日本版“微信”仅靠表情包一年赚30亿，是怎么做到的？

Line Friends 是啥？有些小伙伴可能会觉得疑惑。

就算你不知道Line Friends，你大概率有在街头看到过这个可爱的熊，他叫做布朗。

就算你没见过布朗，你总该见过“周冬雨的凝视”吧！

没错，就是那个嘟着嘴、长得很像周冬雨的小黄鸡，其实她有个很好听的名字，叫做莎莉。

不论是布朗熊，还是莎莉鸡，都是Line Friends 中的一员，也就是通讯工具Line（类似日本版微信）的表情包。

我们来看看这个表情包多厉害。

不同于微信，Line 的通讯业务收入主要是来自于付费表情包，2017 年表情包收入高达18.6 亿人民币（约302亿日元），以Line Friends 引领的其他业务收入高达12.4 亿人民币（约202亿日元）。

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可以说，凭借表情包，一年收入竟然有30 多亿人民币（占公司收益的30%）， Line Friends 已经成为一个变现能力超强的IP。

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Line Friends 为什么这么火？

那么这个表情包是怎么成为超级大IP，并且实现大规模变现的呢？

2011年，Line Friends （布朗和朋友们）出现在通讯工具Line（类似日本版微信），成为官方的收费表情包，价格大概是1.99 美元一套。

这些表情的形象都以拟人的形式展示，表情的内容设计则都来源于生活场景，微信的表情包大部分也是如此。

但是为什么唯独Line Friends 火出了亚洲呢？（2017年，Line Friends 全美首家旗舰店进驻纽约）

2012年，公司推出游戏LINE POP，一个以Line Friends 为对象的消除小游戏。