36氪专访 | 即刻电音上线，林航说要为 3000 万年轻人造一座城

原标题：36氪专访 | 即刻电音上线，林航说要为 3000 万年轻人造一座城

孤独是个常常被探讨的话题。马尔克斯曾在《百年孤独》里说：“生命从来不曾离开过孤独而独立存在。无论是我们出生、我们成长、我们相爱还是我们成功失败，直到最后的最后，孤独犹如影子一样存在于生命一隅。”也许我们生活中并不乏陪伴，但常常仍会觉得自己是精神上的流浪者。

随着互联网的兴起，社交软件似乎给了我们一条新的出路。从最初的 QQ 网聊到现在五花八门的社交产品，我们中的许多人一边给它们按上“打发寂寞”的标签，一边又怀抱着“茫茫人海遇知己”的美好愿望。

猫扑、天涯、豆瓣···

这些曾经让我们跟天南海北的人聚在一起的社区，有些已经死了，有些在艰难生存。

我们也不禁产生一个疑问，兴趣社区究竟是否是伪命题？

社区 APP “即刻”则认为，狭义的兴趣维度，确实是不足够去连接年轻人群体的。兴趣之外，情绪、职业、状态、经历、地理位置等等都可能是让一个人和他人产生认同和共鸣的特质。

所以比起兴趣社区，一个连接同好的社区更具有想象力，这也是即刻现在想做的事情 — 造一座城，让每个人都能找到属于自己的住所。

在今年之前，即刻的定位是一个内容分发平台，希望通过“订阅+push”的模式让用户更高效地获取信息。先通过机器爬虫，对海量的互联网信息进行抓取，再通过编辑进行二次筛选，将内容细分到极细的颗粒度。即刻强调“精选信息”和“信息价值”的氛围吸引了不少互联网和媒体圈的职场人士。

但从今年开始，即刻变了。现在打开即刻，推荐的 feed 流里，几乎全部是 UGC 的内容，其中不乏图文和短视频。即刻也上线了探索卡片帮助用户发现更多有趣的主题。从产品形态来看，即刻确实不再是一个内容分发平台，而是实实在在的 UGC 社区。

上周六，腾讯视频即刻电音开播，这是一档寻找中国优秀电子音乐制作人的节目，受众自然是追求潮流的年轻人。作为这档节目的独家冠名的“即刻”最近频繁出现在综艺节目上，除了“即刻电音”外，还有之前的偶像打歌节目“中国音乐公告牌”，以及B站脑洞大开的“故事王”。可以看到的是，在今年先后完成两轮数千万美元融资的即刻，非常想要在年轻人的圈子里发声。

随着即刻电音的开播，我们和即刻的联合创始人林航聊了聊即刻的转型和他们想要做的事，这也是即刻转型后第一次接受采访。

即刻电音开播

林航说：“真香”

这是一座为年轻人建的“即刻城”

36氪：即刻最近赞助了不少综艺，特别是最近开播的即刻电音引起不小的反响，是如何选中这几个综艺的？

林航：娱乐营销是目前比较高效率的大众沟通手段，我们明确了「同好社区」的定位和转型后，需要这样的手段去告诉我们的目标受众即刻是什么。

Q4我们做了《中国音乐公告牌》，《故事王2》和《即刻电音》，分别对应的是年轻人里的娱乐追星，趣味搞笑 & 二次元，潮流小众文化这三大人群。尤其是刚刚开播的《即刻电音》，从名字到观众群体跟即刻的契合度都很高，我们的用户对电子音乐这部分小众文化有很高的认同度，所以我们能有机会去做一些推动电音文化的事情会非常酷。现在也已经有部分即刻电音的选手入驻社区，直接与用户产生互动。通过垂直的这些文化标签来突出我们「同好社区」的形象，会比较容易建立用户认知。

36氪：怎么定义同好社区？

林航：不仅仅是基于兴趣连接，可能是某种相同的情绪或者状态都可以让用户之间产生化学反应。你会发现在即刻里面，除了「街头摄影扫街组」、「彩妆分享俱乐部」这种基于兴趣的主题外，还有一些像「今天不开心」、「有谁比我惨」、「好贵但想买」、「无主情话」、「一起来做投资人」、「人人都是产品经理」等基于情绪或者职业的主题。

36氪：从内容分发到同好社区，是什么关键原因导致了即刻的转型？

林航：转型其实就是求生欲。以前我们做的是连接内容和人，但我们发现其实对于大多数人来说，他们对内容的精准度和质量的要求并不这么挑剔，而我们想满足的是更多人的普遍需求。而即刻之所以选择了同好社区的方向，也是基于我们做内容订阅时的用户观察。

即刻的内容分发逻辑不是大数据算法，不是新闻 APP 的单个事件，而是颗粒度更主观的“主题”。即刻现在有 25W+ 个主题，，我们发现，“订阅”这个动作的背后，是一群喜欢相同内容，有着相同品味，兴趣和审美高度契合的一群人。当这样一群人聚集在一起时，就有天然做社交的优势。比如之前同一主题下的活跃用户就会自发组织线下聚会。

此外新一代的年轻人成长起来了，他们需要一个更适合他们进行表达、发声、交流的平台，我们相信，在微信微博豆瓣和知乎之外，仍然有新的可能。

36氪：现在产品形态上比较大的转变是什么？

林航：最大的转变就是主题的社区化，一个主题就是一个小圈子。我们想让所有的用户都能找到属于自己的那些小圈子。现在的即刻我们用户喜欢叫“即刻城”，因为这就像造一个城市，我们的主题就是不同的街区和社区，推荐流就像是城市里的道路和交通工具，带你解锁这个城市更多有趣的地方，而小游戏则是城市休闲设施和游乐场。

如果只是资讯分发工具，它始终是一个冷冰冰的工具，这不是即刻想要的。从一开始，即刻的基因里就有很强的用户属性，我们尊重用户的选择，让用户成为编辑，对信息进行筛选和管理。现在为了鼓励优质用户产生更多内容，在某些特定主题社区，即刻会评出主题每周达人，评选维度包括内容质量、点赞、互动等。达人们可以获得专属徽章以及更多被推荐的机会。

此外，为了让互动性更强，我们做了很多游戏化的插件，如果你喜欢画画，可以跟即友「一画换一画」，如果你想发现有趣的即友，可以进入「超即扭蛋机」，如果你想练习自己情商，可以在「假装情侣」里和即友组 CP。 未来还会基于主题做更多互动功能和场景，我们也会有开放平台，邀请大家一起来建设这个社区。

36氪：转型之后，用户画像有转变吗？用户增长、留存和使用时长有得到比较明显的提升吗？

林航：转型的决定到被用户清晰感知和接受是一个过程，我们在努力减少这个过程所需要的时间。我们目前日活超过了 200 万，人均使用时长接近1个小时，明年年初看各方面的数据会更直观。

这个转型的过程中，用户下沉是必然的，但是不变的是，即刻城里有趣有料有爱的社区氛围。这个是我们会一直守护的东西。

36氪：用户下沉是否会带来新老用户冲突的问题？

（编辑：云计算网_宿迁站长网）

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