含千亿消费红利，来看看年轻辣妈们的消费习惯》）。

当“全面二孩”遇上“猴宝宝”，政策红利叠加人口红利，母婴市场将持续成为风口。创业者、既有玩家们都应该看看数据再做决策。本周一，TalkingData联合母婴行业观察发布了《2015移动端母婴人群洞察报告》，其中关于母婴类移动产品的使用、投融资、用户画像和发展趋势的数据干货，钛媒体编辑整理如下：

母婴类应用渗透率仅为6.3%，增长空间巨大

目前，母婴类应用覆盖0.8亿台移动设备，移动端渗透率仅6.3%，行业仍处于发展初期，有较大的用户增长空间。

同时，报告中分别展示了四种不同类型企业的母婴产业思路及不同特征。

一是以BAT为代表的互联网巨头，加速母婴领域布局。百度在2014年上线母婴健康类应用“宝宝知道”，2015年以1.5亿美元领投领投母婴电商“蜜芽宝贝”D轮（详见钛媒体此前报道《蜜芽宝贝再获投资，跨境母婴电商怎么就估值10亿美金了？》）；阿里巴巴曾以6500万美元战略投资美国母婴电商Zulily，并在母婴业务上发力，持续整合天猫国际进口业务对母婴进口业务形成补充；腾讯推出儿教育软件“宝贝听听”。

二是以京东等为代表的传统电商，拓展母婴垂直市场。2015年，京东推出母婴社区类应用“京东宝宝”；唯品会同年推出独立母婴特卖应用“我是妈咪”；聚美优品2.5亿美元投资“宝宝树”；苏宁易购则早在2012年就收购母婴垂直电商“红孩子”，并于2014年与母婴事业部整合独立运营。

三是多个垂直社区开始电商平台化发展。以宝宝树、辣妈帮等为代表的母婴社区向“工具+资讯+电商”模式的母婴综合服务平台转型，流量变现模式也日渐成熟。

四是以乐友、孩子王等为代表的企业，不断整合线上线下资源。线下母婴品牌商、连锁经销商布局线上业务拓展；线上母婴服务商推动线上流量与线下服务的联接，催生母婴O2O多种业态。

母婴社区成“双高”类应用，用户覆盖增速达279%

母婴人群需求呈现日趋多元化的趋势。

其中，母婴社区是各细分领域中发展相对成熟且潜力较大的应用类型，属于“高规模+高增长”型，用户覆盖量增速高达279%；母婴电商与母婴健康助手属于刚需领域，用户规模虽不高但增速较快，分别达到292%和295%；母婴实用工具则因工具属性突出，使用场景较单一，用户规模与增速均相对落后，增速仅为47.9%。

另外，从“平均活跃次数”来讲，母婴社区与母婴健康助手类应用的用户活跃度也比其他类型更高。

资本方最青睐“母婴社区”

截止2015年11月，母婴行业全年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，母婴电商与母婴社区类应用是资本市场关注的焦点。

其中，母婴电商融资项目占比达到35.3%，融资金额占比32.8%；母婴社区融资项目占比20.6%，融资金额占比高达62%。

截止到2015年10月的数据，母婴社区与母婴电商类应用领域融资事件主要集中在C轮以上较成熟项目，母婴健康领域融资则集中在天使轮与A轮。

移动母婴用户集中在三线及以下城市

移动端母婴用户人群的主体是26-35岁的已婚女性，占65.9%；其次是35-46岁的已婚女性，达19.8%。

另外一个值得关注的现象是，移动端母婴用户在三线及以下城市更为集中。

在所有的母婴用户人群中，怀孕人群对媒体的依赖度高；育儿人群的生活服务需求则较高，更加偏爱网络购物、金融理财以及育儿相关应用。

跨境电商成为新切入点，线下品牌成为新参与者

根据母婴社区，母婴电商，母婴健康，母婴实用工具四个不同分类，各领域也呈现出不同的发展趋势。

母婴社区平台发展模式深化，拓展出更多的流量变现方式。从单纯追求流量积累，到追求流量的良性循环；流量变现模式也从单纯的广告变现转化为电商产品变现(平台/自营)+ 母婴服务变现(线上/线下)的模式。业务趋向平台化，从垂直社区发展到综合性服务平台（社区+资讯+工具+电商）。

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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